2026年的文旅行业，正经历一场泾渭分明的洗牌。一边是消费端持续火热，一边是供给端哀鸿遍野。当房地产退潮、土地升值逻辑失效，文商旅目的地到底靠什么可持续地赚钱？
带着这一追问，6月9日下午，中国文旅产业发展论坛在第十五届迈点品牌发展大会上同步召开。论坛聚焦战略投资、运营提效、数字文旅等核心议题，搭建战略思维与实战经验对话平台。
在本次论坛上，华纳文化产业投资集团CEO、西部幸福产业研究院负责人刘峰以《文商旅目的地，如何可持续地赚钱》为题，用一连串直击灵魂的时代之问开场：
“文旅人，你们现在还卷得动吗？”“当失去地产驱动，文旅该如何赚钱？”“文旅还敢沉浸在一夜暴富中吗？”“土地升值、资产保值、运营生存——你的选择是什么？”四个问题直指行业病灶。
图注：华纳文化产业投资集团CEO、西部幸福产业研究院负责人刘峰
在他看来，过去十几年文旅行业的底层逻辑是“地产+文旅”——用文旅概念拿地、用地产销售回血、用土地升值覆盖运营亏损。当这一链条全面断裂，大量项目陷入“重建设、轻运营、缺内容、无流量”的死循环。刘峰的判断一针见血：“土地升值、资产保值、运营生存，三者必须做出选择。而答案只有一个——运营生存。”
基于这一判断，刘峰提出了文商旅可持续赚钱的方法论：“唯有六大坚持，方可破局。”
第一个坚持在地文化。
拒绝“拿来主义”，摒弃同质化，从“文化搬运”走向“DNA创生”。刘峰将其概括为四个关键词——量体裁衣、量身定制、手工质感、文化叙事。只有挖掘在地文化、讲好本地故事，才能拥有持续生命力。
他以西安大唐不夜城的盛唐文化、杭州玉鸟集的良渚文化、河南“只有河南”的黄土文化为例，论证了“唯有文化，方可穿越时空”。更具实操价值的是银川凤凰幻城——以凤凰文化撬动，1.35亿元投资实现18万平方米存量资产盘活，获评自治区级旅游休闲街区。从总体策划到内容设计，再到改造施工和招商运营，华纳文化用不到一年时间完成了全链条交付。
第二个坚持主客共享。
不只服务游客、赚游客的钱，更要实现“本地人常来、外地人必来”。浙江天台县赭溪老街的实践最具说服力：原定25%自持、75%出售的5万平方米街区，改为全部自持运营，截至2025年末商户总销售额突破1.8亿元，累计接待游客超1800万人次，已入驻商户140余家，其中主题餐饮占比50%。
第三个坚持长期主义。
刘峰直言，文商旅产业不是靠“造”出来的，它是靠尊重规律、敬畏文化、用心经营，在时间的土壤中自然生长出来的。必须摒弃短期暴富思维，摆脱地产驱动的快速变现逻辑，聚焦1到10年的长期运营。
合肥骆岗中央公园提供了“可持续造血”的验证。通过门票免费引流，依靠高客单音乐节带动单次消费达2.5亿元。华纳文化从总体策划到非标工程落地，再到招商和运营统筹全程介入，探索出与市场共生的造血机制。
第四个坚持运营捆绑。
刘峰认为，甲方、消费者和业态经营者需要深度捆绑、协同发展。他以成都麓湖为标杆案例：220个“麓客社群”覆盖1万余人，让具有共同兴趣的邻居自然聚集；与主理人品牌深度合作，鼓励商户与运营方共同策划快闪内容；设立社区发展基金会、共益会和居民议事会三大支点，让每个人从“旁观者”变成“共建者”。
第五个坚持投运剥离。
“投资与运营分离，各算各账、各为其主，不能让运营背负投资、土地和土建的债务。”刘峰将这一原则定义为财务上的“风险隔离”与“责任明晰”——投资端必须耐得住寂寞，运营端必须真刀真枪盈利，项目整体成败需要两个团队分别“及格”。
第六个坚持产业模式。
刘峰提出“街区、景区、园区、社区”四位一体融合模式，打造文商旅一体化，推动商业形成产业化，构建可持续的产业生态。只有让每一类空间各安其位、功能共生，文商旅项目才能摆脱对单一业态的依赖，实现真正的自我造血。
从“存量盘活”到“文化创生”，从“投运合一”到“投运剥离”，刘峰的六大坚持与其说是一套方法论，不如说是一份行业生存手册。当“千城一面”的同质化困局仍在蔓延、存量文旅改造项目盈利转化持续承压，刘峰的回答务实而清醒：文商旅没有捷径，唯有尊重规律、回到运营本质。
正如他反复强调的那句话——文商旅产业不是靠“造”出来的，而是在时间的土壤中自然生长出来的。谁能用长期主义的心态做好每一个细节，谁就能在这场存量生死局中活下来，并且持续赚钱。
4月28消息，临近五一假期，安徽省市场监督管理局向全省各相关经营者和行业协会商会发布提醒告诫函，进一步规范节日期间旅游市场价格行为。提醒告诫函要求，各相关经营者要严格按照规定进行明码标价；执行政府指导价、政府定价 近期，受日元贬值的影响，赴日外国游客数量持续增加。 据日本政府观光局的推算，3月份访日游客首次突破300万人次，创下单月历史最高水平。日元疲软提振了访日游客在奢侈品方面的消费，酒店价格也较去年同期上涨近3成。 近日，山西省浑源县人民政府与北京恒久厚道文化旅游发展有限公司举行永安坊文化旅游街区项目签约仪式。 据介绍，浑源古城——永安坊旅游街区项目北邻永安禅寺南广场，西邻圆觉寺，南到郭家巷，东至现状民房。项目站位城 据香港电台网站报道，香港迪士尼将于5月8日及9日举行招聘会，提供500个全职职位，主要涵盖乐园服务岗位，也包括娱乐事务技术、乐园营运、零售及餐饮职位。现场设有前线营运团队全职职位即场面试，暑期兼职亦已接受申请。 在西方寓言谱系中，《乌鸦和狐狸》相当出名。它从早期的《伊索寓言》中脱颖而出，被后世作者基于不同价值取向而反复改写，并被收入各种文学启蒙读物中。以《伊索寓言》为起点，这一著名文本在传播改 今年“五一”小长假，再次接棒去年“五一”，成为“史上最热门五一”假期。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元，同 。本文链接：华纳文化刘峰：六大坚持助力文商旅目的地可持续赚钱http://www.sushuapos.com/show-6-20020-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。