马年春节将至，生肖马主题文创持续走俏。
“马”上迎新春
文创里的“万马奔腾”
近日，山东美术馆的文创小马“马彪彪”迅速走红，它以不羁的发型和呆萌神态被网友称为“潦草小马”。别看“马彪彪”造型如此“随意”，其实它的设计灵感是来源于齐白石的画作《如此千里》。“马彪彪”为何如此受欢迎?它又有什么特别之处呢?
总台记者 王玥：这些小眼睛，顶着不羁发型的小马就是山东美术馆的当红明星——“潦草小马”“马彪彪”。它前蹄着地，一副正在撒欢奔跑的模样。
黑色的豆豆眼呆萌可爱，马蹄腾空的姿势活泼跳动，再加上麻花辫、朝天辫等不羁发型，“马彪彪”一经推出便受到了消费者的喜爱。据了解，“马彪彪”共有八款不同的颜色，头发采用羊毛，每一位拥有者都可以成为它的“发型总监”，按照自己的审美随意塑造，实现创意DIY的乐趣。
游客 黄春菊：因为这个头发，就想说自己买回去摆着，可以做各种各样的造型，然后看着把它散着，看着也很可爱，跟我挺像的。在上班的时候，着装这些，没有这么精致，但是很符合自己的精神状态，就是自由、奔放。
游客 吕女士：最喜欢它这个发型，看着就有一种“彪悍的人生不需要解释”的感觉。
游客 马宏文：首先是看上去特别逗，特别好玩，特别是它的马鬃马毛，特别奔放，特别洒脱。
别看“马彪彪”造型如此“随意”，它的设计灵感可是来源于齐白石画作《如此千里》中的奔马元素。在山东美术馆副馆长崔文涛看来，这款文创产品之所以能“火”，不仅是因为它捕捉到了齐白石原作中的神韵，也是因为它戳中了人们的情绪点。
山东美术馆副馆长 崔文涛：中国人对于马这个生肖，其实是有很强的价值投射，往往会把它看成积极进取的价值象征。在整个作品的创作过程当中，我们可以明显地看到马形象更加可爱了，毛发更加蓬松了。尤其是那些长长的毛发可以被编成各种形状，这就满足了消费者的参与感。情绪价值和审美价值这两者都得到了满足。
软陶再现齐白石画作
网友共创“马彪彪”
“马彪彪”是如何诞生的?背后又有怎样的创作故事?我们跟随记者去“马彪彪”的制作现场看一看。
总台记者 王玥：加上毛发，这一款精致的“潦草小马”就终于完工了。这就是“马彪彪”团队的工作室，春节临近，三十多位工作人员正在全力以赴地赶制订单中。
“马彪彪”创意团队的设计师之一——王枝，是淄博泥塑(软陶制作)非物质文化遗产项目市级代表性传承人。在齐白石的众多画作中，她最终选定了《如此千里》里这匹神采飞扬的奔马作为创作蓝本。
在初期尝试中，如何让小马保持前腿着地、后腿腾空的姿态，在骨架固定上就遇到了难题。
“马彪彪”创意团队设计师 白敬杭：前期选的铁丝比较细，制作的时候很稳固，烤完之后，它这个后腿就有点着地，后边一步一步地试，一步一步制作，然后最终选取了这个型号的铁丝。烤完之后，它也不变形，它的后腿一直是这种抬起来的一种状态。
解决了造型难题，如何传递画中小马自由奔放的神韵，成为团队接下来的重点。
“马彪彪”创意团队设计师 王枝：我们的彩塑作品，它是凝固的。就用了羊毛做它的头发，这样看起来既柔软又灵动，大家还可以给它编小辫，做造型，所以这个小马现在看起来像真的一样。
“马彪彪”创意团队设计师 冯晓：“马彪彪”起初的设计是一头潦草的黑色长发，后来广大网友们对我们提议，如果换成彩色的发型，那将更有意思，我们的团队也就设计了多款彩色的发型。
在听取了网友的意见后，黑发“马彪彪”又衍生出红发、蓝发、绿发、棕发，甚至渐变发色等多种造型。
“马彪彪”创意团队设计师 冯晓：我们想实现让网友们从“我买了一个产品”到“我创作了一个产品”的角色转变。也期望与广大网友们共创，共创出更多的、更好的、有意思的文创产品。
文化赋能
雅致美学触手可及
现在，工作室里的30多位团队成员全力投入，每天也只能产出约50个“马彪彪”。除此之外，在山东美术馆特展文创专区共推出400余款文创产品，将画作里的花鸟草虫融入日常小物里，让雅致美学触手可及。
其实，除了“马彪彪”，文创专区里的齐白石《虾》卷轴冰箱贴、横行天下小蒲扇、金葫芦冰箱贴等都是游客们喜欢的文创产品。
游客 吴晓彤：就是承载着一种文化吧，比如说你看，这上面它就有文字，就有画作，就是一个缩小版的文化产品。
“马彪彪”创意团队设计师 王枝：文创产品它最难的就是文化的挖掘。我们这些年其实也是从古画和文物中得到了非常多的灵感。我们发现有文化做根基，又能够满足更多年轻人的情感需求，它才能让我们的文创更加有生命力。(央视新闻)
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