2025年1月1日，国家电影局发布2024年全年电影票房统计数据：2024年中国电影总票房425.02亿元，总观影人次突破10亿，年度总票房位列全球第二，银幕总数持续保持第一；国产电影票房334.39亿元，占比为78.68%，部分“大制作”影片未达预期，但一些“小而美”的影片惊喜突围，成为票房 “黑马”。
广东省2024年总票房为52.66亿元，连续23年蝉联全国“第一票仓”，总观影人次及放映场次亦为全国第一。
整体看来，2024年电影市场仍呈现出较强的韧性和上升空间，一方面面临优质内容供给不足的挑战，另一方面多元题材尝试满足观众多元化观影需求，市场成长空间仍然巨大。电影行业亟需“求新求变”，创作更多当下的、新鲜的、与观众需求高度契合的作品。
01
国产片势头稳健
亟需头部影片拉动大盘
猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示（下称《洞察》），2024年上映新片数量为501部，其中国产电影425部，进口影片76部。从票房数字来看，进口影片票房占比接近20%，连续三年小幅回升，但对比往年，进口片已连续两年没有出现10亿元以上票房的作品，年度票房榜TOP10中前七名均为国产片。
年度票房TOP10新片中，7部影片票房过10亿元，3部影片票房破30亿元，年度票房冠军为春节档影片《热辣滚烫》，全年大盘占比为8.1%。年度TOP10影片分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没·逆转时空》《默杀》《志愿军：存亡之战》《年会不能停！》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《你想活出怎样的人生》，其中，国产片占据八席，进口片占据两席，涵盖类型包括喜剧、剧情、犯罪、战争、动作、动画等。
中国电影观众满意度调查结果整体向好，《好东西》《飞驰人生2》《第二十条》《志愿军：存亡之战》观众满意度超86分，国产电影以优质创作水准赢得观众较高的评价。
与此同时，档期票房显示，2024年票房超10亿元的影片数量相比往年有所减少，市场缺乏头部电影拉动票房；部分重点档期的头部影片影响力减弱，导致轻频观众的观影意愿不高。
同时影院观众年龄已连续4年上涨，TOP10影片中仅《默杀》《异形：夺命舰》观众相对年轻。
灯塔研究院发布的《2024中国电影市场年度盘点报告》（下称《报告》）显示，近年来平均贡献全年30%票房的暑期档，在2024年也出现了供给总数充足、头部体量达标，但整体热度和中坚力量不够，热门类型供给失衡的现象。最终，2024年暑期档总票房为116亿元，相较2023年的206亿元有大幅下滑。
尽管近来大众消费观念趋于理性，但仍有33%的受访者将影院观影作为每月消费最多的娱乐方式。随着下沉市场的日益成熟及影城经营的平稳发展，明确影片受众定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展，增加头部影片数量及影响力，促进大盘票房提升。
02
新题材亮点频现
电影创作类型化创新初现成效
过去一年，喜剧片是电影市场中“挑大梁”的主要类型。《洞察》显示，2024年度票房TOP5影片均包含喜剧元素，且票房均突破20亿元大关。其中，春节期间上映的《热辣滚烫》抖音电影主话题单日播放量连续五天突破20亿，热度指数均值超3.8亿，官方抖音总播放量超过190亿，多项热度数据创下新纪录。
而传统经验中能带动票房的视效大片，有多部在2024年折戟。虽然视效是吸引观众的加分项，但讲好故事、填充优质内容才是工业化制作框架下高成本影片的核心竞争力。
2024年上映的现实题材影片中，仅春节档的《第二十条》实现了票房与口碑的双丰收，说明故事“接地气”且有情感“爆点”才能引起广泛共鸣。香港电影也呈现出观众固化的问题，对年轻、低频观影群体的吸引力稍显不足。显然，电影需打破传统叙事框架，才能吸引年轻观众走进影院。
令人欣慰的是，虽然传统叙事略显颓势，但2024年的电影市场也涌现出不少亮点。《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双收，女性叙事渐入佳境。同时，极具视听爽感的犯罪片票房亮眼，如《默杀》凭借强类型与强话题属性，成为暑期档“黑马”。
