“五一”假期首日，多地景区门票售罄、热门民宿一房难求、宝藏小城迎来四面八方的游客、多地必吃榜餐厅排起长队……5月2日，美团发布的数据显示，“五一”假期首日，景区热度Top10的城市为上海、北京、南京、广州、郑州、西安、长沙、开封、杭州和成都，出游人群仍以年轻人为主，其中20-30岁人群占比近一半。
今年“五一”，“深度体验”的出游特点愈发明显，比起走马观花，游客更加追求像当地人一样吃喝玩乐。美团数据显示，“五一”期间，融入更多本地特色体验的小团游订单量同比增长27%，“本地人推荐美食”搜索热度增长122%。
“春假+五一”激活全家总动员，亲子游订单增15%
假期首日，不少家长带着孩子早早入园，在动物园里近距离接触长颈鹿、羊驼，热门亲子互动类项目前人头攒动。
今年“五一”期间，浙江、河南、山东、云南等多地春假与“五一”衔接，将迎来长达近10天的超级长假。美团研究院相关负责人表示，假期叠加集中释放出行热情，出游潮来得更早，消费者走得更远，呈现长线游与周边游并行的火热态势，家庭出游比例增多。
美团数据显示，“五一”期间，景区亲子游预订量同比增长超15%，主题乐园与动物园成为亲子出游首选，热门亲子游景区Top10分别是上海迪士尼度假区、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、郑州银基动物王国、北京欢乐谷、南京红山森林动物园、武汉欢乐谷、香港迪士尼乐园、徐州欧乐堡海洋极地世界。其中，南京红山森林动物园订单量同比增长超118%，徐州欧乐堡海洋极地世界增长247%。
美团数据显示，五一期间，“亲子餐厅”“亲子农场”搜索热度同比上涨21%，“亲子营地”搜索热度同比上涨44%，“户外烧烤露营”搜索热度同比增长近10倍。北京、上海、杭州、广州、成都市民更热衷户外玩法。
长线游和周边游并行，深度体验成核心
在众多长线游目的地中，以“人数少、体验深、行程灵活”为特点的小团游走热。
相比动辄几十人的传统大团，小团游通常控制在10人以内，行程节奏更从容，也更深度体验当地生活和人文风情。美团数据显示，“五一”期间，小团游订单量同比增长27%，5日小团游订单增速达62%。从预订量来看，热门目的地集中在新疆、云南、北京、西藏等地，新疆伊犁地区、喀什地区、云南昆明等线路深受喜爱。
假期首日，多条经典长线环线旅游热度攀升。其中，“青甘大环线”搜索量同比上涨468%，“川西换线”搜索热度同比上涨243%，“新疆伊犁环线”搜索热度同比上涨79%。来自上海的游客小林今年五一选择了一条北疆6人精品小团，“以前跟大团走马观花，这次导游带我们去了牧民家喝马奶酒，后面还将在草原上支帐篷看星空，是完全不一样的体验。”
更多人到周边城市“随机出游”，用“逛吃游玩”深度体验另一座城市的特色。美团数据显示，假期前一周，“五一周边游”搜索热度同比上涨235%。
“周边游”趋势在大湾区、长三角等城市群中体现得尤为明显，游客在区域内不同城市间“互游”。美团数据显示，“五一”期间，来自上海、杭州、南京、宁波等地的游客成为苏州旅游的主要客源，南京游客则主要来自上海、杭州、苏州等地，广州的主要客源地城市则集中在深圳、东莞、佛山等地。据介绍，入选“必住榜”的浙江乌镇堤上度假酒店“五一”假期预订量同比增长近三倍，周边游客人成为主力。“吃”成为周边游客深度体验一座城市的重要方式。美团数据显示，“五一”期间，“本地人推荐美食”搜索热度同比上涨122%。
烟火小城吸引反向旅游，“百元住高星酒店”兴起
在“更少拥挤、更高体验”的需求驱动下，小城正在承接假日反向出游的流量，年轻人白天逛小城、晚上住进高星酒店，正在成为热门趋势。美团数据显示，“五一”期间，四线及以下城市高星酒店预订同比增长34%。
西南、西北及边境小城酒店假期预订增速明显，Top10黑马目的地包括广西崇左、河池、百色，贵州黔西南布依族苗族自治州、安顺，河南焦作，江西婺源，云南芒市、普洱，以及新疆巴音郭楞蒙古自治州。
随着乌鲁木齐至库尔勒车程缩短至约3.5小时，“早赏北疆雪、午品南疆梨”成为现实。假期首日，不少游客抵达库尔勒，在巴扎上挑选香梨、石榴，感受当地特色的手工艺品与歌舞表演，体验南疆的烟火气与异域风情。游客的到来，带动巴音郭楞蒙古自治州“五一”假期酒店“提前订”订单量同比增长77%。
被誉为“东南亚风情平替”的云南芒市，今年“五一”继续延续热度。假期第一天，当地的丙午集市便迎来广州、成都等地游客，豆荚、木姜子棍等颇具特色的伴手礼深受喜爱。美团数据显示，“五一”期间，勐焕银塔跃升为异地游客赴芒市游玩的热门景点首位，“芒市洗头”搜索热度同比上涨125%。
今年“五一”，美团在芒市、恩施、敦煌等36座小城推出“一折抢双景区门票”活动，提供小城重要景点打包优惠，方便游客一站式畅玩。以芒市为例，游客可在美团上一站完成酒店预订、景区联票购买，以优惠价格解锁“勐焕银塔+孔雀谷森林公园/仙佛洞”两处风景，再结合平台上的当地特色餐厅推荐，实现“一个App玩透一座边境小城”。
美团研究院相关负责人表示，今年“五一”假期，年轻人出游呈现出“深度化、体验化、一站式”的特征，既追求性价比，也更在意旅行的深度与独特性，出游客流高峰预计将在5月2日-3日。
据悉，美团持续深化目的地供给、产品品质和出行保障，降低游客决策门槛，让更多人收获美好的旅行体验，带动假日体验消费增长。
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