南方财经全媒体记者郑玮 实习生孔淑婧 广州报道
2022年末，广东“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）启动。沿着政策导向，大量资金、技术、人员开始向广东全省122个县（市、区）、1609个乡镇（街道）和2.65万个行政村（社区），加速涌入。抖音是其中一员。
2023年9月，抖音集团与广东省“百千万工程”指挥办共同启动“抖音助力广东‘百千万工程’五大行动”（简称“五大行动”），承诺从电商、文旅、商家、形象、人才五大方向助力“百千万工程”。“这些行动的最终目标都是促进当地产业的提质增效，提高当地的市场竞争力。”抖音助力广东“百千万工程”项目负责人向南方财经《新粤商》表示。
“互联网+乡村”，实际带动效果如何？该负责人表示，五大行动推进1年来，项目相关话题已累计实现广东形象提升相关内容传播187亿次，创作者投稿55万个，助力湛江、梅州、韶关、汕头等16个城市累计销售3.07亿单特色农产品，并带动广东全省1.48万个乡村文旅经营主体实现生意增长，累计交易额达18亿元。
“区别于以传统生产要素的重新配置带动乡村发展，互联网平台通过技术的创新和内容传递，为乡村注入新活力，数据作为新的生产要素迸发出惊人的力量。”在《激发乡村新可能》报告前言中，农业农村部农村经济研究中心主任金文成如是说。
在看不见的流量数据背后，虚拟与现实的碰撞正为乡村发展打开新的可能。
赋能乡村“人、货、景”
“抖音的主要优势在于数字化能力、海量的用户和丰富的内容生态。”谈及五大行动的设计初衷，抖音助力广东“百千万工程”项目负责人表示，“因此对于乡村特色产业和新农人，项目重点加强对人才的数字化能力培养，帮助他们更好地了解和服务用户，并借助抖音电商、抖音生活服务的产品功能，以多种内容形式推广当地产品品牌。”
聚焦“人、货、景”三大维度，“乡村电商、乡村文旅、商家发展、形象提升、人才培育”五大行动由此落地。
电商是“货”的关键渠道。抖音助力广东“百千万工程”项目负责人表示，此次在广东落地的乡村电商助力行动重点围绕畜禽、水产、岭南蔬果、茶叶、花卉、丝苗米、油茶等九大特色产业，通过营销活动、商家培育、达人撮合等方式进行产业扶持。
全进华就是参与其中的达人之一。在2024年5月抖音举办的一场电商活动中，全进华在20天内帮茂名农户卖出了超五万斤荔枝，大多发往荔枝单价较高的外省。而这一年，与全进华一起深度参与广东特色产业宣传和产品销售的创作者还有近8000人，累计助力农产品销售3.07亿单，同比增长63%。
在乡村风景打造上，抖音此次选择通过“乡村文旅+形象提升”两大行动组合发力。
“抖音开设了#dou来广东百千万、#广东dou是好风光等专属项目话题，吸引数万名广东本地创作者投稿55万余条，内容传播达187亿次。英歌舞、龙舟、传统文化等关键词被广泛讨论，众多广东特色文旅项目也借短视频成功出圈。其中，韶关帽子峰、湛江南极村、徐闻县、佛山南海区等乡村文旅目的地的收藏、交易、浏览等数据呈数倍增长。”该负责人表示。
在文旅等To C消费项目上，流量的拉动效应是显著的。抖音公布数据显示，五大行动推进期间，抖音广东文旅相关话题累计曝光达70亿次，参与话题讨论网友超55万人次。其中，1.48万个乡村文旅经营主体的生意实现增长，累计交易额达18亿元。
在提高曝光量、拉高销售量的基础上，形象提升、人才培育两大行动则把焦点放在了乡村数字人才培育上。
“在乡村人才培育方面，抖音针对基层工作人员、乡村经营主体、乡村创作者等1.18万名不同类型的乡村人才开展了数字化思维和基础技能培训。同时，为进一步助力商家发展，我们还面向广东省电商、文旅产业的中小商家定期开展培训活动，培训商家3499个。”抖音助力广东“百千万工程”项目负责人表示。
“通过互联网平台，乡村居民可以更便捷地获取信息、拓展经济渠道，而乡村产品也得以通过互联网平台，跨越时空阻隔，迅速走向全球市场。抖音在其独特的社交模式和内容创作生态下，积极为乡村经济、社会发展贡献力量，成为联结城乡的桥梁，为乡村发展提供了全新的可能。”金文成表示。
共建一座“赛博乡村”
五大行动的落地、与广东省“百千万工程”指挥办的牵手，不是抖音第一次“下乡”。
抖音公益相关负责人告诉记者，2021年，抖音集团就推出了“抖音乡村计划”，围绕乡村发展重点领域和“人、货、景”三方面维度，打造山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划、乡村守护人等四个重点项目，助力山货销售、文旅推广及人才发展。
而在更早之前的2019年，随着一二线城市网民数量日趋饱和与线上流量红利的逐渐消减，涵盖3000多个县城、4万多个乡镇及66万个村庄的“下沉市场”，就已成为中国互联网平台发展关键词之一。
同年，《数字乡村发展战略纲要》印发实施，加快移动互联网、数字电视网和下一代互联网等乡村信息基础设施建设，发展智慧农业、创意民宿等农村数字经济，以及繁荣发展乡村网络文化等被列入各地区各部门重点任务。
面向广袤乡村，企业与政府都在寻找一条共赢的路径。
抖音找到了吗？
从数据上看，抖音热点和巨量算数联合发布《2023抖音年度观察报告》显示，在万粉以上创作者数量增长最快的内容类型中，三农排名第二，仅次于泛生活，增速达到193.3%。同期，抖音用户对乡村发展类视频的关注度也显著提升。
在抖音打造的全域兴趣电商平台上，关注度又以更快的效率转换成了“乡村发展基金”。
抖音电商发布《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平台全年农货商家数量同比增长63%，其间三农创作者数量同比增长52%。
金文成表示，包括抖音在内的互联网平台以消费者兴趣点为引领，以内容为依托，以直播助农等新方式，重构了“人、货、景”，延长了乡村产业链，丰富了乡村价值链，重构了乡村供应链，给“土特产”发展带来了新机遇，也催生了乡村新业态，给乡村传统产业改造注入了新动能，为乡村产业现代化弯道超车提供了新的可能。
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