21世纪经济报道记者王峰北京报道 “孩子想在暑期和几个同学一起，去英国游学。”北京白领尹剑锋（化名）说。他的女儿刚刚中考结束，想在这个轻松的暑期体验英伦风情。
尹剑锋从6月就开始给女儿做攻略，比较不同游学产品的路线、活动安排，“最重要的是比较价格”。
结果他发现，暑期英国游学的单人价格动辄三、四万元。尹剑锋夫妻两人的月收入一共三万多元，他不是舍不得花这笔钱，也不是没有积蓄，但让他吃惊的是，就在他还在考虑的时候，那些英国游学项目纷纷售罄了。
以新东方文旅为例，7月17日售罄了最后一条暑期英国游学产品，这是8月12日从广州出发的路线，为期15天，单人价格51800元。
国内研学的价格也不便宜。英孚乐游的9天8晚的北京夏令营售价16080元。“月入三万元，也给不了孩子一个随意放飞的暑期。”尹剑锋无奈地说。
但产业同样纠结，2023年暑期研学虽然行情火爆，但供应链成本高企，导致行业盈利水平有限。今年市场持续火热，但竞争加剧，研学公司开始探索业务多元化。
火热研学市场的新变化
新东方在2024年暑期推出了50多条海外游学线路，目前除了个别线路有少量名额，其余均已停止报名。
新东方国际游学官方微信7月初发布的消息称，今年暑期，有2万余名孩子参与新东方游学研学。
携程数据显示，今年暑期亲子研学类产品订单同比去年增长七成，暑期出境游订单量同比去年增长72%。途牛数据显示，7月出游预订高峰较往年更为提前。
业内人士介绍，游学研学的价格是同等路线普通旅游团的一倍以上，海外游学更是高端旅游产品“皇冠上的钻石”。据报道，新东方在2019年暑假推出的类似英国研学项目价格还只有33900元，优惠后为31900元，项目时长为14天。
不过，业内人士也介绍，今年暑期海外游学的价格与去年相比保持稳定，没有明显上涨。甚至新加坡等周边游国家和地区，因为竞争激烈，已下探至较低的价格带。
国内研学同样保持了火爆状态。据报道，今年4至5月，南京多个景区研学团队显著增长。其中，“长江传奇”游轮接待了3200余人次，阅江楼风景区接待了3900余人次，雨花石地质公园接待了近1000人次。
去哪儿数据显示，研学产品的预订从5月中旬就开始起量。截至目前，研学产品预订量比去年同期增长了四成左右，价格比去年略有下降。
由于竞争激烈，研学市场已不是“入局即赢家”。张雪峰今年也涉足了暑期研学市场，本想到火热的高端暑期研学市场分一杯羹，但张雪峰却吃了闭门羹。产品上架时，售价高达9999元，大约一两周之后，便降价到8999元。截至7月18日，第五、第六期团组显示可购买，前四期团组显示可预约。
一家研学旅行机构市场部负责人杨薇告诉21世纪经济报道，“不管是到景点、高校，还是到企业，苏州研学产品都已经比较成熟，竞争很激烈，目前市场上的高端产品价格一般不超过九千元，还有很多五六千元价位的产品。”
学而思研学主打价格269—399元的半日游，但在学而思APP上，个别即便第二天就要开营的暑期研学产品，前一天仍可报名。
“半日游研学营可以用‘卷’来形容，市面上百元左右甚至百元以内的产品比比皆是，消费者选择很多。”杨薇说。
成本增幅高于收入增幅
“因为2023年疫情结束后暑期研学火爆全国，所以很多公司今年进入了这个市场。”杨薇说。
企查查数据显示，截至目前，今年已注册1000家研学相关企业，其中前4月注册量达971家，距去年同期增加85家。
近日，新东方文旅频繁布局，先后成立了国际旅行公司和文化创意有限公司，法定代表人、董事长均为俞敏洪。新东方文旅于2023年7月单独成立母公司后，已在全国设立了几十家子公司。
但新东方今年4月曾表示，文旅业务仍处于规划和评估的早期阶段。
世纪明德、中凯国际是两家专营研学旅行的新三板挂牌公司。2023年年报显示，两家公司2023年营收分别增长648.10%、906.81%。
但同时，两家公司的营业成本却增长更快，增幅高于收入的增幅，2023年毛利率分别只有7.36%、12.53%，与上年相比均接近腰斩。
业内人士介绍，毛利率下降的主要原因，是供应商端的采购资源价格上涨，以及业务迅速恢复，导致各类接待资源出现短时成本集中上升。
业务多元化和差异化，可以有效降低成本、增加收入。
吴磊在湖北省荆门市一家研学基地负责市场工作，这家基地占地数百亩，投入上亿元，以农耕文化、科创、军事为特色，每年接待当地中小学生近四万人。
