五年前，说到河南，你的第一印象是什么？人口大省、大国粮仓、交通枢纽…
而今呢，只有河南、洛阳汉服、开封王婆…中原文化、多朝古都等元素开始吹响新号角。
2021年的郑州、2023年的洛阳、2024年的开封，河南的文旅浪潮一茬接一茬。这背后，是文化的积淀？消费的转移？抑或是决策的果敢？
一个地方突然火了，或是偶然；一个地方持续火热，则有必然！
1、连过去：公众与传统文化的双向奔赴
2022年4月，河南省启动实施河南兴文化工程文化研究工作，聚焦“今、古、人、事、物、书”，通过全面系统梳理、深入挖掘中原文化、黄河文化的历史文脉和深厚底蕴，举精神旗帜、立精神支柱、铸文化之魂，大力弘扬中华文化与中国精神，大力推进现代化河南建设。让文化之光照亮出彩之路，成为河南全省的行动指南。
作为中华民族、中华优秀传统文化和华夏文明的重要发祥地，夏、商、周三代文明的核心区，历史上先后有20多个朝代200多位帝王在河南建都兴业。数据显示，河南省地下文物全国第一、地上文物全国第二，妥妥的全国文物大省，而这也成为博物馆持续火热的秘诀。
2008年5月18日，首批83家国家一级博物馆公布，河南博物院、郑州博物馆、洛阳博物馆、南阳汉画馆等4家入围。截至2024年5月8日，河南共计14家博物馆被认定为国家一级博物馆。
其中，创建于1927年的河南博物院，现有馆藏文物17万余件，国家一级和二级文物5000余件。2021年初，河南春晚节目《唐宫夜宴》热播，一群衣袂飘举的“唐宫胖妞儿”从博物馆里“复活”，以婀娜多姿、秀逸雅致的姿态，让观众梦回大唐盛世。一时间，河南博物院“美”上热搜。据悉，河南博物院联合中央广播电视总台、河南卫视陆续先后策划推出了诸如《国家宝藏》、《元宵奇妙夜》等多个火爆全网的电视节目。
创建于1958年的洛阳博物馆，馆藏文物20315件，镇馆之宝包括夏代乳钉纹铜爵、东汉石辟邪、三国白玉杯、唐代三彩黑釉马、清代金丝楠木塔等。据悉，在过去一年，洛阳各大博物馆持续推出多场“博物馆奇妙夜”活动，游客可以睡古墓、宿运河、玩剧本游，为国宝守夜、与古人对话，还可以现场妆造看汉服T台秀，更可以借助各种数字科技，带上VR眼镜，在虚拟与现实的结合中瞬间穿越千年。
2024年2月，殷墟博物馆新馆开馆，设立了8个展厅，展出青铜器、陶器、玉器、甲骨等文物近4000件套。殷墟是中国历史上第一个有文献可考、为考古发掘和甲骨文所证实的商代晚期都城遗址。而今，夜游活动则让博物馆别具魅力。3月30日，殷墟博物馆单日接待人数8207人，其中夜间接待参观者2602人。甲骨文、青铜器、古车马、都邑、聚落等，一一鲜活地呈现在世人面前。
随着经济社会发展水平的提高，人民群众对于精神生活尤其是精品文化方面的追求日益旺盛，打卡博物馆已经成为美好生活的一部分。一方面，新媒体新技术助力文物变成“顶流”；另一方面，博物馆成为年轻人的社交新舞台。河南博物院院长马萧林认为，“博物馆热”的背后，其实是公众与传统文化的“双向奔赴”。
2、熔古今：发现流量密码的一双眼睛
从总量来看，全国已有5A级景区339家、其中河南16家，国家级旅游度假（含拟确认）85家、其中河南3家；从资源来看，河南有老君山、青天河等山水景观，也有龙门石窟、嵩山少林等人文古迹，还开发了只有河南·戏剧幻城、万岁山武侠城等现代演艺。
洛阳市委副书记、市人民政府市长徐衣显认为，活化文化遗产资源、擦亮特色文旅名片、丰富沉浸式文旅业态、激发年轻化体验消费是活化历史、打造IP、实现文旅“流量密码”的重要手段。从传统文化中创造文艺新价值，打开了一扇传承新窗口。
我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？这三个问题是由古希腊思想家、哲学家柏拉图提出的哲学性的终极问题。如果仅从“自我”的角度来回答，这个问题很简单。但如果对于一群人、一个国家、一个民族而言，“我们”又是谁？
2021年6月6日开城纳客的只有河南·戏剧幻城，聆听的是关于“黄河、土地、粮食、传承”的故事。21个大小不一的剧场、近千名演员，剧目时间跨度从夏商开始、既有河南唐宋时的繁荣、也有1942年的苦难、还有河南精神的传承。只有河南·戏剧幻城以人物群像的方式，不仅展现了中原文化的广博与兼容并包，也让受众更为客观地认识河南。
