21世纪经济报道记者唐唯珂 广州报道 2025年元旦，中国旅游市场迎来新年首个高峰。
进入2025年，中国旅游市场展现出强劲的增长势头，特别是入境游市场，成为新年旅游市场的一大亮点。OTA平台数据显示，跨年期间入境游订单量翻倍，日韩订单涨幅明显。在国内旅游市场，2024年12月31日晚国内酒店预订量环比上周同期增长超150%，含温泉、影音房标签的酒店预订量均增长超50%。来自90后和00后的跨年酒店订单占比近60%。
出境游市场也呈现出快速增长的势头，尤其是港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆。入境游市场同样表现亮眼，OTA数据显示，2024年12月31日至2025年1月1日，整体入境游订单量同比增长翻倍，其中来自韩国和日本这两个相邻国家的入境游订单量分别同比增长215%、145%。入境旅客在跨年期间偏爱的热门目的地包括：上海、深圳、北京、广州、哈尔滨、成都、重庆、珠海、杭州和西安。
春秋旅游入境部门负责人郑学达表示，随着签证政策进一步放宽，免签“朋友圈”扩容，2024年的跨境游热度飙升。入境游客的需求特征也呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。
跨年酒店热
全国各大商圈在元旦期间人流量聚集，跨年倒数和短郊休闲游占主流。虽然假期只有1天，却并不影响人们对跨年仪式感的追求，许多人选择将这天作为周中的Gap Day度过，并通过调整作息，从体感上“延长”假期，汲取更多能量。
同程旅游的统计数据显示，2025年元旦“跨年酒店”相关搜索热度同比上涨超过70%，城市周边游酒店预订热度同比上涨近两成。北京是2025年跨年酒店预订最热门的城市，跨年夜倒计时、各类灯会都吸引了游客前往。上海、广州、成都、重庆、深圳、南京、西安、哈尔滨、苏州也进入榜单前十。此外，中国游客也开始挖掘更多小众目的地，海南琼中、黑龙江伊春、辽宁辽阳、新疆克拉玛依等城市酒店预订热度同比增长超过40%。
2024年12月31日当晚，全国主要城市推出的各类跨年夜活动成为当地元旦假期文旅消费的一大热点，重庆、长沙、成都、哈尔滨等“网红城市”独具特色的跨年夜活动也吸引了全国的关注。
OTA平台数据显示，2024年12月31日当天，重庆、长沙、成都、哈尔滨、上海、武汉等城市的高铁、民航到达客流迎来一个高峰，当地热门地段的酒店及夜游文旅项目的预订热度也迎来一个小高峰。例如，哈尔滨中央大街、重庆解放碑、上海外滩、成都春熙路等地段的酒旅预订热度较高。另外，长沙、长春、武汉、三亚、广州等地举办的明星跨年演出活动也带动了当地的长线游需求。年轻消费者更愿意选择跨城参加各类跨年夜活动以及明星跨年演唱会等演出活动。
拼假出游和境外度假方面，OTA数据显示，2025元旦期间热门出境游目的地主要有：曼谷、东京、大阪、新加坡、中国香港、中国澳门、吉隆坡、胡志明市、悉尼、莫斯科等，出发时间相对集中于2024年12月23日至27日之间。
除了拼假外出，也有很多人选择用爬山登高开启新的一年，这一趋势直接推动了山岳类景区订单上涨。峨眉山、黄山、天门山等山岳类景区成为了游客们争相预订的热门目的地。相关景点玩乐业务数据显示，近一周“登山”相关搜索热度环比增长超80%。
寺庙游也成为了今年元旦假期的一大亮点，在新年第一天通过祈福、冥想等方式清净身心，祈求新的一年平安顺遂。OTA跨年期间寺庙类景区的门票订单量环比增长超220%。
此外，游博物馆等本地玩法的热度也在不断上升，相关预定平台近一周博物馆热度增长30%。例如，上海博物馆在2024年12月31日晚举办“众神的派对——古埃及文明大展迎新奇妙夜”活动，观众可以在博物馆里一边观展一边参与多维度互动体验，迎接新一年的到来。
广东地区的文旅则进入“温泉酒店热”时节，很多游客选择在2024年12月31日晚入住预订好的酒店，在酒店泡个私汤、享用一顿大餐，在房间进入新年倒数。华南某温泉度假酒店负责人向21世纪经济报道记者表示，“越来越多的游客选择花更多时间沉浸在温泉酒店度短假。白天的时间，入住客人可以泡在酒店的SPA、球场或是参与酒店组织的手工扎染、打香篆等各类体验活动，把‘有效度假时长’拉长。晚餐则依旧在酒店餐厅中享受大厨烹制的佳肴，一晚安睡后再用完酒店早餐，以更好的状态面对新一年的生活和工作。”
入境游市场多元化
2024年，中国进一步放宽了入境游门槛，外国旅客过境免签可停留时间延长至240小时，这一政策的实施有效带动了“China Travel”的持续走红，并为旅游市场带来了实实在在的增量。2024年，携程入境游订单同比增长超过1倍，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。
而入境游市场的发展呈现出多元化趋势，不仅在总量上取得突破，客源覆盖面以及入境游收入水平均有望实现重要增长。预计2025年入境游市场将成为一个万亿级的大市场，在全球入境游市场的竞争力将进一步增强。入境游市场正加速向非一线城市渗透，越来越多的非一线城市成为新兴的入境游目的地，带动当地入境游公共服务的加速升级，对于提升中国入境游的全球竞争力具有积极意义。
根据OTA数据，2024年12月31日至2025年1月1日，整体入境游订单量同比增长翻倍，其中来自韩国和日本这两个相邻国家的入境游订单量分别同比增长215%、145%。
在消费方面，相关数据显示，许多入境的外国旅客更倾向于选择高星级酒店入住，尤其是对日韩旅客来说，他们花在交通出行上的费用比欧美等地的远途旅客更少，所以他们也有更多的消费预算可以花在吃、住、玩方面。以韩国旅客为例，跨年期间他们选择的下榻地有近60%是高星酒店。
针对未来入境游的发展趋势，华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军教授向21世纪经济报道记者表示，首先，文化旅游将成为我国吸引国际游客的重要亮点。我国拥有丰富的历史文化遗产和多元化的民族文化，深度挖掘这些资源，有利于打造具有国际影响力的文旅项目。
其次，我国便捷的交通和签证政策将为国际游客提供便利。一方面，可以进一步完善国际航线网络，加强与国际主要城市之间的直飞航班，降低国际游客的出行成本。另一方面，简化签证办理流程，吸引更多国际游客前来旅游。这将为中国旅游市场注入新的活力，推动旅游业的国际化发展。
第三，区域旅游合作将进一步加强。跨省旅游合作也将成为趋势，通过资源共享和优势互补，打造具有竞争力的旅游目的地。旅游管理部门和企业应加强区域间的沟通协作，共同打造具有吸引力的旅游线路和产品。市场各方主体应关注以上三个方面的突破，积极布局，以适应未来旅游市场的发展趋势。
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