21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报道
“大家越来越追求从悦人走向悦己，不仅我的行程我做主，还要我的体验我作主。”中国旅游研究院院长戴斌在2024（第八届）主题公园和度假区发展大会发言时谈到，这句话无疑映照了当下人们对文化娱乐和休闲旅游需求的深刻变化。
近年来，伴随着旅游市场的重新恢复，民众对文化娱乐和休闲旅游的需求逐渐旺盛，旅游业和主题公园市场也面临着前所未有的机遇与挑战，并呈现出品质化、多元化与个性化的趋势。
根据世界主题乐园协会（TEA）发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》，迪士尼以1.42亿人次的游客量稳居榜首，而中国方特集团则以惊人的111%增长率，从全球运营商榜单的第五名跃升至第二名，紧随迪士尼之后。在全球主题公园TOP25的名单中，中国占据了7个席位，这足以证明主题公园在中国市场的巨大潜力和活力。
不仅如此，中国主题公园研究院发布的《2023中国主题公园竞争力评价报告》也显示，纳入评价的80家大型和特大型主题公园在2023年合计接待游客约7573.61万人次，合计营业收入约153.59亿元，营收增长强劲。
主题公园市场仍是蓝海
从本质上看，主题公园需求的增长与旅游升级密不可分。越来越多的旅游者愿意选择“都市游”，将主题公园作为休闲娱乐的首选之地。他们追求刺激、新奇和个性化的体验，主题公园恰好满足了这些需求。无论是惊险刺激的过山车，还是温馨浪漫的童话世界，主题公园总能以独特的创意和精心的设计，为游客带来难忘体验。
在这种趋势的背后，也反映出我国旅游市场仍存在许多空白和未被充分挖掘的潜力。中国旅游研究院院长戴斌表示，我国还有10亿人没有坐过飞机，真正持有护照的人数与14亿的人口基数相比，还有很大的增长空间。
事实上，近年来我国旅游市场的需求升级已经初露端倪。回想1999年第一次国庆节黄金周，全国共接待游客2800万人，而刚刚过去的2024年国庆节假期，七天时间里就有7.65亿人出游，带来了7009亿元的消费。这一数据对比不仅令人震撼，更足以证明我国旅游需求的稳步提高。随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，越来越多的人开始追求更高层次的旅游体验，主题公园正是满足这一需求的重要载体。
在全球主题公园市场中，中国市场的表现尤为亮眼。TEA亚太主席Stephen Cavit表示，2023年主题公园的全球运营情况呈现向好趋势，全球前十的国际娱乐主题目的地，很多都位于亚太地区，特别是中国，极大地拉动了全球主题公园的发展。
随着市场规模的不断扩大，国际乐园纷纷跑步入局，本土乐园也相继崛起。主题乐园市场进入了群雄逐鹿的时期，竞争愈发激烈。然而，这并不意味着中国市场的饱和。相反，根据《2024中国主题公园竞争力评价报告》的预测，2025年主题公园年游客量将增长10%～20%，经营收入将增加5%～15%。这一预测不仅令人振奋，更坚定了主题公园在中国市场持续发展的信心。
此外，美国Research and market对中国主题公园的预测也显示出了市场的巨大潜力。未来五年，中国主题公园市场预计将以7.2%的年均复合增长率发展，到2027年，市场规模预计将突破500亿元。
首旅集团董事长白凡也透露，北京环球度假区运营三年，累计推出各类常设娱乐表演场20万场、季节性活动演出超1万场、近1800名演员累计演出超4100小时；累计推出超过1800款没事、超过4000款主题商品；推出特别日打卡、四季珍藏、年卡专属等43类徽章，北京环球度假区已经成为北京文旅新地标、城市新名片和度假新风尚。
去乐园化和轻资产化
如果说主题公园建设的初衷是为游客提供新奇的体验，那么随着近几年主题公园产业蓬勃发展，游客的需求也在悄然发生着一系列转变，这些转变正引领着主题公园发展的新趋势。
