人们对健康的追求日渐动态和进化,越来越多追求健康生活方式的消费者正从被动医疗走向主动健康,品类专业化和年轻化的趋势明显。年轻人不仅在乎健康,也在乎好吃、好玩、好用,同时更追求个性化、差异化,体验式消费已被推上舞台。
8月24日,在沙区团委的号召下,“Swisse趣享健康嘉年华”线下路演活动在乌鲁木齐市红山MALL举行。该活动由健合集团旗下源自海外的自然健康营养品牌Swisse斯维诗联合新疆国药、百草堂、普济堂大药房三大医药渠道在乌鲁木齐开启Swisse趣享健康嘉年华路演活动,让健康的追求日渐动态和进化,越来越多追求健康生活方式的消费者正从被动医疗走向主动健康,品类专业化和年轻化的趋势明显。
此次路演活动以“年轻人的时尚生活圈”为核心概念,围绕“自然健康,我们的新时尚”品牌理念,路演现场分别设置了形式多样、内容丰富的互动游戏,活动区引入当代年轻群体喜闻乐见的二次元,前设御宅斗舞热翻天,后设朋克养生能量补给站。展区设置多种关卡赢大礼,其中包括主展区的平衡挑战与扭转乾坤互动,新疆国大遇见未来邮递局传书,百草堂脆皮青年睿智问答,普济堂健身乐园趣味投壶等,把枯燥的健康营养知识点转化为趣味盎然的小游戏,让消费者在沉浸式体验中提升了对成人所需营养的认知,受到了现场消费者的一致好评。
活动现场,Swisse斯维诗设置元气满满营养区,让过往消费者都能来上一杯元气爆棚、营养满分的特调冰饮,大大激发了现场消费的兴趣和购买意向,与年轻客群建立紧密连接。
Swisse斯维诗根据2023年计划,制定了“聚焦成人营养多品类、聚焦线下品牌提升、强化团队执行力”三大线下推广策略,其中线下核心在售产品包括:成人益生菌、成人钙、乳清蛋白粉、复合维生素及孕妇DHA等多种营养补充剂,Swisse斯维诗更以门店为核心进攻单元,打造消费者触点,强化动销,为打好线下“战役”注入“强心剂”。
此次的大型路演活动,Swisse斯维诗联动新疆三大医药连锁1000多家门店,在新疆乌鲁木齐红山MAll核心商圈设置网红打卡点,升级焕新品牌形象的同时,不断开展和年轻消费群体的对话和情感沟通。快速圈粉更多目标受众群体,还通过大型路演直接缩短品牌与潜在时尚消费人群的距离,有效引爆成人营养板块终端销量增长。
据Swisse线下营销总监刘马金生说,凭借Swisse斯维诗精准而高效的线下渠道策略,Swisse斯维诗成功在一二线城市的潜在消费群体中强化了“运动、营养、正念”的健康生活主张,增进目标消费者对Swisse斯维诗的价值认同和情感共鸣,塑造Swisse斯维诗时尚健康的品牌调性。国药新疆新特药业有限公司总经理助理刘钰民也表示,健康保健不仅仅是中老年人需要考虑的问题,更要从娃娃从年轻人抓起。斯维诗是非常优秀的合作伙伴,在健康大产业发展理念上双方非常契合,此次携手打造活动不仅仅是为了品牌宣传,也是为了今后的战略合作做准备,更是为今后老百姓能便利的买到放心药,放心保健品做规划部署,让健康,走进生活,走进每一个家庭。
据悉,Swisse斯维诗展台将持续互动展出一周,邀请更多消费者体验“营养、运动、正念”的生活方式,共同享受健康嘉年华。(中华网)
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