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21世纪经济报道记者易佳颖 实习生黄诗茹
“特意避开了热门城市，选择了一个人少的地方自驾游。我们在韶关乳源瑶族自治县逛南水湖、走大峡谷、访云门寺，人少景美，体验感特别好！”回顾刚结束的国庆中秋假期（下文简称：“双节”），广东游客徐女士的言语中满是惊喜。
今年“双节”，国内旅游市场再度展现出蓬勃活力。据文化和旅游部测算，假期8天，全国国内出游8.88亿人次，国内出游总花费超8090亿元。
“双节”期间，传统5A景区仍保持较高客流，北京故宫、杭州西湖、三亚亚龙湾等经典景区延续多年“人挤人”的盛况，景区限流、排队数小时成为常态。
在传统热门景区依旧“人从众”的同时，一股新的旅游潮流正悄然成型：越来越多像徐女士这样的消费者，主动从大城市的热门景点转向县域小众目的地，“反向旅游”成为这个假期一抹亮丽的色彩。
县域旅游订单激增
传统热门景区虽依旧保持高客流量，但“体验感下降”的问题愈发凸显。
据杭州市文化广电旅游局统计，假期首日，杭州市接待游客178.82万人次，与去年持平。其中，西湖景区接待游客44.63万人次，同比增长12.33%；收费公园客流量9.32万人次，同比减少8.45%。
断桥景点拥挤，游客摩肩接踵。部分游客表示“看的不是湖景，是后脑勺”“排队1小时，拍照2分钟”。
与之相对应的是，县域小众目的地凭借“低拥挤度、高性价比”的优势，迎来客流爆发式增长。马蜂窝此前发布的“双节”出行趋势预测显示，面对假日期间各地人流密集的情况，寻找小众目的地成为越来越多游客的首选，“十一去哪人少”等词条相关热度环比大幅上涨200%。
这个假期，县域旅游迎来了爆发式增长。美团数据显示，“双节”期间，县域旅游消费预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。
高德地图“扫街榜”印证了这一趋势。山西应县木塔、广东博罗县罗浮山风景区、辽宁凌海布达拉宫广场、辽宁本溪小市一庄、浙江海盐县观海园、贵州镇远县镇远古城、福建长汀县长汀古城、浙江天台县国清寺、陕西礼泉县袁家村、安徽歙县徽州古城、河北正定县正定古城等地，纷纷跻身全国热门景区榜单，成为年轻人“奔县”的重要目的地。
“之前假期去一线城市旅游，热门经典人山人海。这次我们一家人选择去防城港，景色好、物价低，全家人都觉得特别舒服。”上海游客赵女士的感受，代表了不少选择“反向旅游”游客的心声。
95后的小余已是探索小县城的“资深玩家”。“周边县城我快走遍了，不少地方已‘二刷’甚至‘三刷’，”她分享道，“小县城旅游性价比很高，人均500元就能舒适地玩2天。
深度体验受追捧
与传统“打卡式”旅游不同，年轻人开始追求更深度的旅行体验。例如，从上海出发，高铁2小时以内即可到达的江苏东台、江苏宜兴、浙江海宁等。
同时，更多宝藏小城走进公众视野。位于浙江省丽水市松阳县四都乡陈家铺村的先锋书店，就是这个假期的“网红景点”之一。
“假期前我们就开始备货，假期期间客流大涨，经常满店。”书店工作人员介绍，“今年假期小店整体营收约10万元，比去年同期明显增长。带有地方纪念意义的冰箱贴卖得最好。”
当地民宿同样一房难求。“逢国庆假期至少要提前两周预订，”一家民宿前台表示，“村里的旅游越来越红火了。”
江西景德镇也因独特的文化体验成为假期黑马。美团旅行数据显示，当地文旅预订量同比上涨15%，其中20—30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%，Top5的客源地分别是北京、武汉、上海、杭州、深圳。沉浸式体验陶瓷手作成为新玩法，美团平台上相关团购商户数量同比增长35%。
“我们店里有18位陶艺老师，拉坯环节都是一对二服务，尽力让客人有更好的体验。”景德镇一家陶艺店老板介绍，“手链近乎按进货价销售，就是希望通过活动吸引更多游客。”
年轻人重塑旅游新风向
美团旅行数据显示，国庆中秋假期的机票、火车票订单中，20—30岁人群占比超过50%，年轻人成为假期旅游出行消费的新主力。他们的偏好变化，正深刻影响着旅游市场的格局。
如今，年轻人不再热衷于从众打卡热门景区，而是更追求个性探索，“人少景美”成了选择目的地的首要标准。会玩、爱玩的年轻人在反向旅游中避开人潮。
“之前去热门城市，游客太多了。”广州游客吴女士坦言，这次她选择了江西赣州的小城龙南，“没有人挤人，可以好好体验‘围屋之都’的客家风情。”
在体验层面，年轻人不再满足“走马观花”，而是渴望沉浸式感受当地文化。汉服体验、茶艺工坊、河灯祈愿、非遗技艺体验等互动性强的项目订单量涨幅快。
马蜂窝发布的2025“双节”出行数据表明，“非遗体验”“古装旅拍”“地质研学”等深度主题游产品搜索热度同比增长200%。各景区也顺势推出特色活动，如万岁山武侠城与蜜雪冰城IP的联名活动，带动景区消费总额增长45%，吸引异地游客同比增长30%；拙政园的经典夜游项目“拙政问雅”拓展游玩的时间维度，“双节”期间门票预订量同比增长超400%，搜索量同比上涨200%。
更重要的是，年轻人的旅行正回归本质。“在古镇里，我更喜欢跟着导航闲逛，了解当地人的生活，”00后大学生小江说，“比起打卡发朋友圈，这种烟火气更吸引我。”
从追逐热门到探索小众，从走马观花到深度体验，中国旅游市场正在年轻人的推动下，步入更加多元、个性化的新阶段。
（实习生刘是卓对此文亦有贡献）
4月30日，据上交所债券项目信息平台显示“广西旅游发展集团有限公司2024年面向专业投资者非公开发行公司债券”项目状态更新为“终止”。该项目品种为私募，拟发行金额为20亿元，发行主体为广西旅游发展集团有限公司，承 4月30日，文旅部发布消息，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。其中，城镇居民国内出游人次10.77亿，同比增长14.1%;农村居民国内出游人次3.42亿，同比增长25.7%。 国内游客出游总花费1 4月28日，浙江德清莫干山地信开元名庭大酒店、德清莫干山Ruby Lacey瑰宝酒店正式开业，地理信息小镇会展商圈再添重磅新成员。两家酒店均坐落于德清莫干山地理信息小镇，是由湖州莫干山国有资本控股集团倾力打造，并委托德胧 21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道“五一”假期首日，国内铁路、民航迎来客流高峰，各大景区进入“人海模式”。中国国家铁路集团有限公司（下称“国铁集团”）预计， 5月1日，全国铁路将发送 近日，位于长沙市中心的融程铂骊酒店成功签约，预计今年正式开业。该酒店作为湖南白金高星级花园式酒店，将提供400余间宽敞舒适的客房，并配备两个大型宴会厅和14个多功能会议室。融程铂骊酒店的开业，将为长沙的商务和旅游市 5月6日下午，华阳山旅游发展投资有限公司与小河湾现代生态园举行全面合作框架协议签约仪式。 签约仪式上，小河湾现代生态园规划设计团队负责人详细汇报了园区规划建设情况和未来发展方向。华阳山风景区管委会负责 。本文链接：反向旅游兴起：年轻人不再挤热门，县域“玩得好”成新宠http://www.sushuapos.com/show-6-17572-0.html
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