近年来，主题公园内与NPC（非玩家角色）的互动成为了游客们的新宠。根据《2024中国主题公园发展报告》的调研结果，近八成的游客表示，在主题公园内，他们非常喜欢与这些生动有趣的角色进行互动。超过九成的游客则认为，沉浸式的体验能够让他们短暂地忘却烦恼，全身心地投入到这个充满奇幻色彩的世界中。
与此同时，主题乐园全年龄布局的趋势也日益明显。在《2024中国主题公园发展报告》的调研中，超过一半的受访者提及了“年龄友好”这一关键词。上海迪士尼度假区的统计数据显示，相较于2019年，2023年老年人一日票和二日票的游客量增长了约75%。在这里，经常可以看到老年游客们戴着迪士尼标志性的头箍，品尝乐园内的各色美食，在主题花车巡游前与家人一同摇摆庆祝。
这样的场景不仅让人感受到主题公园的魅力，更体现了其全年龄布局的成效。
除了全年龄布局外，“囤票”和“年卡”等优惠政策也成为了主题公园下一步发展的新形式。上海迪士尼度假区公布的数据显示，乐园年卡用户平均一年“打卡”乐园12次，年卡的平均持卡天数超过700天。游客愿意再次游玩乐园的意愿也高达85%。这足以说明，年卡和囤票政策对于提升游客的复游率和忠诚度具有显著的效果。同时，超过70%的游客表示愿意提前“囤”门票，以备不时之需。飞猪数据显示，在今年“双十一”期间，境外主题乐园活动商品的售出件数同比增长超80%，大幅超越2019年的“双十一”。其中，香港迪士尼乐园“双十一”活动商品成交额破亿元，刷新了历史峰值。
在主题公园运营方面，轻资产运营正逐渐成为新趋势。过去，主题公园往往采用重资产运营的模式，投入大量资金进行建设和运营，承担较高的风险。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，轻资产运营逐渐成为主题公园行业的新选择。轻资产运营模式下，主题公园企业更加注重品牌运营、内容创新和IP孵化等核心竞争力。通过授权、合作等方式，实现资源的优化配置和风险的分散。此前方特就曾推出了全新品牌“熊出没乐园”，通过品牌授权和合作运营等方式，实现了快速扩张和持续发展。
主题公园的确是一个投资和发展的新方向，但是在这个内容为王的时代下，找到适合自身品牌消费者的发展路径才是重要一步。
4月28消息，临近五一假期，安徽省市场监督管理局向全省各相关经营者和行业协会商会发布提醒告诫函，进一步规范节日期间旅游市场价格行为。提醒告诫函要求，各相关经营者要严格按照规定进行明码标价；执行政府指导价、政府定价 4月29日，黄山旅游发布2024年第一季度财报。财报显示，黄山旅游2024年一季度实现营业收入3.36亿元，同比下降0.43%;归属于上市公司股东的净利润2549.99万元，同比下降60.51%。黄山景区累计接待进山游客82.72万人，较去年同 从携程等线上旅游平台发布的预定数据来看，今年“五一”期间的热门旅游县域中，既包括甘肃敦煌等历来较火的旅游目的地，也有江浙沪、京津冀等周边城市的县城，还有相对小众的县城，如浙江德清、福建平 从澳门回归25周年的命题创作到从澳门本土原型人物的书籍日记中找寻舞台形象，谍战舞台剧《夜行者》，让观众看到了话剧舞台题材延展的另一种可能性。李乃文和唐旭两位男主角旗鼓相当，导演赵淼举重 近日，美团发布的五一假期“吃喝玩乐”消费数据显示，五一假期前三天，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。其中，上海本地生活服务消费位居全国城市第一。 旅游方面，五一假期市民出 近日，上海市商务委员会、市文化和旅游局等8部门联合印发《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》(以下简称《若干措施》)，推出16条措施，深化商旅文体展联动，吸引扩大消费。 《若干措施》提出，支 。本文链接：主题公园焕发新生，中国市场仍是蓝海http://www.sushuapos.com/show-6-12421-0.html
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