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数看湾企200秒｜靠十元货起家的名创优品如何拿捏全球消费潮流？

2025-02-25 10:51:09 来源：

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春节档总票房超过130亿元的“哪吒”

还未走下银幕

就风风火火闯进了名创优品

最新推出的授权周边琳琅满目

让人很难不“剁手”

这个诞生于广州地下室车库的企业

近年也如“哪吒”一般势如破竹

把印着大红色笑脸的门店

开进了国内外大街小巷

营收数字更是节节攀升

2024年前三季度

名创优品表现相当亮眼

收入同比增长22.8%

其中海外业务收入同比增长41%

达到45.43亿元

前不久

名创优品再次做了一个出乎意料的决定

以62.7亿元现金收购永辉超市29.4%的股份

交易完成后

名创优品将成为永辉超市第一大股东

零售业巨头的融合

打通了“必选+可选消费”市场

持续覆盖普通人日常生活的方方面面

持续“走红”的趋势背后

离不开名创优品的高效经营

在蛇年开工首日

名创优品创始人叶国富

提出“反内卷”的管理策略

严禁一切形式主义

包括内部沟通不用PPT

少开会、开短会

轻松拿捏年轻人的精神状态

这股顺应时代潮流的劲头

其实早有预兆

2020年叶国富首次提出

“兴趣消费”将成为未来主流趋势

想要抓住Z世代的钱包

就要先抓住他们的喜好

近些年

“谷子经济”的东风

也是被他预判到了

2024年10月

名创优品官宣与 "哈利波特" 联名

线下快闪店大排长龙

部分商品一货难求

与日本国民动画chiikawa的合作

更是掀起消费热潮

目前联名产品已更新到第四批

仍是热度不减

IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手

截至目前

名创优品已与超150个知名IP形象

在全球范围内开展合作

全球前10大IP授权商有6个

前20大有9个

吃透联名生意经的名创优品

仍在乘胜追击

近期与首款国产3A游戏《黑神话：悟空》

共同推出联名产品

探索IP合作新玩法

名创优品，你还有多少惊喜是我们不知道的

二次元文化崛起后

名创联动多个头部动漫、游戏IP

通过正版日代、约稿二创等

推出一系列 "谷子"

在2024年三季度

二次元类目的销售业绩环比提升了50%

这股“吃谷”的风

终于还是吹到了国外

去年8月，名创在印尼雅加达旗舰店开业

3000平方米总面积的全球最大门店

仍挡不住人山人海

30台收银机一起工作

结账仍然需要排队三小时

该店首日销售额超过118万元人民币

创下名创优品单日销售新高

名创优品抄了全球零售经济的底

海外市场成为它的重要营收增长点

2023年5月20日

名创优品把首家品牌旗舰店

开在了 "世界路口"——

美国纽约时代广场

与一众世界顶级商业品牌比肩

带动广东制造业登上国际舞台

成为中国品牌全球化发展的又一里程碑

截至2024年9月

名创优品在全球112个国家和地区

开店超过7000家

它已经和蜜雪冰城一起

并称两大东方四字顶流

名创优品的出海

是广东企业走向世界的一个缩影

2024年外贸第一大省广东

在全球贸易摩擦的背景下

上半年跨境电商进出口达4273.4亿元

出台12条跨境电商稳定发展支持政策

为企业提供更加完善的涉外服务

也为世界经济注入了 "中国信心"

以10元小饰品打开市场的名创优品

将特色零售生意从国内做到了海外

在属于中国品牌扬帆远航的新时代

它以“轻奢+平价”的战略打法

给世界人民带来一点小小的东方震撼

出品：南财国际传播中心 21新媒体中心创意互动中心

策划统筹：于晓娜丁青云

内容统筹：谭婷

责任编辑：洪丹华

执行统筹：黄欣然

设计统筹：林军明

视频统筹：白宇航

监制：施诗

英文翻译：李莹亮

海外运营监制：黄燕淑

海外运营内容统筹：黄子豪

运营支持：曾静娇

审校：魏雯静黄志明

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