21世纪经济报道记者高江虹 实习生金小童 北京报道
作为春节后第一个小长假，清明假期在春日中迎来了一波旅游热潮。4月7日，文化和旅游部发布数据显示，清明节假期三天（4月4日至6日），全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元人民币，同比增长6.7%。
“两项核心数据增速均超2019年水平，表明旅游市场已进入常态化增长通道。”联合国旅游组织专家贾云峰向21世纪经济报道记者剖析道，从消费结构看，清明假期人均旅游消费约456元，反映出游客在“性价比”与“体验感”需求间更趋理性，消费升级与普惠性供给并存。
今年清明假期，全国文旅市场延续强劲复苏态势，各省消费数据全面飘红。山东重点监测景区接待游客247.3万人次，实现营业收入同比增长12.2%；北京旅游总花费达115亿元，增幅9.5%；上海全要素旅游消费突破117亿元，同比提升6.4%。广东、浙江以超2100万人次的接待量领跑全国，湖南、福建消费增速更是分别高达58.86%和27.1%，彰显文旅市场蓬勃活力。
消费是拉动经济增长的主引擎。今年政府工作报告把“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”放在突出位置。假期文旅消费的强劲增长，得益于短途自驾、春日主题与创新业态的协同发力。这种多维的市场繁荣，既展现了传统节日与现代消费的深度融合，更印证了文旅产业在促进经济中的支点作用。随着消费信心持续回升，文旅消费正向高质量转型升级，为经济高质量发展注入澎湃动能。
省际双向流动活跃
假期第一天，全国铁路就发送旅客达2009.3万人次，创今年以来单日旅客发送量新高。民航也有所增长，假期三天国内航线实际执行客运航班量3.6万班次，同比增长4%；国际及地区航线实际执行客运航班量6675班次，同比增长22%。
在三天的小长假里，短程自驾游是更多人的首选，省际的双向流动展现出较大活力。飞猪发布的《2025清明假期出游快报》显示，2024年清明假期国内游人均支付金额同比增加约5%，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流。
京津冀地区依旧延续高频互动。北京作为核心枢纽，不仅是河北、天津等周边省份的主要客源输出地，更凭借丰富的文旅资源吸引大量游客，成为热门城市之一。数据显示，北京旅游预订单量环比增长33%，机票订单量同比增长18%，天津、石家庄、廊坊、保定等环京城市位列前五客源地，其中河北游客占比最高。此外，河北居民出行目的地中，北京、天津分列前两位，而天津客源地中北京位列第一，居民出行也是偏好北京、济南、唐山、保定、秦皇岛等周边城市。
在区域市场的带动下，清明假期期间，北京接待旅客量达959.3万人次，同比增长6.2%；实现旅游总花费115亿元，同比增长9.5%
长三角地区则出现“多核共振”的情况。上海、杭州、苏州、南京等城市互为客源地与目的地。江苏居民热门出行地为上海、杭州，浙江居民则偏好上海、苏州。携程数据显示，苏州旅游预订单量比假期前一周增长77%，上海迪士尼度假区、杭州灵隐寺、苏州拙政园等景点成为跨省打卡热门目的地。区域内的文旅消费热度比全国均数高几倍，其中，江苏全省银联渠道异地文旅消费48.83亿元，占全国11%，持续领跑全国；浙江人均消费达1349.1元，上海人均消费也有1198.8元。
不仅大城市表现好，长三角地区的小城文旅消费表现也相当不错。“假期前两日，东海半边山度假区累计接待游客约2.3万人次，较去年同期增长近100%；度假区营收同比增幅达900%，创下开年以来单日客流与营收双项新高。”浙江象山县文化和广电旅游体育局副局长卢璐介绍道，今年清明假期，象山共接待游客24.38万人次，同比增长38.39%。游客的到访也带动了当地酒店、民宿的客流量，多家酒店入住率达到90%，宁波松兰山滨海度假区周边精品民宿持续满房。
粤港澳大湾区则上演“清明双向奔赴”，香港居民赴深圳、东莞等内地侨乡寻根问祖。携程数据显示，清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%；而内地游客赴香港打卡M+博物馆、山顶缆车等景点的订单量同比激增超100%，期间广东接待游客2110.5万人次，旅游收入107.8亿元，同比分别增长6.4%、8.7%，两地文旅消费形成良性互动。
值得一提的是，4月5日，拥有3700多万粉丝的美国网红“甲亢哥”@IShowSpeed在深圳开启旅游直播，近6小时的直播中，他体验了比亚迪“水上漂”、华为三折叠屏手机拍照、和机器人共舞、eVTOL飞行等“黑科技”，直呼深圳是个科技城市，其所到之处围观群众挤得“水泄不通”，并吸引了近700万人次在线观看。深圳市文化广电旅游体育局数据显示，清明假期全市共接待游客331.25万人次，同比增长9.8%；实现旅游收入21.55亿元，同比增长11.4%。
春日新玩法成消费增量
“值得关注的是，市场正从流量驱动转向质量驱动。”贾云峰向记者指出，由于游客对精神文化、深度体验的需求日益增加，因此，红色旅游的教育转化率、乡村游的经济带动效应、文博资源的创意开发能力等成为了衡量目的地竞争力的新指标。
