(新春见闻)冰雪经济“下江南” 成民众新春休闲新宠
中新社杭州2月15日电 题:冰雪经济“下江南” 成民众新春休闲新宠
作者 黄彦君
脚踩雪板,顺坡而下,在洁白雪道上划出一条弧线……在浙江安吉云上草原滑雪场,来自上海的游客江皖东正在练习单板滑雪。
“以前在南方难得见到大雪,想玩雪只能远赴北方。这几年长三角地区建起不少户外滑雪场,在家门口就能体验冰雪运动,性价比更高了。”江皖东说。
冬日江南,寒意未消,冰雪经济热度持续攀升。从户外高山雪场到室内娱乐冰场,昔日“只可远观”的冰雪体验,摇身变为南方民众新春休闲新宠。
2026年2月初,浙江安吉云上草原滑雪场,教练指导游客滑雪。(受访者供图)
在浙江,参与冰雪运动的人群中,追求新鲜体验的年轻人、亲子家庭逐渐成为消费主力。上述雪场营销负责人李扬介绍,场内游客多为首次滑雪的新手,雪场主打友好体验,“今年春节假期期间雪场及酒店预订火热,叠加消费环境及米兰冬奥会等利好因素,预计迎来‘滑雪过年’小高峰。”
冰雪运动也化身乡村振兴“热引擎”。连日来,丽水遂昌北斗崖滑雪场新雪季“开板”,吸引冰雪爱好者齐聚体验。当地依托高海拔优势,打造“冬季滑雪+夏季避暑”四季旅游目的地;位于莲都区开潭村的南明湖冰雪大世界则以室内场地为载体,融合滑雪、滑冰、娱雪,深耕“冰雪+游乐”新业态。
浙江省体育局数据显示,截至2025年底,浙江共有26家冰雪运动场所,其中滑雪场地18家,数量位居南方省份前列。打破自然条件限制的雪场,为新春消费注入新活力。
值得关注的是,随着滑雪客群日趋多元,滑雪教学、装备租赁等附加需求呈现上涨态势。
来自哈尔滨的冰雪运动专业学生张芷川,利用假期到浙江雪场担任滑雪教练。“南方滑雪体感更舒适,没有北方那么冷,雪场专业度‘在线’,风景也很美。”他介绍,不少初次滑雪的游客都会选择专业教学,一个雪季下来收入较为可观。
在嘉兴市秀洲区,阿尔派妮(嘉兴)运动用品有限公司春节前仍在赶制新增滑雪服订单。
“节前市场热度超预期,不少雪场为‘备战’春节旅游旺季紧急补货,滑雪服一度供不应求。”该公司销售总监计国源表示,近两年南方冰雪经济持续升温,消费潜力释放,市场发展迅猛。
依托产业链协同创新,浙江冰雪装备制造初具规模:嘉兴产滑雪服饰,台州温岭制造滑雪板,义乌市场滑雪镜、雪杖等装备热销全球……浙北、浙南、浙中各具特色,实现冰雪产业全域发展。
2026年2月初,浙江温州永嘉四海山,民众体验雪圈滑行。莫意 摄
体验式消费推动场景多元化,“轻冰雪”为南方民众带来别样乐趣。
“南方人对雪的向往格外强烈,在景区植入冰雪场景,是一个新风口。”嘉兴市嘉善县碧云花园有限公司总经理蔡海燕介绍,今年春节期间,景区引进造雪机,打造了一条冰雪街区,让市民在家门口就能赏雪、玩雪。
在温州永嘉四海山,开业不久的“林海雪原”项目则以“雪圈滑行”为亮点,融合动物互动、咖啡美食、山居生活,为民众提供冰雪度假新选择。
从“盼雪看雪”到“玩雪享雪”,南方民众与冰雪的深度交融,折射出文旅消费提质升级的活力。皑皑白雪,成为江南新春里一道靓丽风景线。(完)
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