4月1日，德胧集团携手鸥翎Ocean Link，共同宣布完成对日本精品连锁酒店品牌hotel MONday的投资。继去年7月进军印尼后，德胧集团通过此次投资再度释放深耕亚太市场的决心，商业版图将进一步扩张。
鸥翎投资（Ocean Link）是一家专注于旅游出行、消费和互联网产业的私募股权基金，也是德胧集团的创立投资方。
hotel MONday是日本新兴的精品连锁酒店集团，旗下24家中端酒店和公寓式酒店分布于东京、大阪和京都三地，其中20家位于东京。在营酒店全部位于各城市核心旅游区域，拥有hotel MONday、hotel MONday Apartment等品牌，凭借优越的地理位置、现代日式风格的全新物业和便利的功能设计，成为东京等地出游热门之选，深受日本本土及境外游客的喜爱。
01
布局高潜力日本旅游市场
德胧业务扩张再进一步
此次对hotel MONday的投资，对德胧集团亚太布局具有重要的战略意义。首先，能够提前卡位高潜的日本旅游市场。自“观光立国”战略确立后，日本政府推行的放宽入境及全国旅行支援政策。相关数据显示，2023年11月访日外国人游客数已恢复至疫情前水平，恢复率连续两个月达到了100%。
其次，hotel MONday自创立后快速占据日本市场中最具价值的东京市场，呈现出巨大的发展潜力与韧性。德胧集团着眼国际化长期战略，提前卡位布局极具增长潜力的日本旅游市场及高潜力投资标的，保证亚太区域的持续增长与领先优势。同时，双方的此次合作也将为德胧集团旗下百达屋会员提供更广泛的海外出行选择。
德胧集团执行董事长郑南雁先生表示：“德胧致力于深耕中国和亚太其他地区的酒店和生活方式服务业，期待在完成此次投资后将德胧的产品、会员、IT技术等各方面的优势更快地复制到包括日本在内的海外市场”。
鸥翎Ocean Link合伙人江天一先生表示：“Ocean Link长期深耕旅游领域，在看好全球旅游行业的同时，对日本的入境游市场长期看好。此次投资hotel MONday，不仅是我们在旅游出行行业的再次加码，更是Ocean Link在亚太扩张的重要里程碑。”
hotel MONday创始人平林朗先生表示：“在德胧集团和鸥翎投资技术、人才、资金等支持下，我们相信hotel MONday将在各方面更上一层楼，特别是随着入境游客逐步恢复，hotel MONday将迎来爆发式增长。”
02
牵手万豪，进军印尼、日本
德胧释放深耕亚太决心
立足中国市场，放眼亚太地区，德胧集团的整体战略布局从其近期一系列动作中可以窥见一二。
牵手万豪。
2024年1月，德胧集团凭借丰富的本地酒店开发运营经验、强大的品牌影响力、高价值的百达屋会员体系，与万豪国际酒店集团签署战略合作协议。共同推动旗下开元名都品牌和万豪旗下臻品之选，通过全新双品牌合作模式在中国市场的长期发展。
在全新合作模式下，德胧会员体系百达屋与万豪会员体系万豪旅享家将互通权益，令消费者实现“双会员权益”，取得“双身份”认同。无论消费者来自百达屋还是万豪旅享家，只要入住双方联名合作的新项目，均可享受双方精选会员权益。
布局印尼。
放眼亚太市场，2023年7月，德胧集团成为印尼最大酒店管理平台的主要股东，该酒店管理平台旗下包括Swiss-Belhotel和Artotel酒店品牌。
作为印尼战略合作中的重要一环，德胧旗下会员体系“百达屋”、IT系统将应用到IHI投资的品牌门店中。德胧数字化运营体系和丰富的品牌构建经验，进一步赋能其投资组合公司业务增长。
进军日本。
事隔10个月，德胧集团便宣布对日本酒店品牌hotel MONday的投资。这一系列举动彰显德胧集团在亚太地区建立真正一体化、技术支持和市场领先酒店和体验消费集团的信心。
对于hotel MONday来说，德胧集团丰富且成功的品牌运营经验、近3500万的忠诚会员，以及IT系统能力都将赋能品牌未来在日本市场的经营，为其带来巨大的增长动力。
目前，德胧集团商业版图已拓展至20个品牌，约1,440家在营和签约酒店和超过204,000间客房。
03
围绕会员+品牌
德胧在玩一种很新的东西
之所以取得以上成果，离不开德胧近两年内在品牌、会员上的创新布局。
德胧集团行业首创的百达屋会员体系，迅速打开国内市场并获得快速增长，会员规模近3500万。
在权威媒体报道中，百达屋首创“入住时间”计算会员积分，会员增速达65%，其会员App及小程序月活用户已近100万，更有忠实会员在百达屋累积消费体验11000小时。
从市场反馈看，这套新玩法对提升会员规模和粘性的助益，已经显现。印证了百达屋这种革新性的底层逻辑，更贴合“体验消费”趋势下消费者的实际需求，并在业内形成差异化竞争力。
百达屋只是德胧集团创新基因的一个剪影，硬币的另一面，是基于消费洞察提出的“品牌先行”。
德胧集团自私有化开元酒店集团后，重新梳理旗下酒店品牌。得益于强大的消费者洞察能力，德胧集团在过去两年内系统性地焕新多个与目标消费者形成强烈价值共鸣的品牌，并通过多元化的营销手段和庞大的流量链路，扩大品牌影响力和美誉度。
其中，开元名都从盛世风华中汲取灵感并传承诗礼东方待客之道，以“礼”“艺”“饮”“宴”“寝”五大板块为核心，为往来宾客诠释了地地道道的国风生活美学服务体验，营造了极佳的商务社交空间，深受商务人士垂青。
长期以来，以其出色的运营表现、稳定的盈利能力，开元名都稳坐国内高端国风酒店第一把交椅。这一显著优势，吸引越来越多地方政府和业主投资人抛来橄榄枝，也因此成就了开元名都遍布全国各大城市的地标之作。
德胧集团旗下开元名都
同时，旗下开元名庭凭借“国风+商务”的产品风格和品牌精神，从一众国际品牌环伺、各品牌产品设计偏西式的行业环境竞争中脱颖而出，获得了消费者和业主投资人的认可，快速布局全国各大新一线城市CBD、千亿商圈，与TOP级交通枢纽等核心地段，品牌规模和市场占有率位列《中国饭店协会》2022中国连锁高端酒店前十位。
迄今，德胧集团旗下门店已覆盖中国超200个主要城市，发展脚步早已融入了中国城市发展和乡村振兴的肌理之中，沉淀为城市生活的一部分。
放眼更广阔的未来，德胧集团将以不变的热情继续扎根体验消费领域，书写发展新篇章。
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