多地景区3月免门票：春节后错峰游迎“黄金窗口期”，免门票能否激活淡季市场？
澎湃新闻记者 唐莹莹
2月26日，江西庐山风景区免收门票的消息在全网刷屏。据澎湃新闻查阅发现，除了庐山风景区，还有多地景区可在3月免门票畅游。随着春节假期收官，旅游市场也迎来错峰游的“黄金窗口期”。
多地景区3月免门票
根据庐山风景区2月25日的公告，庐山风景区将于2026年3月1日至3月31日对全体海内外游客免收门票，免票范围包括庐山风景区、三叠泉、白鹿洞书院、观音桥、秀峰、碧龙潭、桃花源、石门涧景区的入园门票。
衢州发布的消息也显示，浙江衢州的药王山、天脊龙门、烂柯山、龙游石窟、民居苑、江郎山(不含郎峰)、仙霞关(不含“戴氏旧居”二楼)、廿八都、清漾村、浮盖山、梅树底、根宫佛国、钱江源等13个核心景区向全球游客免门票开放至3月31日。
另据马鞍山文旅局2月11日的消息，马鞍山五大景区：采石矶景区、褒禅山景区、太湖山景区、霸王祠景区、李白文化园向全球游客免费开放至3月31日。此外，马鞍山文旅局2月25日发布的消息显示，采石风景名胜区四大片区联动直通车也能免费乘坐，游客无需购票就能直达景区，串联采石矶、青山、横山、濮塘四大片区。
还有景区对部分人群免门票。
如山东文旅集团2月23日发布的消息显示，正月初八(2月24日)至正月十六(3月4日)，山东文旅旗下天蒙景区、沂蒙石海旅游区、新甫山景区、沂山景区、老龙湾景区、石门坊景区、红叶柿岩旅游区、灵岩胜境旅游区、济南电影幻城、醉东风旅游区、鑫诚田园旅游区、五莲山景区、马踏湖旅游区等将向春节在岗人员免门票。
免票人群包括但不限于以下行业的一线职工：公共交通保障人员：包括铁路、民航、长途客运司机、地铁及公交驾驶员等保障春运的主力军；公共安全守护者：执勤民警、交警、戍边民警、消防指战员等；能源与民生保供人员：电力工人、自来水厂及燃气公司抢修员、环卫工人、外卖小哥、快递员等；医疗与应急保障人员：春节期间值守的医护工作者、应急救援队伍等；重大项目与基础建设者：春节期间不停工的工程建设者、企业生产一线工人等。
2月23日，祥源齐云山度假区发布的消息则显示，2026年春节假期，齐云山度假区人气火热，创下度假区客流与营收纪录双新高。为答谢及回馈春节假日期间所有游客的支持，凡持有2026年2月16日至2026年2月23日，齐云山度假区任一业态消费凭证(包含齐云山景区、月华索道、齐云逍遥街、横江山水竹筏、齐云山白岳度假酒店、齐云山月华度假酒店、祥富瑞酒店、自由家营地、自由家树屋等)的游客，留存消费凭证(包含电子消费凭证)，齐云山度假区将免费赠送一次齐云山组合套票福利(齐云山景区门票+月华索道往返交通票+齐云逍遥街门票+横江山水竹筏票+自由家营地门票)，使用有效期为2026年3月1日至2026年12月31日。
此外，澎湃新闻此前报道(《多地景区马年花式免门票：属马、姓马、名字带马都能免费玩》)，多地景区针对属马、姓马、名字带马的免门票。江西省文旅厅2月13日也宣布推出“马到福来・畅游江西”惠民活动，马年属相的全球游客可在生日当月免去江西省国有4A级以上景区的大门票。活动时间为2026年2月17日至2027年2月5日。
春节后错峰游迎“黄金窗口期”，免门票能否激活淡季市场？
随着“史上最长春节假期”落下帷幕，旅游市场迅速从“一房难求、一票难求”的火爆局面切换至高性价比错峰出游模式。
同程旅行数据显示，节后一周国内机票均价快速回落，与春节假期峰值相比几乎“腰斩”，部分热门航线机票价格降幅高达80%-90%，甚至比高铁票还便宜。与此同时，节后一周汕头、福州、广州、西双版纳、三亚等热门城市酒店均价也在回落，下滑幅度达30%-45%，预计这一机酒价格趋势将延续至3月底。
酒店方面，同程旅行的数据显示，春节长假过后第一周，三亚酒店均价较春节期间便宜了约400元。测算下来，三口之家三天两晚行程，仅机票和酒店费用就能至少节省5000元。如今年春节“黑马”目的地汕头的酒店房价在春节过后也快速回落，酒店及民宿均价从775元下降到了507元，降幅达35%。其中，假期每晚房价一度突破2000元的汕头某连锁品牌酒店，节后第一周的房价回落到了600元左右。
有业内人士指出，对景区而言，选在春节假期后免门票则有助于带动其他消费，激活淡季市场。
“免门票看着是赔本赚吆喝，实际上是经济账、口碑账、文化账的多赢。”清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵曾指出，“景区是有外部效应的，一定要把外部效应扩大，着眼点应该是整个市区。”
“对于顶级旅游目的地，‘人流’的价值远高于‘门票’的价格。它将景区从单纯的观光点，转变为一个激活整座城市消费的‘流量引擎’和‘体验平台’。这些都要建立在稀缺且强大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生态、精明的‘算大账’思维与财政底气、强大的精细化管理与运营能力的基础上。”此前，福建商学院旅游与休闲管理学院副院长、教授孔旭红在接受澎湃新闻采访时表示。
不过，免门票并不等于免管理。孔旭红指出，景区要了解消费者的真正需求，抓住场景化、游戏化、参与感等文旅消费新刚需，为消费者提供足够的情绪价值和获得感，而不仅仅是“靠资源赚钱”。李稻葵也指出，并不是要求所有的景区都免门票，而是要把思维从“卖门票”转向“卖服务”、“卖体验”，要考虑如何把人留下来。
孔旭红举例称，如河南万岁山景区推出“80元3日通票”“100元年卡”等超值定价，远低于同类景区门票价格，降低游客决策门槛，吸引大量游客入园，但同时，河南万岁山景区不断进行内容迭代与创新，打造爆款节目，增强游客体验感和参与度。
值得一提的是，尽管春节黄金周已经结束，但是不少自由职业者、尚未归校的大学生以及追求舒适体验的“银发一族”等人群纷纷开启错峰游。万岁山武侠城、老君山等景区近两日仍在限流，出现“淡季不淡”的热闹景象。同程旅行数据显示，截至2月26日，九华山、涠洲岛、黄鹤楼、白马寺、五台山等景区热度依然居高不下，跻身国内景区热度飙升榜TOP20。
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