阿富尔连锁酒店、贵州酒店管理集团、四川锦江宾馆位列榜单前三甲，岷山饭店、城市名人酒店 、中维酒店、来住星辰酒店 、官房酒店、S FEEL设计师酒店、来住酒店进入前十。
一、 年度百强榜单
迈点研究院发布“2025年西南地区酒店品牌传播力100强榜单”，阿富尔连锁酒店、贵州酒店管理集团、四川锦江宾馆居前三。榜单竞争格局多样，国内高端酒店如贵州酒店管理集团、四川锦江宾馆、岷山饭店等依托集团资源深耕高端市场；中端酒店如来住星辰酒店、漫州国际酒店等凭借精准定位与品质服务脱颖而出；国内中高端酒店如S FEEL设计师酒店、来住酒店等以独特设计与个性化服务吸引品质客群；经济型酒店如阿富尔连锁酒店、久龙酒店等以高性价比及创新服务占得一席之地；精品民宿如栖牛民宿等依托地域特色与独特体验提升传播力；奢华酒店如松赞酒店等虽数量少但影响力显著，各层级酒店共同构成西南地区丰富多元的酒店市场生态。
二、 酒店业品牌解读
1、品牌指数分析
西南地区凭借成都、重庆、昆明等核心城市的辐射，以及独特的自然景观、民族文化等文旅资源，酒店业发展活力充沛。区域内旅游市场火热，商务交流日益频繁，新兴消费需求不断涌现，吸引众多国内外酒店集团深耕布局，本土品牌也加速创新迭代，在特色化、差异化竞争中拓展生存空间，市场竞争既多元又充满创新张力。
2024 -2025年，西南酒店品牌指数呈现动态变化。2024年6-10 月，因暑期旅游与日常商务需求形成一定支撑，指数小幅波动。11月指数降至140.94，12月大幅升至144.06，年末商务总结、年会活动叠加冬季特色旅游，刺激酒店需求与品牌传播，推动指数上扬。2025年1-5月，指数保持在142.25-143.37区间，开年商务活动逐步恢复、春季旅游小高峰等，让市场维持活跃度，酒店品牌借助线上营销、服务升级等手段，持续强化品牌影响力，保障指数平稳运行，助力西南酒店品牌在市场中稳步发展。
2、品牌类型分析
从2025年西南地区酒店品牌类型来看，市场呈现多元化竞争格局，中端酒店占比28%，精品民宿占27%，二者共筑市场重要支撑。中端酒店以适中价格、完善设施和优质服务，满足多元住宿需求，受众广泛；精品民宿依托西南丰富资源，以独特风格、个性服务和浓郁特色，吸引追求特色体验的游客。二者合计占比超半数，凸显消费者对品质与特色住宿产品的偏好。
在增长动力上，精品民宿与中端酒店表现亮眼。精品民宿深度挖掘西南文旅资源，将地方元素融入设计运营，借互联网精准营销，还与景区、活动联动推套餐，提升吸引力。比如贵州西江千户苗寨的精品民宿，把苗族银饰、刺绣等传统工艺融入房间装饰，同时通过社交媒体展示苗寨夜景与民宿特色，吸引大量游客。中端酒店以“品质升级+服务优化”为核心，进行硬件智能化改造，注重服务细节与个性化，拓展市场渠道、加强平台合作、推行会员制，实现持续增长。如重庆某中端酒店引入智能客房控制系统，游客可通过手机控制房间灯光、空调等设备，还为会员提供专属折扣、免费升级房型等福利，借助在线旅游平台推广，吸引了众多商务和休闲旅客。
3、品牌主题分析
2025年西南地区酒店品牌主题呈度假酒店主导、多样主题共生格局。度假酒店以28.57%占比居首，西南地区丰富自然与人文旅游资源使其备受游客青睐，其凭借优越选址、完善设施，契合游客度假需求，是区域酒店市场核心力量。商务酒店占20.00%，依托核心城市商务活动，以便捷交通、完善设施服务商务人士；文化酒店占14.29%，融入地域文化提供深度体验；生活方式、轻奢、电竞酒店均占8.57%，以特色元素吸引不同客群；设计师、养生、个性化酒店占比虽低，但精准定位细分市场。
在增长动力维度，西南地区的度假酒店表现尤为突出。随着旅游消费升级，游客对于度假品质和体验的要求不断提高，西南地区的度假酒店积极顺应这一趋势。一方面，深度挖掘当地旅游资源，打造特色度假产品。例如，云南的一些度假酒店，结合当地的民族文化，推出民族风情体验活动，如傣族泼水节、彝族火把节等特色节日活动，让游客深度融入当地生活；在四川的度假酒店，依托周边的自然景观，开发徒步、骑行、滑雪等户外运动项目，满足游客对健康和冒险的需求。另一方面，加强与在线旅游平台的合作，通过精准营销，将度假酒店的特色与优势展示给更多潜在游客。同时，注重提升服务质量，引入智能化服务系统，提高游客的入住体验，从而在市场中实现持续增长，成为西南酒店业发展的重要驱动力。
三、小结
2025年西南地区酒店市场呈现“多元共生、特色领航”的格局。中端酒店与精品民宿构成市场双支柱，国内高端、经济型等类型酒店各展其长，奢华及小众主题酒店亦凭借独特定位崭露头角，共同勾勒出丰富多元的市场生态。度假酒店凭借资源优势与特色产品主导市场，商务、文化等主题酒店精准服务特定客群。随着西南地区文旅与商务需求的持续释放，未来酒店市场竞争将聚焦于资源深度整合、消费场景创新与服务品质提升。酒店品牌需在文化融合、科技赋能、体验优化等方面重点突破，以适应消费者日益个性化、品质化的住宿需求，在激烈的市场竞争中赢得先机。
四、 榜单数据说明
“2025年西南地区酒店品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据全年迈点MBI九大旅游住宿业品牌类目中的2106个品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI（旅游住宿业品牌部分）说明
迈点品牌指数MBI（旅游住宿品牌部分）主要从媒体指数、点评指数、投资指数等3个维度来分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*MI+b*CI+c*II
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c，指系统中的加权系数；MI(Media Index)，指媒体指数；CI(Comment Index)，指点评指数；II(Investment Index)，指投资指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、百度资讯、今日头条、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博、抖音、快手、小红书、视频号等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下门店在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、途家民宿、美团、大众点评、同程、艺龙、飞猪、小猪、途牛、马蜂窝、木鸟民宿等。
（3）投资指数（II）：一段时期内，该品牌在大中华区市场的门店加盟与开发情况，具体要素包括累计开业情况、新增开业情况、累计签约情况、新增签约情况、城市覆盖密度、投资业主关注等。
2.统计时间：2024年6月1日-2025年5月31日
3.监测范围：奢华酒店、国际高端酒店、国内高端酒店、国际中高端酒店、国内中高端酒店、中端酒店、经济型酒店、精品民宿、短租公寓等九大类目的2098个市场主流旅游住宿业品牌。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经11年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
关于迈点研究院
迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。
迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；
2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；
2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；
2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；
2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；
2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；
2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；
2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；
2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；
2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；
2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；
2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；
2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布；
2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
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