创意“加码” “世界陶瓷之都”德化生肖瓷热销海内外
中新网福建德化1月26日电 (孙虹 蔡宜婧)农历马年春节临近，以马为造型的陶瓷制品成为年货市场的热销品类，让传承千年的陶瓷艺术在新春消费热潮中焕发新活力。
在“世界陶瓷之都”福建德化，从融入科技元素的年轻化设计到坚守手工技艺的经典创作，多家陶瓷企业凭借多元表达与文化底蕴，设计出的生肖瓷产品不仅畅销国内消费市场，更远销海外，助力“中国白”的东方美学在国际舞台绽放光彩。
马年生肖瓷热销，图为福建省工艺美术大师周德健(左)与工人在永成瓷雕坊工作室制作生肖瓷。中新网记者 吕明 摄“在中华传统文化中，马象征着进取、活力与成功。”福建省工艺美术大师、永成瓷雕坊第二代传人周德健近日接受中新网记者采访时表示，充满吉祥寓意的“马”让产品设计有更多可能，也更接近当代年轻人的审美与期盼。
“立马发财”“马上有钱”……永成瓷雕坊设计的生肖瓷融合唐代马的丰腴体态，马身圆润饱满，四肢短小有力，嘴角微扬似带笑意，整体造型灵动可爱。“我们还融合了元宝、祥云、铜钱等元素，给予顾客最直接的情绪价值，颇受市场好评。”周德健说。
生肖是华夏文明重要的精神文化符号。近年来，运用生肖元素制成的陶瓷制品已成为文化传播的重要载体。而生肖瓷热销的背后，是千年制瓷工艺的坚守与传承。
在德化，白瓷的制作技艺可追溯到唐代。宋元时期开始，德化陶瓷通过海上丝绸之路大量远销海外。而今，德化拥有陶瓷企业4500多家，形成从原材料供应到生产制造、设计研发、市场营销的完整产业链，成为中国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地。
农历马年春节临近，泉州顺美集团有限责任公司收到不少海外生肖瓷订单。图为工人正在车间作业。中新网记者 吕明 摄统计数据显示，2025年德化陶瓷产业集群规模达760亿元，同比增长近15%。德化还在海内外布局65家“中国白・德化瓷”推广展示中心，形成覆盖全球主要市场的线下实体推广网络。
在海外市场，生肖瓷也颇受欢迎。泉州顺美集团有限责任公司总经理郑鹏飞介绍，不仅在亚洲，俄罗斯、波兰等欧洲国家也对马的形象与生肖文化有较高的接受度，尤其对马主题的日用瓷产品青睐有加。
为了契合海外市场需求，顺美集团以轻盈的创意打通文化差异，拓宽市场边界，不仅推出以皇家骏马为原型的摇摇马摆件，还签约“小马宝莉”IP，将富有奇幻色彩的独角兽形象融入马克杯设计，为此已收获不少海外订单。
图为仟信慈艺主理人苏巧龙介绍“超级马力”香薰摆件。中新网记者 吕明 摄生肖瓷的创新让生肖文化更深入人心，年轻化的表达更为传承注入新活力，让千年陶瓷艺术触达更广泛的群体，并得到进一步发扬。
在仟信慈艺工作室，一组“超级马力”香薰摆件引人注目。Q版骏马形象加入多巴胺色系，“陶瓷+香薰”“陶瓷+智能设备”的组合让这款产品更具功能性。“它可以是香薰摆件，也可以是拍拍灯、手机支架，甚至是手机的无线充电装置。”仟信慈艺主理人苏巧龙表示，“产品开发前我们做了充分的市场调研，希望打破传统生肖瓷的受众边界，吸引更多元的客户群体。”
自“超级马力”香薰摆件开启预售，3个月来已接下数万件订单。苏巧龙表示，“产品的热销也说明，兼具趣味与寓意的生肖瓷正撬动新的消费需求。”(完)
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