打造新“夜”态让夜间旅游经济活起来

2024-12-25 17:26:41 来源：中国青年报

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据中国旅游研究院11月发布的《2024中国夜间经济发展报告》预测，2024年国内夜间旅游总花费将达到1.91万亿元，同比增长21.7%。近日，在中国旅游研究院主办的“2024中国夜间经济研究成果发布活动”上，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌说：“夜间旅游概念于2018年提出并发布首批研究成果，6年以来，夜间旅游从小到大，由点到面，已经成为独具中国特色的国际旅游目的地建设体系的重要组成部分，更是推进文化和旅游深度融合发展，推动旅游业高质量发展的有效路径。”

夜间旅游经济已是拉动实体消费、促进经济发展的重要引擎，也是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。

深圳市福田区政协党组书记、主席李世清介绍，2023年，福田区社会消费品零售总额2400亿元，连续19年位居深圳第一，而夜间旅游经济占比超60%。福田区发展夜间旅游经济的举措包括：东部通航推出“湾区有福，见圳奇迹”主题低空游览，开通日航与夜航线路，为游客提供从空中感受深圳魅力的全新视角；在全国率先提出以节日文化带动街区发展的理念，精心打造现象级网红街区，累计举办巡游表演、互动活动等千余场，显著提升了商圈人气与消费热度；每到周末晚8点，“福田夜八点”演出如约上演，为市民和游客打造了全新的都市夜生活方式。

“2024中国夜间经济研究成果发布活动”上，深圳市福田区当选“2024夜间经济优选城区”，同时入选的还有北京市朝阳区、青岛市市南区等15个城区。

2024北京朝阳国际灯光节期间，良业科技集团股份有限公司助力北京市朝阳区以“灯光”为核心，融合游船体验，叠加艺术、非遗、市集等创意元素，用光影融合城市文化与现代科技，打造了一场沉浸式光影艺术盛宴。近300场商、旅、文、体、健系列活动，重点商圈实现销售额28亿元，客流量超1200万人次。

良业科技董事长刘建军认为，文化引领、科技赋能和专业化运营，是打造城市夜间旅游经济新名片的“三擎驱动”。“灯光+”成为撬动夜间消费的流量密码；“夜游+”激活了城市活力，打造出主客共享的夜间文旅新场景，成为城市夜间经济的新名片。

山东省青岛市不仅有市南区入选“2024夜间经济优选城区”，《海上有青岛》大型旅游演艺项目也获评“2024夜间旅游优选项目”。青岛市文化和旅游局党组成员、副局长郭爽介绍，青岛已初步形成了一套发展夜间旅游经济的“青岛模式”。2018年上合组织青岛峰会期间诞生的浮山湾灯光秀，现在已成为青岛市民和外地游客的打卡点。近两年，“夜游浮山湾”已成为青岛独具特色的夜经济游船产品。

今年，青岛还打造了“跟着节会/演出/赛事去旅行”的文旅品牌，其中，由黄渤等青岛籍明星发起的首届青岛“里院喜剧节”，平均上座率达95%。青岛推出的《寻梦沧海》《海上有青岛》两部大型旅游演艺项目，累计演出554场，营收近3000万元。

“发展夜间经济，最重要的是做好顶层设计规划。将夜间经济未来发展方向与城市发展规划有机衔接，才能实现可持续发展。”湖南旅游集团党委书记、董事长杨宏伟说。

夜间经济作为促进消费、拉动经济增长的重要一环，在湖南受到了高度重视。杨宏伟表示，文化、商业、旅游、科技创新的融合发展催生了国潮夜游、演出经济、沉浸式文旅等新“夜”态，为城市经济增添了新的增长点；但与此同时，夜间经济目前普遍存在“有需求缺资金，有意境缺创新，有产品缺运营，有人气缺财气”的挑战，需要各方共同努力解决。

在戴斌看来，夜间旅游当前面临着新形势新挑战，尤其要关注发展模式单一、商业形态同质、国际竞争力偏弱、文化体验不足、居民获得感不高等一系列急需解决的现实问题。作为新兴需求的夜间旅游，无论是存量资源的优化，还是增量投资的拉动，都会对居民的传统生活产生影响，也会对原有的产业格局和市场主体产生冲击和影响。因此，在促进创新和推动发展的同时，如何统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、发展与安全、国际与国内的关系，是旅游目的地城乡治理体系和治理能力现代化的现实课题。

此外，夜间旅游是以本地居民夜间休闲为基础的，巴黎歌剧的演出、马德里的斗牛、阿根廷的足球，都是融入当地文化的市民生活，游客只是分享者。随着夜间文化体验和旅游消费的需求升级，市民和游客对休闲品质、文化创造提出了更高要求。为此，戴斌提出，需要延时开放更多的公共文化空间，需要构建更多小而美、小而精、小而暖的文化娱乐空间。

“市民的夜间生活体验丰富了，场景品质提升了，才会有近悦远来、主客共享的美好生活新空间，才会有夜间旅游高质量发展的行稳致远。”戴斌说。