长沙再添文旅新地标。
4月14日，记者从鸣鸣很忙集团获悉，其打造的超大沉浸式零食体验空间“零食王国”已进入开业倒计时，将于4月17日在湖南长沙芙蓉广场正式开业。
据鸣鸣很忙相关负责人介绍，“超多零食、超大面积”是零食王国最显著特点，而“可逛、可玩、可拍、可买”则是项目的另一大亮点。
据悉，零食王国项目拥有超1.2万㎡的零售与体验空间，相当于近30个篮球场大小，汇聚了全球约70个国家和地区的风味、超过6500个国内外品牌及3.5万款商品。
其中，国产品牌超5000家，零食超20000款，进口品牌超1500家，零食超10000款，为消费者提供集选购、打卡、互动于一体的探索式体验。
记者注意到，除了常规商品，这里还不乏把子肉风味酸奶、姜葱白切鸡风味牛奶等挑战味蕾的新奇产品。
走进零食王国，首先映入眼帘的是零食长廊，两侧墙面并非传统展板，而是由真实的膨化食品包装拼贴而成，仿佛步入一个放大版的超市货架世界。
继续深入，感受到的是视觉冲击，门店设置了饮料区巨型瓶装置与玻璃地台、棒棒糖墙、糖果管道、巨无霸购物车、巨型面包墙等供消费者打卡出片。
以棒棒糖墙为例，这是一面由7万余根棒棒糖拼制而成的巨幅装置，复刻周杰伦经典专辑《范特西》封面，“糖果管道”则由34根透明管道构成，内部装填约50万颗真实糖果，形成强视觉冲击的场景。
与此同时，门店内部空间布置上，设置了“水饮小镇”“糖果森林”“辣条秘境”等主题区，提升空间探索趣味性与参与度。
其中，主题区“泡面之城”集中呈现来自全国及全球的3500多种泡面，从经典的老口味到稀有的地域限定款，应有尽有，把很多人学生时代、加班夜晚的生活共鸣，做成了击中消费者情绪的主题空间。而“全球零食站”则集中呈现进口零食，体验像寻宝一样逛全球的探索感。
此外，项目还搭建了“王国星光舞台”等活动区域，这是面向品牌方开放的新品首发与创意互动展示空间；并设置了“中国零食代表团招牌墙”，汇集了80个中国零食品牌的logo，以更可视化的方式呈现中国零食品牌的集体面貌；零食IP乐园则集合60+品牌IP人偶互动区，涵盖MM豆、趣多多、旺旺等知名品牌形象。
在互动机制方面，项目方将推出低门槛尝新活动。开业三天内，日均安排20场免费试吃，主打“只带嘴巴也能吃遍王国”的轻松体验；同步上线打卡盖章玩法，消费者完成指定点位打卡后可兑换周边礼品。值得关注的是，“零食王国”营业时间为10:00至22:30，全程不设门票。
事实上，线下体验已成为品牌与消费者建立连接的新阵地。在当下的长沙消费市场中，消费逻辑正从“买商品”转向“享体验”，人们更愿意走进线下场景，享受“在场”的深度沉浸式体验。
长沙市商务局相关数据显示，近年来，长沙沉浸式演艺、主题市集、互动体验、文创潮玩等体验式消费新业态年均增速保持两位数增长，体验式消费在夜间消费中的占比超过60%。
零食王国的落地，正是长沙体验式消费蓬勃发展的缩影。它用创意场景激活消费热情，持续激活长沙“消费之城”的商业活力，成为文旅与商业创新融合的生动样本。
潇湘晨报·辣椒财经记者李轩子
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