21世纪经济报道记者周慧 北京报道
8月15日，国家统计局发布7月份经济数据。其中，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%。增速比6月份加快0.7个百分点。
服务消费方面，1-7月服务零售额同比增长7.2%，增速高于同期商品零售额4.1个百分点。在暑期旅游旺季带动下，交通出行服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类消费增长较快。具体到具体的消费行业，2024年的前七个月，餐饮行业消费的增速在逐渐放缓，餐饮企业承压；体育商品消费和服务消费都增长较好，奥运季更是进一步拉升了体育消费的热度。
服务消费被认为还有一定的扩容空间。中国消费经济学会副理事长洪涛教授告诉21世纪经济报道记者，服务消费正处于较快增长阶段，目前已成为我国经济增长的重要动力之一。培育服务消费新增长点，不仅有利于提振消费、扩大内需，还能带动相关产业加速发展，为经济结构优化升级积蓄力量。
在8月15日的国新办发布会上，国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长刘爱华表示，近期召开的中央政治局会议围绕促消费作出具体部署，强调要以提振消费为重点扩大国内需求，经济政策的着力点要更多转向惠民生、促消费，特别是直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债资金，加力支持地方实施消费品以旧换新。
餐饮行业下半年将迎更大挑战
值得注意的是，7月份餐饮收入4403亿元，增长3.0%，增速为2023年3月以来的最低。
2024年上半年，以京沪为代表的一线城市餐饮收入出现下行，餐饮企业承压，但上半年全国餐饮收入增速为7.9%。
从北京市的数据来看，7月17日，北京市统计局发布的数据显示，2024年上半年，北京餐饮业实现收入637.12亿元，同比下降3.5%。其中，6月份，北京餐饮收入为106.42亿元，同比下滑7.4%。北京7月份的数据暂未发布，单从上半年的趋势来看，餐饮消费下行的趋势没有明显变化。
7月份全国餐饮收入增速下滑至3%，意味着下半年全国范围的餐饮行业将普遍面临更大挑战，餐饮消费下行的压力，不只是聚焦在中高端餐饮占比较高的一线城市。
从21世纪经济报道记者采访的情况来看，餐饮行业的消费，正在从为氛围感买单到“好吃不过百”。
需求端，消费者对氛围感、精致感的溢价买单在变少，更关注餐饮产品本身；供给端，餐饮市场去泡沫明显，中高端餐厅面临更大的经营挑战，带有“消费升级”标签的氛围感餐厅，也在加速调整，而能吃饱吃好的平价小店则更有韧性。
以北京为例，平价餐厅南城香在这两年在北京拓店迅速。记者注意到，一些在社区附近的南城香门店的经营几乎没有空闲时段，非饭点时间也经常满员。一位家住通州的南城香的忠实顾客告诉21世纪经济报道记者，她今年已经从吃Wagas的七八十元一份的沙拉能量碗，改吃南城香的二三十元的素菜小火锅了。
不过，央地的餐饮补贴政策正在陆续出炉，下半年餐饮行业的补贴政策有望增加。比如，8月份，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出支持餐饮住宿、家政服务、养老托育等服务消费重点领域高质量发展。
海口于近期印发《关于促进海口餐饮行业高质量发展十条措施》。其中明确，支持餐饮企业开展促消费活动，对活动期间实现商业零售额增长超过10%的企业，给予最高50万元的资金支持。广西在暑期消费季投入财政资金1.8亿元、撬动社会资金2亿元，围绕暑期文娱旅游、汽车家电、餐饮美食、夜间消费等推出超300场主题活动。7月10日，上海市商务委对外披露，上海已制定了《关于促进本市餐饮业高质量发展若干措施》，其中明确，支持推出餐饮促消费活动。
奥运加码体育用品和体育服务消费
体育消费是7月份的消费亮点。受巴黎奥运会的影响，体育消费热潮延续整个夏季，带动了体育用品消费和体育服务消费。
国家统计局数据显示，7月份体育、娱乐用品类消费的增速为10.7%，2024年的前七个月，体育、娱乐用品类的消费都保持双位数增长。
体育服务消费方面，美团数据显示，7月份，“体育运动”的搜索量较环比增长180%。奥运会开幕以来，射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。其中，球类运动线上订单量迎来快速增长。全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，健身场馆相关搜索量同比增长128%。
体育准备消费方面，巴黎奥运会带动了赛事相关的运动商品销量增长，据快手提供的数据，奥运开始后不久，平台内的羽毛球用品GMV同比增长超130%、户外自行车用品GMV同比增长近120%、网球装备GMV同比增长超100%。
21世纪经济报道记者在北京朝阳区的三里屯商圈、芳草地商圈和蓝色港湾商圈看到，过去一年以来，商圈的运动品牌的入驻有明显增加，一些热门中高端运动品牌甚至从小店改成大店、区域旗舰店，网球装备、中高端自行车的门店增加。在商圈逛街，还不能时能碰到体育类的品牌活动。
7月末，记者在三里屯除了看到体育明星的巨幅广告牌，还看到了体育明星林丹参加星巴克和某羽毛球品牌合作的线下活动。北京朝阳区蓝色港湾商圈的一位经理告诉21世纪经济报道记者，奥运季，蓝色港湾也增加了一些体育类的营销活动，比如keep的运动嘉年华活动等。
体育消费是商品消费和服务消费中具代表性的还在稳健增长的消费门类。奥运已经闭幕，但奥运热潮的带动的全民运动热度，还在持续攀升。
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