“清明+春假”带动跨省旅游 家庭客群催热春日经济
21世纪经济报道 周慧
多地春假与清明小长假相连，4月初，国内文旅市场迎来“春和景明”的火热开局。
受春假带动，家庭客群的出游热度，也在春季迎来爆发式增长。多个在线旅游平台和租车平台的数据显示，“清明+春假”带动了跨省旅游，更多家庭从“周边微度假”升级为“春日长途度假”，游客们的出行半径大幅拓宽，让这个清明“淡季不淡”，有效拉动了消费。
同时，受家庭客群增加影响，户外研学游、主题乐园游等旅游产品在这个假期颇受欢迎。
“节气型假期”升级为“旅游型假期”
全国多地首次喜提春假，叠加3天清明假期，让更多的家庭客群出门旅游。
截至2026年3月30日，据不完全统计，全国已有浙江、江苏、安徽、四川等十余个省份、76个地方明确了今年春假的具体时间安排。各地根据自身情况，通过与清明、五一、周末等时间衔接，将假期延长为4~8天的“小长假”。
以湖北省为例，4月1日起，湖北省多地的中小学生将迎来春假，与清明节假期无缝衔接，最长可连休6天。其中，湖北省恩施州规定，全域推行春假，春假覆盖义务教育阶段学校，幼儿园、高中、中职学校参照执行，假期不得布置学科作业与实践考核任务。
湖北省恩施州州长夏锡 向21世纪经济报道记者表示，恩施州从去年开始，在义务教育阶段的学校实行春秋假，社会反响总体良好。春秋假一般安排一个星期，再和两三天的短假或周末相衔接，能够让家庭有八九天的时间走出去，规避了旅游旺季的拥挤和涨价等弊端，促进了亲子关系，也增长了孩子们的见识。
得益于假期的延长，游客们的出行半径大幅拓宽。据美团旅行数据，本次清明假期，中长线出游占比近四成。其中，广西北海、四川宜宾、江苏南京等地，成为热度最高的出行目的地。从跨省客流走向来看，城市圈中的“互游”趋势显著：江苏与浙江、安徽互为省外热门首选，长三角区域出行“串门”活跃；成都与重庆则是“双向奔赴”。
去哪儿旅行数据显示，4月3日~4日，春假、清明两波人流叠加，推动外出游玩人数达峰值。这个清明假期，更多家庭从“周边微度假”升级为“春日长途度假”，出行半径在800公里以上的旅客增三成以上。多条热门航线机票量同比增四成，热门城市酒店预订量也有显著增幅。
家庭游出游的增加，以及假期的延长，也使得清明期间传统微度假向深度自驾转型。神州租车数据显示，在整体预订量大涨的背景下，4天以上的长租订单增长超120%，平均租期在5天左右，清明租车出游群体的停留时间显著增加。跨城租车预订量同比上涨近2.5倍。
受到春假刺激，这个清明“淡季不淡”。去哪儿大数据研究院分析指出，2026年的清明节也将有望从“节气型假期”升级为“旅游型假期”，更多人从“家门口遛弯”到“坐飞机出游”，从周边3小时自驾圈升级为坐飞机长途游，进一步拉动内需消费市场。
下沉旅游市场活力释放
受春假拉动，围绕亲子游相关的旅游产品销售火热，比如“研学游”、主题乐园游等旅游产品销售火爆。
同时，借着清明回乡祭祖与踏青赏花的契机，大众出行轨迹逐渐向城郊及宝藏小城转移，年轻人不再执着于去热门景区的“人挤人”，基于假日特色的“反向旅游”流动趋势，正稳步释放下沉旅游市场的活力。
某三线城市的家长告诉21世纪经济报道记者，他花了2000元给小孩报名了观鸟课，类似小学生的户外研学项目，希望小朋友能在假期更好地亲近大自然，远离屏幕。也有来自广东的家长表示，近期刚带小孩去了上海打卡乐高乐园，乐园内带小孩的家庭客群非常多。
美团平台数据显示，受春假和清明假期带动，“亲子游”“研学”等关键词的搜索量轻松突破百万次。近一周，“成都研学一日游”搜索量同比增长翻三倍，“儿童户外研学”搜索量同比增长近两倍，成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、苏州、武汉、重庆、天津均为研学搜索热门城市。
主题乐园游方面，清明假期期间，全国Top10亲子游热门景区为：红山森林动物园、上海迪士尼度假区、北京环球度假区、中华恐龙园、鼋头渚风景区、上海乐高乐园度假区、成都大熊猫繁育研究基地、成都动物园、自贡方特恐龙王国、广州长隆野生动物世界。
多名北京的白领告诉21世纪经济报道记者，准备清明节去河北的小城市短途休闲游，目的地范围覆盖秦皇岛、承德、保定等。“这么近，那么美，周末到河北”，对于工作忙碌的北京年轻人来说，就近去河北散心，一方面可以躲避北京的圆柏花粉过敏，另外，也能就近换个地方踏青赏花。
在南方城市，赏花踏青目的地则更丰富，杭州湛碧楼前的樱花，绍兴仓桥直街的苦楝树，福州三坊七巷的流苏花……一些社交媒体上出圈的春日“名场面”，直接拉动了一个区域旅游消费的增长。
飞猪数据显示，3月以来，“赏花”“踏青”等关键词的搜索热度环比上月暴涨3.8倍，平台上游览观光类度假商品的成交额同比大涨72%。观赏大好春光，既是专属于春日的仪式感，也是当前最热门的出游主题。
神州租车数据显示，在华南，南宁、珠海、揭阳凭借岭南春色的木棉花与风铃木，吸引了大量南下客流；西南地区的桂林、丽江、大理则因油菜花、紫藤、杜鹃丛的盛花期，迎来了租车预订量的显著增长。
地方政府也在积极挖掘赏花经济的潜力，多地相继推出内容丰富的赏花活动。
今年湖北全省295家景区携手推出赏花游场景，计划举办包括音乐节、演唱会、大型体育赛事在内的400场赏花游活动，系列活动将持续至5月。杭州西溪湿地举办的“花朝节”，将赏花与国风活动结合，游客可观赏或亲身参与汉服“花神巡游”。
春假与清明假期叠加，不仅让传统文旅淡季成功“升温”，更推动出游模式从短途休闲向长途深度度假升级。家庭游、研学游、赏花经济、反向旅游多点开花，既释放了居民春日消费热情，也为文旅市场复苏注入持续动力。随着假期制度不断优化、文旅供给持续创新，春日经济有望成为拉动内需、激活消费的重要增长点。
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