7月27日，农业农村部、国家发展改革委、教育部工业和信息化部、商务部、文化和旅游部等十部门联合发布《促进农产品消费实施方案》部署了九方面举措，提出优化供给端、创新流通端、激活市场端，释放多样化、品质化、差异化消费潜力，引领供需结构升级，有力有效扩大农产品消费。
方案提出，优化绿色优质产品供给，鼓励地方开发手工制作、传统酿制、养生药膳等加工体验项目，打造富有地域特色、蕴含民俗文化的“伴手礼”产品。同时，提升“三品一标”水平，推进农产品质量分级，开发新型加工产品，满足多层次消费需求。
在促进产供销精准衔接方面，方案强调结合“购在中国”活动，开展绿色优质农产品进商圈、进街区、进景区等主题活动，让城乡居民沉浸式体验丰收喜悦。此外，结合“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等品牌活动，鼓励体育赛事配套举办本地“土特产”展示展销、乡村美食品鉴等活动，实现消费联动。
方案还提出，发挥电商平台优势，指导电商平台以公益方式扶持一批有特色有潜力的乡村，培育一批扎根乡土的农民主播。通过开展乡村乡味等主题直播活动，丰富短视频创作，打造有影响力的农产品直播专区，提升网络消费质效。
在推进农文旅融合、拓展消费新空间方面，方案明确实施乡村旅游提质增效行动，开展“乡村四时好风光”“游购乡村”等系列活动，推出乡村旅游产品线路、年俗节庆活动和农特产品。支持各地举办村跑、村舞、村BA、村歌等“村字号”活动，组织美食品鉴、非遗大集、农事体验，全方位展示乡村美景、文化底蕴，丰富乡村消费场景。
此外，方案提出加快内外贸一体化，促进消费内外联动。办好“外贸优品中华行”系列活动，在全国重点城市举办外贸产品展销会，搭建“线上+线下”融合展销平台，推广“外贸优品”IP。推动出口农产品质量标准与国内“三品一标”体系衔接，支持企业通过“同线同标同质”认证，实现内外贸产品双向流通。
通过文旅融合和品牌建设，预计农产品销售额年增长10%以上，乡村旅游人次年均增长15%，推动乡村经济多元化发展。同时，通过全链条监管和品牌建设，提升农产品质量安全水平，增强消费者信心。
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