南方财经全媒体记者冯玉怡 彭敏静 珠海报道
日前，一大批国外TikTok用户涌入，小红书秒变“地球村”，一夜爆火。
面对如此泼天流量，各地文旅开始花式“整活”。据不完全统计，包括广东、江苏、浙江、四川、安徽、湖北、山西、新疆、甘肃及北京、深圳、苏州、杭州、宁波、成都等诸多省市再内，纷纷发布英文视频、海报等，与中外网友互动。
当大家还在讨论，哪座城市能够接住这波流量时，珠海已经向全球发布，成为小红书地球村音乐派对的首个线下举办城市。
2月14日晚上，中国广东，珠海国际会展中心内，一场音乐秀上演。当舞台中央的灯一亮，歌声响起，粉丝们的应援声开始点燃整个夜晚。
随着演唱会经济、盛事经济、流量经济等新业态的蓬勃生长，举办具有年轻属性的赛事活动，为塑造城市IP、提升城市知名度提供了一条创新路径。尽管与国际大都会相比，珠海并没有赫赫声名，但业内人士却认为，无论是举办国际赛事的经验还是城市文旅活力，珠海都堪称是国际化活动的一匹“黑马”。
从某种意义上看，小红书音乐派对首秀珠海，更像是一场“考试”，不仅考验着这座城市能否将“流量”转化为实实在在“留量”的能力，更考验着这座城市如何向全球展示“青春之城、活力之都”的独特魅力与活力。
三张王牌成就“国际会客厅”
近年来，国内大型演唱会、音乐节爆发式增长，通过短期的“人流聚集效应”和长期的“品牌效应”双向发力，助力文旅消费增长。
在各地“重金买马”邀约演唱会落地的时代，小红书为何选择珠海？
“珠海的‘城市标签’都非常符合小红书用户爱分享、爱探索的生活方式，因此我们希望能够通过小红书的力量，把珠海这座城市传播给大家，这也是我们此次选择珠海作为音乐派举办城市的初衷。”小红书商业化地产负责人乔依告诉南方财经全媒体记者，珠海青春活力的城市基因和小红书的调性高度契合，首先是珠海是宜居宜业宜游的海滨城市；其次是珠海的国际化基因，珠海毗邻港澳，也是大湾区非常重要的交通枢纽城市；此外珠海拥有非常多年轻受众，而且有着深厚的人文氛围。
实际上，跃升“国际会客厅”，珠海有三张“王牌”。
区位所带来的流量经济是珠海的首张“王牌”——港珠澳大桥的建成通车，打通了珠海联动港澳及国际市场的大通道。
携程近期发布的《2025年春节旅游总结报告》指出，得益于2024年签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。报告显示，2025年春节期间，跨境游订单同比增长三成，成为仅次于深圳、上海、广州、北京的入境游热门目的地。
分析人士认为，未来随着中国进一步全面放宽过境免签政策，珠海的跨境游将迎来发展高潮，这让原本就处于港澳游客“北上消费”首站的珠海，再添国际消费之翼。
城市品牌国际化则是珠海的第二张“王牌”。珠海沙滩音乐节、草莓音乐节、VAC电音节等，已然成为珠海时尚和国际化形象的重要标签。这类活动不仅能通过游客消费带动城市文旅经济，并且在社交平台上的分享与传播进一步加强了珠海的文化传播，打响了珠海的国际文化品牌，吸引了更多外国游客和国际媒体关注。
“早在今年1月底，小红书就在线上陆续举办地球村音乐派对，引发全网大量关注。这次我们把活动以线下的形式落地珠海，邀请了来自于海内外的多位音乐达人，共同感受来自于地球村的文化交流与碰撞。同时，我们还组织了音乐达人、KOL参观珠海的旅游观光路线，感受珠海独树一帜的城市景观。”华发股份首席品牌官梁晓东向南方财经全媒体记者表示，此次音乐派对首次实现了线上线下相融合的转变。
