3月26日,蒙牛乳业发布2024年度财报,显示全年实现收入886.7亿元,经营利润达72.6亿元,经营利润率同比提升1.9个百分点至8.2%。面对消费需求不振、乳业下行周期等挑战,蒙牛的2024年财报有如此成绩实属不易,这背后与蒙牛坚持的品牌“长期主义”密不可分。
坚持长期主义 筑牢品牌护城河
“在当前的市场环境中,我们尤其要坚持品牌的长期主义,相信品牌能够成为带领我们穿越周期、带来复利增长的重要力量。”蒙牛总裁高飞在27日举办的业绩发布会上说。
多年来,蒙牛始终坚持品牌驱动,围绕“天生要强”的品牌精神,通过与体育、影视、航天等多个维度的IP展开长期合作,不断积累和沉淀品牌资产,全面筑牢品牌护城河。
体育方面,蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成长期战略合作。从俄罗斯到卡塔尔,从“美加墨”到六国世界杯,蒙牛已经成为FIFA世界杯的长期合作伙伴。同时,蒙牛还是奥林匹克TOP级的长期合作伙伴。在2024年巴黎奥运会上,蒙牛宣布,未来的每一届奥运,蒙牛都将在主办地举办“中国之夜”活动,持续向全球展示中国品牌的要强力量。
2024年,正值蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”牵手《超级女声》20周年。蒙牛携手湖南卫视举办“酸甜之夜”活动,与消费者共赴20年“酸甜之约”,褪去青涩的张含韵再次登台演唱20年前的主题曲《酸酸甜甜就是我》,勾起无数消费者的青春记忆。
蒙牛酸酸乳于2005年携手湖南卫视《超级女声》,以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全国,酸酸乳供不应求。在此后20年的时光更迭中,酸酸乳正如那带着酸甜气息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成长,成为无数人不可磨灭的青春印记。
此外,蒙牛还长期为中国航天事业的发展贡献力量。2003年,神舟五号完成首次载人航天壮举,蒙牛也成为中国航天员专用牛奶。在之后的岁月中,蒙牛长期支持中国航天20年,并于2023年与中国航天签署了新一轮十年战略合作协议。
发扬品牌精神 与消费者共鸣“要强”
世界品牌管理大师戴维·阿克曾言:“一个品牌的价值,不仅在于其产品或服务的价值,更在于消费者对品牌的认知和情感联系。”蒙牛无疑是这方面的佼佼者。尤其在2024体育大年,蒙牛以奥林匹克全球合作伙伴的身份站上巴黎奥运会舞台,将“天生要强”的品牌精神与奥运倡导的“更快、更高、更强——更团结”歌手的体育精神深度融合,以“营养世界每个人的要强”为主题,为全球消费者带来健康与快乐。
奥运前夕,中国队出征之际,蒙牛携手歌手韩红唱响“一路生花”,为每一个认真生活、要强奋斗的中国人加油助威;开幕当天,蒙牛重磅发布了张艺谋导演的“要强”开幕大片,以独特的艺术视角,让观众“沉浸式”体验中国的要强力量;在巴黎现场,蒙牛还举办了“中国之夜”活动,携手时任国际奥委会主席巴赫,谷爱凌、贾玲“双零组合”,王军霞、马布里、邹市明家庭等,共同向世界传递中国的要强力量。
在国内,蒙牛同样深耕体育赛事,全面开展“百城马拉松”品牌活动。2024年全年共举办110场赛事,吸引超220万“要强”跑者,全面塑造了“营养支持+运动场景”的消费闭环。
2025年春节期间,蒙牛更是将其“要强”精神与“我命由我不由天”的哪吒IP深度绑定,进行全品类、全渠道、全周期合作,也全面激发国人骨子里的要强精神,与消费者形成精神共鸣,实现了品牌声量与销售数据的“双丰收”。
站上世界舞台 讲好中国故事
品牌背后是文化,文化背后是故事。一直以来,蒙牛始终坚守国家队的责任与担当,致力于在世界舞台上讲好中国故事。
2024年巴黎奥运期间,蒙牛在塞纳河畔举办了“我为家乡健儿上大分”活动,身着56个民族服饰的演员带来的民族走秀、蒙古舞表演成为巴黎街头的一道靓丽的风景,向世界展示灿烂多元的中华文化;同样是在巴黎的“中国之夜”活动中,蒙牛为各国与会者带来马头琴乐曲《万马奔腾》、京剧表演《红娘》等精彩节目,让民族文化在世界舞台绽放......
此外,以中国传统神话故事为主题的《哪吒2》,已位居全球影史票房榜第五位,成为全球动画电影票房榜冠军。该影片已然超越娱乐产品的范畴,成为打开文明交流互鉴之门的钥匙,推动中华文化更好地走向世界。蒙牛此次助力《哪吒2》成就票房神话的同时,也打造了国货与国漫携手出海、共同讲好中国故事的叙事新样本。
面向未来,蒙牛将继续坚持品牌长期主义,发扬“要强”精神,以品牌引领穿越周期,为中国制造打造新的“金字招牌”,持续引领中国品牌走向全球,“营养世界每个人的要强”。（东方网）
新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中指出，过去一年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是本届政府依法履职的第一年。面对异常复杂的国际环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，以习近平同志为核心的党中 21世纪经济报道 记者郑雪 张雅婷 北京、广州报道“只有政府‘看得见的手’与市场‘看不见的手’形成合力并实现平衡，才能稳妥、有效地促进数据要素市场持续健康发展。”2024年全国两 汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，对经济增长和就业起着重要作用。每逢全国两会，各大车企代表都会随着汽车行业转型的不同阶段，以及当前痛点带来不同的提案和建议。 记者注意到，随着2024年全国两会拉开序幕，包括广汽集 南方财经全媒体见习记者林鹏 实习生 陈聪 张梦琦 广州报道南粤春来早，植树正当时。眼下正是植树造林的黄金时节，广东各地掀起了春季植树的热潮。据统计，今年以来截至2月底，全省乡村绿化 南方财经全媒体记者张雅婷 广州报道国务院总理李强3月5日在政府工作报告中指出，努力建设人民满意的法治政府、创新政府、廉洁政府和服务型政府，全面履行好政府职责。在全面提高行政效 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：“要强”文化基因传承 蒙牛的“长期主义”品牌进化论http://www.sushuapos.com/show-1-39036-0.html
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