作为洛阳“汉服圈”著名网红打卡地标，洛邑古城以沉浸式体验场景为核心，围绕唐代新潭、宋代文峰塔、金元城墙等地标，运用“一步一景”“一街一景”“一区一景”的设计手法，塑造穿越式场景；以汉服体验为切口，突出烟火气、市井味，复刻《风起洛阳》剧中场景，打造了集汉服租赁、妆造、跟拍、道具出租、休闲娱乐等为一体的汉服经济集群，迅速火爆出圈。
不是《非诚勿扰》去不起，而是《王婆说媒》更有性价比。“宝藏景区”万岁山武侠城的节目接地气、领潮流，深受年轻人的追捧。据去哪儿大数据研究院估算，一张景区门票仅需80元，但能带动当地交通、住宿消费850元。实际上，万岁山武侠城的《三打祝家庄》、《猴戏表演》等节目都很不错，其中打铁花和佤族火舞更是非物质文化遗产实景展现。
有人问，流量的源头在哪儿？其实，就在于一双发现的眼睛，在于勇敢拍摄的那个瞬间，在于各地部门努力营造文旅宣传氛围的决心和勇气，更在于多年如一日对地方文化民俗的坚守。眼下，“一切皆文旅”“文旅加百业”愈加深化，诸多新产品、新玩法、新场景极大丰富了我国的旅游供给。
3、向未来：新升级切实形成新增长
文旅一头连着“国之大者”，一头连着“人间烟火”，是关乎推进文化自信自强、深化文明交流互鉴、建设中华民族现代文明的时代命题，日益成为扩内需的主力军、促消费的主引擎、拼经济的主战场，是推进中国式现代化的重要篇章。
关于文旅，2024年河南省政府工作报告这样说道：一是挖掘文旅消费潜力，包括加快文旅文创融合、推进文旅资源整合、用数字技术赋能文物保护修复和综合利用等；二是持续传承发展优秀文化，包括深入实施“非遗点亮计划”、丰富群众文化生活、加快建设书香河南等。
2023年6月，河南省委书记楼阳生曾在河南省文旅文创发展大会上讲话上强调，要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，坚持创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能、跨界融合，将河南打造成为中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。
河南省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升则总结为四点：一是塑造“行走河南·读懂中国”品牌，二是推动“老家河南换新颜”，三是“文旅兴”促“百业旺”，四是构建“百姓身边的文化生活圈”。“实施文旅文创融合战略，2021年是‘谋划年’，2022年是‘起步年’，2023年是‘推进年’，2024年是‘突破年’。”
作为文旅产业的投资与运营主体，文旅集团扮演着越来越重要的支撑作用。河南省文投公司、河南文旅投资集团作为两大省级国企担当，分别驻地省会郑州和神都洛阳。前者在文化旅游、文化教育、文化科技、文化创意、影视产业等领域大量投资，塑造了知名文旅品牌“老家河南”；后者则依托前者于2022年3月设立，旨在引领全省形成万亿级的文旅产业集群。
洛阳文旅集团、郑州文旅体集团、南阳文旅体集团、开封文投集团、安阳文旅集团、济源市文旅集团等30余家地方国有文旅企业，初步形成了较为完善的市、区、县文旅产业集团化运营布局；同时，银基文旅和建业文旅等在多个具体项目的创新落地，也给到众多民营企业在河南文旅迭代升级和品牌百花齐放的参与机会。
4、结语
今年“五一”假期，河南省共接待国内游客6168.1万人次，旅游收入354.2亿元；与去年同期相比，接待人次增长11.8%，旅游收入增长14.2%；与2019年同期相比，接待人次增长35.6%，旅游收入增长23.0%。两项数据，均高于安徽、山东、江苏等周边省份。
具体来看，文博场馆人气持续旺盛，各类文物遗址类景点成为假期热门，演艺市场活跃，夜游亦拉长了消费链条。
未来，除了高品质的旅游产品、完善的公共服务和自然的生态环境，还要以创新为主导的新质生产力和科技手段，才能推动河南文旅产业的创新发展和高质量发展。
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