一、景区市场动态
1、政策盘点
5月，各省市围绕“中国旅游日”举办系列活动并推出系列惠民措施，切实释放旅游红利，持续文旅消费热。比如广东推出153项文旅活动、208项文旅惠民举措，涵盖发放文旅消费券、景区门票减免、公益性文艺演出等；江苏打造1573项特色文旅活动，推出涉及景区门票减免、联票优惠等1305条文旅惠民措施；云南将有超过120家A级景区实施景区减免政策，同时推出丰富多彩的文化体验活动。
2、各省市端午假期旅游数据
2025年端午节恰逢六一国际儿童节，双节叠加效应为文旅市场注入新动能。据文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。
从各省市来看，旅游人次方面，广东、湖南、浙江、河南、甘肃排前五，在1400万人次以上，其中广东同比增幅显著（20.6%）；旅游收入方面，浙江以161亿元居全国首位，其次为上海、北京和广东，收入在100亿元以上。
3、4A级景区动态
5月，景区开园方面，北京欢乐谷雅海滩水公园盛大开园，成为北京地区备受瞩目的水上娱乐新地标；南伊沟和鸿山遗址博物馆经过修缮改造后重新开放。
旅游数据方面，北京动物园端午假期首日，游客量达2.72万人次。
游客服务方面，平江石牛寨景区正式启动岳阳市首条景区低空即时配送航线试飞。
二、月度200强榜单
以下是迈点研究院独家发布的“2025年5月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，四川广汉三星堆博物馆、上海博物馆、陕西历史博物馆、万岁山武侠城、北京首都博物馆、南京博物院、洛邑古城、西江千户苗寨、只有河南·戏剧幻城、肇兴侗寨进入榜单前十。
200强榜单中，共有46个品牌排名环比上升，93个品牌排名环比下降，3个品牌排名环比没有变化，58个新入榜品牌。
5月，所有4A级景区品牌指数为143.69，环比上升2.3%，同比下降5.2%；其中200强4A级景区品牌指数为278.35，环比上升8.4%，同比下降2.2%。在五一假期、中国旅游日、端午假期的带动下，景区热度较上月有所上升，但整体热度仍不及去年同期。
三、景区分布与细分榜单
1、景区类型分布与细分榜单
（1）景区类型分布
5月，品牌个数方面，人文景观类景区以112家占据主力（较上月增加10家），占比56%；现代娱乐类（41家，减少7家）和自然景观类（34家，减少7家）次之，两者合计占比37.5%；乡村田园类（8家）和综合吸引类（5家）上榜数量少。
品牌指数方面，乡村田园类以298.81居首位；人文景观类和现代娱乐类品牌指数分别为289.89、268.46；自然景观类（253.08）和综合吸引类（240.25）品牌指数相对较低。
从细分类型品牌数量来看，科普型景区和主题公园型景区分别上榜61家（增加8家）、31家（减少5家），合计占比榜单的46%；历史遗址型景区、山岳型景区和小镇型景区上榜数量在10-25家之间；其余类型景区上榜数量在10家以内。
从细分类型品牌指数来看，科普型景区、文化演艺型景区、村落型景区、海滨型景区和特色街区型景区品牌指数突破300，其他类型景区品牌指数位于200-300之间。
（2）景区类型细分榜单
2、景区区域分布与细分榜单
（1）景区区域分布
从景区区域分布来看，七大区域中，华东地区在数量上占优，上榜数量59家，占比29.5%，其次是华北地区和西南地区，上榜数量分别为36家、32家；品牌指数方面，西南地区最高，突破300；西北地区和华北地区其次，指数分别为286.37、283.23。
从景区省份分布个数来看，北京市和江苏省上榜数量最多，均为16家；上榜数量在10-15家的省份共有7个；其他21个省份景区上榜数量相对较少，在10家以下。
从景区省份分布指数来看，贵州省品牌指数突破400；陕西省、上海市、北京市、河南省和四川省品牌指数超300；其余省份品牌指数在300以下。
（2）景区区域细分榜单
四、榜单数据说明
“2025年5月4A级景区品牌传播力200强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的3787家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间：2025年5月1日 – 5月31日
3. 监测范围：国内4A级景区
五、关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数) 、全国县域文旅融合发展指数（CTDI），被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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