各类演唱会、村BA等赛事因“年轻人”而生，也因“年轻人”而兴，这是珠海的第三张“王牌”。
第七次人口普查数据显示，珠海市常住人口中15—59岁人口占比74.12%，比全国高出约11个点。此外，珠海高校林立，以高新区为例，拥有四所知名高校，其中三所985大学，有5.5万在校大学生，“985浓度”广东省第一。全区大学以上学历人才超8万名，占常住人口近40%。
珠海市文化广电旅游体育局党组成员、副局长黄静静表示，创新举办大型文化活动，尤其是演唱会、音乐节，不仅为珠海带来直接经济收益，还极大提升了城市知名度，塑造了年轻、时尚、国际化的城市品牌。
从借赛事引流到本土化建生态
“为一场演出奔赴一座城”，已成为年轻群体的消费新风尚。随着大型演唱会和户外音乐节的兴起，珠海这座滨海城市也迎来了不少“流量”。
珠海不仅打造了沙滩音乐节等本土音乐品牌，还引进草莓、VAC等重点音乐品牌。如何接住“流量财富”，成为珠海城市发展的重要课题。
经济观察人士表示，音乐节的“流量财富”并非唾手可得，城市需要在规划、运营、品牌塑造等方面下足功夫，才能真正接住这份“财富”，并将其转化为长期发展的动力。
“目前，如何合理规划、建设完善专业化场地仍是一个难题。”黄静静坦言，大型演唱会和户外音乐节对场地要求较高，不仅需要足够的空间，还需完善的交通、安保等基础设施。
这对珠海而言，早已轻车熟路。近年来，珠海成功举办了珠海艺术节、华语纪录电影大会、珠港澳交响音乐会、珠港澳合唱音乐会、粤港澳流行音乐唱作大会、珠海莫扎特国际青少年音乐周、珠海市“滨海之声”暨湾区之夜音乐会、中国国际马戏节、2023广东旅游文化节等城市文化品牌活动，反响较好，极大提升了珠海文化品牌感染力和影响力。
黄静静表示，目前珠海已对全市演艺场地资源进行全面梳理，涵盖剧院剧场、展馆、中小型文化空间、户外硬地、绿地、沙滩等多种类型，并将相关信息制作成折页，投放至市民服务中心、行政服务窗口以及重点文化场馆，为活动筹办提供更高效、便捷的服务保障。
除了场地问题，活动的经济效益与成本控制也是珠海必须直面的挑战。
业内人士建议，在活动初期投入较大或运营成本较高的情况下，优化票务策略、引入商业赞助等方式有助于分摊成本、提升收益。珠海还应充分利用本地资源，推动音乐节与其他产业的深度融合。例如，结合自然景观、历史文化、民俗风情等，设计独具特色的文旅项目，延长游客的停留时间，提升消费水平。
当前音乐节市场竞争激烈，珠海亟需培育、发展本土特色品牌，避免同质化竞争。城市如何找到自己的独特定位，避免陷入“千城一面”的困境？
黄静静透露，未来，珠海将重点探索“政府引导+市场化运作”模式，鼓励培育本土特色音乐品牌，联合头部企业引进打造音乐品牌，同时强化与港澳文旅资源联动，提升活动频次与品质，推动珠海文旅产业的长期发展。
“不仅限于音乐节，珠海还将重点发展戏剧、舞蹈、民俗文化、艺术展览等活动。未来将进一步策划举办各类型文化品牌活动，打造更高质量的文化盛宴。”黄静静说。
黄静静表示，珠海将继续加强与港澳及周边城市的文化资源联动，推动如“音乐+海岛+旅游”等跨界融合的文旅活动。同时，将更多珠海特色文化资源与现代娱乐元素结合，创造独具珠海特色的文化旅游项目。
从借赛事“刷脸”到“近悦远来”建生态，珠海正以开放的姿态迎接“流量财富”。
未来，珠海如何作答“执行”这道题，值得期待。
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