另外，2024年惊悚片表现超预期，年轻男性是刚需受众。国产惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》凭借“恐怖氛围”的长线营销，带动影片上映三周后周末票房逆势走高。而纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放，佳作频出，吸引更多女性观众走进影院。
可以看出，电影市场需要更新鲜的类型元素，与更匹配观众精神诉求的银幕故事，以吸引年轻观众观影，带动票房增长。
03
培养年轻观众观影习惯
是电影市场“重回600亿”的关键
《报告》显示，2024年中国电影市场观众总基数约为4.5亿，但有57%的观众2024年全年只看一次电影，84%的“新观众”因热门档期上映的电影而来，市场拉新强依赖于热门档期。此外，2024年25-29岁年龄段的观众占比保持在27%，相对稳定，但25岁以下的年轻观众占比下降至21%。
中国电影市场的潜力票仓，在于年轻及观影频次较低的观众群体。因此，培养年轻观众在平日走进电影院的习惯，提升观影黏性，是电影市场“重回600亿”的关键。
值得注意的是，过去一年中，《你想活出怎样的人生》《云边有个小卖部》《默杀》等10部电影先后45天拉动大盘显著年轻化，悬疑、惊悚类型、青年影人主演作品、热门IP改编、青少年动画乃至亲子动画都是培养市场年轻化的有效品类。
而从主创人员画像来看，2024年国产新片多由“80后”导演、演员领衔。更多年轻创作者进入电影市场，将更有利于打造年轻化内容，吸引年轻观众走进影院。
虽然电影票房成绩回落，但硬币的另一面，公众对电影营销的参与度有所提升。数据显示，2024年抖音平台上的电影内容互动显著增强，全年超478万UGC用户发布了电影相关视频，较2023年增长了56%；视频累计播放次数超698亿次，同比增长高达372%；分享次数超1.58亿次，同比增长193%。利用社交媒体渠道做好新片的宣传营销，一定程度上也将激发年轻观众的观影兴趣。
此外，奥运会直播、新年音乐会等登上大银幕，使“影院+”业务有了更广阔的拓展空间，此类新尝试亦将有助于满足观众多元化的娱乐需求。
灯塔专业版数据显示，2024跨年档通过不少“仪式场”观影热度带动岁末大盘；距离2025年春节档“开幕”还有29天，已有6部大片蓄势待发，累计想看人数超235万，相比往年更早进入预热期。观众对春节档的高涨热情，预计将为2025年的电影市场带来开门红。
总体来看，2024年是中国电影市场的思变之年。这一年，票房震荡回落、观众群体结构固化等现象引发了行业内外的关注和思考；同时，一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索，也受到了市场的认可与赞誉。此外，在创新营销潮流的引领下，广大观众所给予的积极反馈，也充分彰显了中国电影市场所蕴含的潜能与韧性。银幕外的故事仍未结束，中国电影的未来，有待创作者和观众们一同继续书写。
（来源：南方 plus ）
来源：新华社微博 3月5日上午，十四届全国人大二次会议首场“部长通道”在人民大会堂举行，科学技术部部长阴和俊接受采访。 2023年我国研发投入超3.3万亿元 我国科技事业发展出现了一片新的气象。从投入看，去年全年研发投入超过3.3万亿元 2024年3月1日，在桃红柳绿的春景即将到来时，贵州省白酒企业商会迎来了成立十周年的重要历史时刻。与此同时，一场具有里程碑意义的盛会“民营酒企助力贵州白酒高质量发展推进会”也于当日隆重召开，贵州中心 21世纪经济报道记者 王俊 北京报道数字技术深深嵌入到人类生产生活各个环节，新技术不断迭代，随之带来治理方面的挑战。如何平衡数字经济发展与民生权益保障，考验着司法智慧。今年全国两 3月5日下午，江西省知名眼科医院南昌普瑞眼科医院隆重举办重量级眼科专家周文天教授、章晖博士、凌玲博士的加盟聘任仪式大会，并颁发聘书。大会上，普瑞集团专家侯乒教授及人力总监刘辉先生现场参会并宣布 2024年3月8日（星期五）上午9时，十四届全国人大二次会议第二次全体会议将在人民大会堂举行。 记者可凭会议制发的记者证件提前90分钟起，从人民大会堂东门南侧第一个门经安检入场，凭二楼记者证件在大礼堂二楼前三、五、七区“ 。本文链接：2024中国电影总票房425.02亿元，广东连续23年蝉联“第一票仓”http://www.sushuapos.com/show-1-32190-0.html
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