这家研学基地的业务高峰主要在春、秋学期的前半段，主要是接待小学生和初中生的研学实践活动，以及高中生的军训。
“基地经营几年下来，逐渐出现了瓶颈。一方面，客源以当地学生为主，大多数学生反映研学实践活动内容较为单一，更新太慢，来过一次之后便不想来了；另一方面，寒暑假客源太少，导致基地闲置期过长。”吴磊告诉21世纪经济报道。
这个暑期，吴磊开始拓展夏令营业务，面向周边地区招揽客源。“家长对夏令营的认可度很高，所以成团很顺利，到现在已经举办了三期。”他说。
研学旅行与营地教育结合，是当前研学市场的发展趋势。对于研学旅行公司来说，有固定的营地可以降低成本、增加产品附加值，有的头部公司甚至自建研学基地；对于研学基地来说，增加冬夏令营可以提高基地利用率，有的公司还将研学旅行与基地实践相结合，推出“3+2”等形式的“基地+周边游”产品。
研学市场精细化发展
但不管哪种形式的研学产品，目前都受制于研发能力不足的瓶颈。
“现在的海外游学，主要是围绕知名高校设计路线，游览当地的自然人文风光之外，学习的要么是语言，要么是到知名公司商业见习。”杨薇说。
这导致在家长中海外游学产品的口碑并不高。“社交媒体上太多人吐槽，孩子去海外游学半个月，什么也没学到，只是玩了一趟，家长交了智商税。”尹剑锋说。
刘利所在的研学公司看到了这个痛点，选择了一种独特的产品模式，专做研学课程设计和研学旅行产品设计，向下游的研学基地或旅行社提供解决方案。
“随着研学市场打开，产业链终端对研学课程的需求量激增。但研学基地、景区等更擅长经营硬件设施，没有能力研发课程内容和活动设计，导致目前研学旅行出现了只‘游’不‘学’的短板。”刘利告诉21世纪经济报道。
刘利介绍，“专业进行课程研发的同时，我们更重视将课程打造成IP，从而提升产品溢价，树立起品牌形象也有利于今后拓展商业模式。”他说。
研学公司的各种探索，表明市场正在精细化发展。人才是这个行业发展的动力，中国教育科学研究院研究员储朝晖对21世纪经济报道表示，可以将学校里因年龄等原因不再任教的教师抽调出来从事研学旅行，有利于强化研学旅行的专业性。
“最关键是市场上形成专业的组织和主体来做研学旅行”，他说，“由于在教育内容和方式上与研学旅行有一定的关联，教育公司可以借鉴非学科类培训的课程专业经验，尝试做大研学旅行业务”。
新快报讯 3月1日，经拱北海关所属斗门海关检验检疫合格，一批珠海市振盟肉禽有限公司的1034只生鲜鸡肉顺利装车，随后经港珠澳大桥通关出口运往澳门，1个小时后，就出现在澳门市场销售。 斗门海关关员对供澳生鲜鸡进行监管 新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中指出，过去一年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是本届政府依法履职的第一年。面对异常复杂的国际环境和艰巨繁重的改革发展稳定任务，以习近平同志为核心的党中 人间三月天，春暖花开，万物复苏，正是相约出游的好时机，但令人烦恼的春季过敏问题也随之来了。应对春季“高敏”，除了涂防晒、戴口罩，减少紫外线、花粉等外在因素影响，还需提升自身免疫力，比如通过补充营养食品 作为一名探索大脑奥秘的科研工作者，全国政协委员、中国工程院院士、南方医科大学教授、粤港澳大湾区脑科学与类脑研究中心主任高天明长期从事抑郁症领域的研究。去年，他与前来采访的记者们谈论了如何预防青少年抑郁症 近两年，AI飓风不断升级，席卷计算机、手机等终端场景，AI掀起的“新航海时代”风起云涌，全球科技巨头千帆竞发。作为全球电视领导品牌，海信怎会缺席这场AI狂欢？从海信激光官方微博释放的信息来看，3月15日，海信 21世纪经济报道 记者郑雪 北京报道保护知识产权就是保护创新。伴随人工智能产业发展如火如荼，知识产权保护越发重要和紧迫。AI训练数据侵权隐忧如何解决？人工智能生成物是否可以版权保 。本文链接：高价出游让中产家庭爱恨交加：暑期研学市场高歌猛进http://www.sushuapos.com/show-1-18555-0.html
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