今年清明假期，游客不再满足于传统的旅游观光，而是追求更具沉浸感、文化性与创新性的体验，因此各地文旅部门纷纷推出多种多样的“文旅＋”模式。
比如将“村游”升级为“节气+文旅”。清明假期除了山上“长满了游客”，山下的村子也都被游客层层包围。“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，推动旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。例如，梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。
另一方面，“非遗＋研学”成年轻人新宠。如今，年轻人热衷穿着汉服打卡历史博物馆，陕西历史博物馆、北京故宫博物院、苏州博物馆等一众“顶流”场馆门票早在假期一周之前就提前售罄。飞猪平台数据显示，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比大增68%，此类游客可在景德镇参与陶瓷拉坯、彩绘等手作体验，在苏州学习缂丝技艺、木版年画等非遗项目。
更值得关注的是，“赛会+文旅”正激发城市活力。记者注意到，今年清明假期包括北京、上海、三亚等多地举办各种演唱会，比如北京150个演出场所举办线下营业性演出225台877场，预计观众约24.9万人次，预计票房约1.02亿元，与2024年同期相比，演出场次、观众人数、票房收入预计分别增长约50%、55%、46%。杭州奥体中心迎来三场演唱会，共吸引现场观众约11万人，约65%为外地观众，票房收入超9500万元，带动文旅消费超5.5亿元。“为进一步推动文旅消费，杭州将持续通过‘赛会+文旅’模式助力城市品牌塑造。”杭州市文化广电旅游局艺术处处长黄江平说。
而清明假期的好天气也让更多居民走出家门踏春赏花。相较往年，今年赏花旅游全面爆发。洛阳牡丹文化节、林芝桃花节、天津海棠花节等节庆吸引大量游客，这些活动直接拉动当地搜索热度环比增长双位数。此外，全国各地的千年古刹也被游客划入到赏花目的地之中，成为游客赏花的“顶配选择”，同程旅行平台数据显示，清明假期期间全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升超200%。南京鸡鸣寺的樱花，扬州大明寺的山茶花，上海东林寺的樱花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉兰花等等更成为“出片圣地”。
此外，而随着“轻户外”风潮的兴起，越来越多的人开始选择短途徒步、亲子登山这类低门槛活动，导致清明期间，从高速“堵车”演变成山岳类景区“堵山”成现象级话题。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。部分景区更是发布限流提示。而“堵山”直接带动周边酒店价格上涨，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成。
贾云峰指出，文旅消费的“去中心化”趋势显著，伊犁、林芝等非传统热点地区因特色活动跻身热门榜单，反映出市场对差异化体验的强烈需求。“未来，如何将文化资源转化为可持续的消费动能，是各地需要重点发力的方向。”贾云峰说道。
“二月天杨柳醉春烟，三月三来山青草漫漫。”在央视2024年的春节联欢晚会后，一首《上春山》传唱大江南北。既然要上春山，就要上天下“第一山”，那这“第一山”又在哪里呢？人们常说：“上有天堂，下有苏 近日，国家移民管理局决定自5月6日起出台便民利企出入境管理六项政策措施，旨在提供更好地服务促进高水平对外开放，进一步便利内地人员出入境。 这六项措施包括：在北京等20个城市试点实行换发补发出入境证件“全程网 中国上海，2024年4月29日 - 希尔顿集团旗下高端精选服务品牌希尔顿花园酒店在华业务发展签约记录屡破新高，于 2024年前三个月达成30个项目签约，品牌将进驻到12个全新目的地，包括鄂尔多斯、泰州、湛江、承德等地，进一步 21世纪经济报道记者 张赛男 实习生黄宏韬 上海报道“五一”假期临近，酒店市场重新点燃。来自携程的数据显示，“五一”期间，境内酒店搜索热度同比去年略有增长，天水、徐州、淄博等城市成 近日，重庆潜能实业集团与万豪国际集团合作签约仪式举行，双方将携手在大渡口打造重庆潜能喜来登酒店。该酒店项目是大渡口区完善城市功能、提升城市品质的重点项目，也是大渡口区迈入第三次创业的标志性项目之一。据悉，重庆 5月5日，据央视新闻报道，当地时间5月4日晚，在2024年古巴旅游节的闭幕式上，古巴旅游部长胡安·卡洛斯·加西亚宣布持有普通护照的中国公民无需签证即可入境古巴。加西亚同时宣布中国为2025年古巴旅游节主宾国以及中国和古巴 。本文链接：清明假期文旅市场热力全开：短途双向流动、春日主题与新玩法点燃消费热潮http://www.sushuapos.com/show-6-14685-0.html
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