3月5日，大众点评2025年“必玩榜”正式揭晓，首次划分“城市必打卡+当季必体验”两张子榜单，打造地理时令出游“双参考系”。
“城市必打卡榜”聚焦城市初体验场景，204城共1265个游玩地上榜；新覆盖120个境内外城市，上海、北京、西安、重庆、青岛、苏州、香港、杭州、洛阳、成都为上榜数量TOP10城市；提升评选门槛，更注重城市特色，上榜地数量不增反降。“当季必体验榜”甄选全国时令差异化玩法，首发春季榜包含赏花踏青、春日观鸟、田园风光、户外徒步四大主题共32个游玩地。
▲大众点评2025年“必玩榜” 打造地理时令出游“双参考系”。（来源：大众点评App）
城市榜新增120城 “优中选优”特色游玩地
“深度旅游”持续升温。一方面，目的地选择日益多元化。二三四线城市出游需求持续释放，2024年，城市越下沉，其大众点评线上流量增速越快；“出境游”回暖，境外城市线上流量同步提升。另一方面，“城市特色体验”成为出行重点，彰显城市自然及人文特色的游玩地受到青睐。
新趋势催生新热目的地“深度出行攻略”新需求。 “大家初到一座城市，往往希望在短时间内打卡尽可能多的经典景点，高效感受当地特色文化。”大众点评“必玩榜”负责人表示，为此“必玩榜”城市榜扩大覆盖面，新增120个城市；同时提升上榜门槛，为大众精准筛选兼具城市特色与可玩性的游玩地，避免同质化体验。
借文化历史底蕴“出圈”的河南安阳就是新发榜城市之一，其上榜游玩地殷墟在过去一年线上评价量增幅超20%。“殷商文化兴盛于安阳，游客能在馆内透过甲骨文、青铜器、宫殿遗址等全方面感受。”景区副总经理路飏介绍，随着“文化深度游”兴起，殷墟作为世界文化遗产，2024年景区客流同比增幅接近300%。
▲上榜游玩地安阳殷墟的车马坑遗迹专题展厅。（来源：大众点评用户）
被刚上线的“必玩榜”种草，随即决定第一站就打卡殷墟博物馆的杨女士告诉记者：“临时决定周末从北京去安阳，跟着榜单不仅节省了决策时间，还能避开千篇一律的网红景点，两天时间也能深度感受城市特色和历史文化。”
在另一新发榜城市江西上饶，上榜目的地篁岭景区总经理瞿正阳也提到，2024年，景区整体客流量突破300万人，年轻群体游客占比逐年上涨。“春季观赏梯田油菜花，夏季夜游体验非遗板龙灯，秋天晒秋赏秋色，冬天则有乡村民俗年味……与民俗文化深度融合特色活动，让篁岭成为‘城市深度游’用户初访上饶的必去地。”
▲上饶篁岭的春季万亩梯田油菜花。（来源：景区供图）
安阳、上饶外，晋城、宣城、南平等境内宝藏小城，东京、大阪、首尔、曼谷、新加坡等境外城市等也首次发榜。过去一年，上述城市大众点评线上流量同比增幅均接近30%，是平台用户的出行“新宠”。
新设时令榜单 为用户提供“中国四季必玩指南”
根据季节特色选择出行目的地，是当下“城市游”以外另一大出行方式。杨女士就向记者表示：“以城市为维度制定行程外，还有一些基于时令特色的出行安排。例如每年3月底，我们都会到上虞覆卮山看油菜花，夏天玩水、冬季滑雪也是固定节目。”
“从平台笔记及评价来看，‘时令游’用户更关注‘季节限定’的自然景观和人文活动，并基于此安排行程。”上述榜单负责人称，这些用户更倾向深度体验，例如在一些时令特色景点停留较长时间，或者重复访问同一目的地不同季节的景色。
为此，2025年“必玩榜”首次推出“当季必体验榜”，按季度发榜，在全国范围内为用户甄选“当季特色、热度高、体验佳”的时令游玩地。春季榜单32个上榜地分为赏花踏青、春日观鸟、田园风光、户外徒步四大主题，超半数为城市榜未覆盖游玩地，主打差异化体验。
上述榜单负责人介绍，“季节榜”评选过程中，平台会基于用户笔记评价中的‘时令游’相关表达，提炼高热玩法，为用户打造“中国四季必玩指南”。在大众点评上，本次季节榜上榜地在春季普遍会有明显的流量升势。
▲春天来洛阳，主题就是赏牡丹。（来源：中国国花园供图）
上榜赏花踏春主题的洛阳中国国花园相关负责人郑涛就告诉记者：“春天来洛阳，主题就是赏牡丹，有很强的季节性。”目前园区种植了1000多个品种共50万株牡丹，花期从3月底到5月初，是游客“季节游”首选地。2024年，景区春季客流同比增幅接近20%，八成为外地游客。牡丹是中国传统花卉，寓意吉祥富贵，今年景区还计划陆续推出牡丹夜游、牡丹茶艺等非遗互动项目，与文化进一步结合，提升可玩性。
山东省东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬介绍：“我市黄河口生态旅游区上榜了季节榜，作为东亚-澳大利亚西亚候鸟迁徙路线的关键中转站，每年春天有大量鸟类在此繁衍生息，有不少观鸟爱好者来此观测、拍摄“鸟浪”奇观，在大众点评等内容平台上引发又一轮的‘春季观鸟热’。”
▲黄河口生态旅游区春季“观鸟热”。（来源：东营市文化和旅游局）
地理时令出游“双参考系”助推文旅消费、文化弘扬
作为用户与发榜城市、上榜游玩地之间的桥梁，今年“必玩榜”全新升级，两张子榜单横跨境内23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行区，上榜游玩地全面体现了城市特色自然景观、人文风貌、时令特色。通过覆盖更广的地理范围、更丰富的玩法，榜单正成为公众地理时令出游的“双参考系”，助推各地文旅消费。
“‘必玩榜’希望让更多用户认识、选择，并持续分享这些宝藏游玩地。”上述负责人透露，历年榜单发布普遍能够带动当地文旅热度上涨。以2024年为例，山西大同、江西景德镇、河南开封等地上榜游玩地线上流量同比均增长近30%。
“上榜对于我们即是荣誉也是鞭策，鼓励我们提升经营水平，服务好游客。”篁岭负责人瞿正阳告诉记者，今年上榜后，异地用户会有更直观的认知，预计接待游客量会有新突破。殷墟副总经理路飏也提到，大部份游客通过大众点评提前做攻略、买门票，榜单能进一步增大景区知名度。
而实打实的流量外，“必玩榜”也正依托“真好玩才是必玩”的目的，助力全国各地文化传承与弘扬。
如殷墟副总经理路飏所说，“必玩榜”不仅是流量的入口，更像是景区与公众间的文化链接。榜单让更多人种草打卡，并带着满满的文化自信离开。“一份真实可信赖的榜单，能够帮助我们用一份地道‘乡土味’，向更多游客传递乡村魅力。” 篁岭负责人瞿正阳也表示。
大众点评相关负责人透露，2025年“必玩榜”在本次发布的“城市必打卡榜”及春季“当季必体验榜”基础上，还将陆续发布夏秋冬榜单；并加强与各地相关部门联动，以线上线下联动等多样化玩法，为用户提供更丰富有趣的深度游体验。
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