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Babycare拿下天猫8个品类第一,母婴消费从品类逻辑转向品牌逻辑

发布时间: 2026-04-06 18:20:21 来源:

  3月26日,天猫2026TOPTALK超级品牌私享会上透露,过去一年,母婴头部品牌Babycare在天猫拿下8个品类第一,体现了强劲的垂类统治力。不仅如此,据CIC灼识咨询对中国母婴用品行业的最新调研,Babycare已连续三年(2023、2024、2025年)位列中国母婴用品市场全渠道销售额第一。QKz速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  CIC灼识咨询的研究显示,中国母婴用品市场品类繁多、市场分散,大量品类整体市场占比不足5%,多数品牌仅专注于一到两个品类。但随着消费者对便捷高效购物体验需求的不断提升,多品类品牌正成为中国母婴市场的重要发展趋势,一方面可促进跨品类连带销售,另一方面也能提升用户生命周期。QKz速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  Babycare正是其中稀缺的佼佼者,其从用户真实痛点出发,围绕使用场景,如孕产、喂养、安睡、出行、学习、玩乐等,重新设计创新产品,屡屡打破行业常规,引领创新方向。例如Babycare率先在纸尿裤行业使用超细纤维(细至0.6旦尼尔)的面层实现极致柔软,并将更安全、更耐冲击的Tritan材质引入婴童水杯行业。目前,Babycare天猫旗舰店粉丝数达2222.7万,稳居母婴行业第一;2025年共计发出了9000多万个订单包裹。QKz速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  Babycare中国香港门店QKz速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “高品质”也是Babycare产品的核心竞争力之一。Babycare从原材料开始对产品品质进行全链路严控。其与德国德之馨、德国汉高、美国莱卡等约30家全球领先的材料科学企业达成深度或战略合作,实现材料共研与技术优先供给,品控贯穿研发、样品、生产、上市等全流程。2025年,Babycare年度送检超8000批次,远超国家要求。截至目前,Babycare共参与35项国家、行业及团体标准制定,其中多项标准填补行业空白。QKz速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  截至2025年底,Babycare产品已累计服务全球9000万家庭(来自Babycare系统后台数据)。Babycare副总裁Paul表示,新一代父母的选择方式已从“品类逻辑”转向“品牌逻辑”,他们用更高的标准去审视所有母婴产品,包括材质、设计、细节、安全性等。而天猫平台的机制也让信任可以从品类平移到品牌――从搜索场景的精准推荐,到会员体系打通激励跨品类复购,再到稳定履约。QKz速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  “信任,是母婴行业最稀缺最珍贵的东西,它意味着品牌不再是某个品类的代名词,而是成为一种品质的符号。”Paul表示。QKz速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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