“仿佛每个城市都来了1亿人”。刚刚过去的“五一”假期，各地景区再现“人从众”现象，文旅消费升温显著。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%。与此同时，来自泰国、马来西亚、荷兰、法国、瑞士等东南亚和欧洲免签国家的外国游客，也为国内旅游消费市场增添了新的强劲活力。
全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长6.8%、36个大中城市重点商圈客流量同比增长15.1%、纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7257.58万人次、电影“五一档”总票房破15亿元……“五一”期间，文旅市场各项数据增势喜人，丰富多样的旅游方式扮靓人们的春日生活，彰显消费信心的恢复，更折射出我国内需的强劲韧性和深厚潜力。
小城旅行热兴起，文旅市场“多点开花”。从大城市繁忙的日常工作解放出来，享受一个悠闲自在的“躺平式假期”，是不少上班族选择旅游目的地的重要考量。小城市和乡镇旅游市场表现突出，为假日经济创造新的增长空间。山东淄博、甘肃天水、河北正定、浙江安吉、福建平潭等小城成为游客新宠，反映旅游市场需求侧的结构性变化。当更多新生代游客把目光转向小城小镇和广袤乡村，也给推进新型城镇化和乡村全面振兴带来新的机遇。
新场景新业态持续发力，丰富场景让消费更红火。非遗游、文博游、民俗游等新型旅游业态持续创新，推出一系列沉浸式体验项目，满足游客更高品质消费需要。有的地方利用废弃矿山、厂房、铁道，化闲置资源为“宝藏目的地”；有的地方瞅准年轻人“跟着音乐去旅行”的新潮，尝试“演艺搭台、旅游唱戏”。旅游与公共文化服务深度融合，不仅吸引游客纷至“打卡”，也为提升城市人居品质、人文底蕴打开新的突破口。
中国游客走遍全球，外国游客来华“不再见外”。今年“五一”假期，全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较2023年同期增长35.1%。在免签政策刺激下，外籍人员来华旅游意愿迅速提升。通过打通难点、堵点，提供多样化支付服务，既便利了更多外国游客来华消费，也帮助中国商家在家门口“全球掘金”。
假日经济是观察经济的一扇窗口，文旅消费更是衡量国民生活水平的重要标志。在不少人眼里，参与文旅活动已成为感受美好生活的“刚需”，已成为分享幸福感、获得感的实实在在的方式。未来，以假日经济为牵引力，各地不妨顺势发展全域全时旅游，让热门景区服务“不掉链”，让小众景点、个性化项目“破圈”“出海”，从游客的满足感和松弛感中找到商机、开创未来。
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