设置
  • 日夜间
    随系统
    浅色
    深色
  • 主题色

张志鹏:中国电影IP的长期主义,还缺什么?

发布时间: 来源:

  中新经纬1月16日电 题:中国电影IP的长期主义,还缺什么?clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  作者 张志鹏 中国广告协会文创与IP专业委员会副主任clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  近日,玩具制造商桑尼森迪正式递表港交所。其于2025年初获得《哪吒之魔童闹海》IP授权,仅9个月内相关收入即接近2亿元,成为国内影视IP联动变现的一个突出案例。当前,从《哪吒之魔童闹海》到《浪浪山小妖怪》,国产爆款IP的跨界合作频频刷屏,市场热度持续攀升。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  国产电影IP的热闹联动,是否已经超越了短期营销的层面,进入了能够支撑长期价值的“系统化运营”新阶段?clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  联名刷屏≠系统化运营clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  《哪吒之魔童闹海》等IP的联动模式确实呈现出系统化运营演进的关键迹象,这种进步主要体现在以下三个方面:clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  第一,IP价值实现分层释放,而非盲目投放。联动不再停留于将IP形象简单印制于产品表面,而是依据角色特质与叙事逻辑进行品类匹配。例如《哪吒之魔童降世》中“逆天改命”的精神内核,使其与潮牌、电竞设备等强调个性表达的产品产生天然契合;而《长安三万里》借李白洒脱不羁的形象,与新中式茶饮联名,以诗词意境传递情绪价值。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  第二,推动内容与商业双向赋能,而非单向依附。品牌联动不再生硬植入,而是将IP的世界观融入消费场景。近年来,国内已有类似探索:如《封神第一部》与白酒品牌合作打造观影活动,重温封神神话里耳熟能详的名场面。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  第三,引导用户从旁观转为参与。从角色换装互动贴纸,到主题快闪店体验,再到授权产品成为与IP对话的媒介,这一系列操作使消费者从“等待观影”转向“主动参与”,在满足娱乐需求的同时,也将对IP的情感认同转化为实际消费,真正实现IP价值的转化。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  IP进阶:从“贴牌”到“情绪基建”clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  消费端最显著的变化在于“情绪消费”的崛起。如今消费者购物不仅关注实用性与性价比,更重视产品所带来的情绪价值。IP恰能提供此类价值――《流浪地球2》联名产品售卖的不仅是实物,更是对“人类命运共同体”信念的认同、对“带着地球去流浪”这一集体英雄主义情怀的情感投射,基于文明存续的深层共鸣,激发了观众从观影到消费的主动参与。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  此外,娱乐内容已成为重要的“社交货币”。购买IP联名产品不再限于收藏,更多是藉此表达自我。年轻人佩戴图恒宇数字生命主题智能手表、使用MOSS语音助手定制款电子产品,实则是在传递对科技伦理的关注和对未来文明的想象。此类需求推动IP授权必须提前布局,深入科技潮品、家居生活、出行方式等高感知场景,以融入日常身份表达。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  当然,产业端的创新同样不可或缺:一是数据应用助力精准匹配。通过分析前作受众成长轨迹,可提前调整授权品类。二是跨行业资源整合机制逐渐形成。中影股份联合航天科工、华为、蔚来等企业,围绕《流浪地球》IP构建“硬核科幻生态圈”,将电影世界观延伸至科普展览、工业设计乃至城市公共艺术项目,探索中国式IP生态的跨界融合路径。三是供应链响应提速。南方不少工厂可在IP立项后迅速开模生产,实现衍生品与电影同步上市,解决了以往“电影下映、衍生品才面世”的脱节问题,使IP授权能更早、更广覆盖消费场景。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  这标志电影行业正从“内容票房驱动”转向“IP生态驱动”,而且不仅是电影领域,整个营销行业也朝此方向发展――传统广告效能减弱,内容营销成为主流,而IP商业化正是内容营销的核心构成。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  未来3-5年,国产IP如何实现“系统化运营”?clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  从“零散销售周边”到“场景化、高频次联动”,并非简单叠加IP标识即可实现,须具备三大核心能力,并平衡艺术与商业关系:clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  其一,长期规划IP的能力。迪士尼在电影立项时便同步设计角色成长线与商业开发路径。如《冰雪奇缘》中艾莎公主从孤傲到接纳自我的转变,带动玩具、服饰、乐园项目持续迭代,不断深化IP情感价值。反观国内部分IP,如某些海洋公园,虽门票价格与迪士尼相近,但园内商品多缺乏角色与故事支撑,难以激发持续消费意愿。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  其二,场景化共创的能力。联动需使IP与产品功能、消费场景深度契合。例如《疯狂动物城2》与航空品牌合作,将“动物城冒险”主题融入飞行体验,让乘客在旅途中感受IP魅力,这要求IP方与品牌方共同探索结合点,而非简单授权。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  其三,用户数据运营能力。通过分析联名产品的销售表现与用户互动行为,可反馈优化后续内容创作与商业开发。例如若发现尼克幽默互动受欢迎,后续可增加该角色的短视频与互动产品,形成正向循环。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  展望未来3-5年,国内IP仍有望跑通“内容+消费”生态模式,但需突破以下关键瓶颈:clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  第一,从“追逐爆款”转向“构建宇宙”。需打破依赖单一电影的思维,建立统一世界观,整合分散IP。第二,建立IP前置开发机制。在剧本创作阶段即引入品牌方与供应链,共同规划商业路径,避免“先内容、后衍生”的被动局面。这要求IP方具备强商业整合能力,品牌方亦需敢于提前布局,形成“内容共创+商业共建”模式。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  第三,完善版权保护与产业协同。一方面利用区块链等技术建立IP溯源机制,打击侵权行为;另一方面通过行业协会与平台型企业,降低中小品牌IP合作门槛,构建多元化授权生态,使IP价值渗透至更多消费场景。(中新经纬APP)clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  中新经纬版权所有,未经授权,不得转载或以其他方式使用。clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

编辑:张宁clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

责编:宋亚芬 袁媛 贾亦夫clh速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  网红自热火锅为何变冷了?  不插电、不用火,就能吃上热腾腾的小火锅。  作为一种便捷、快速的食品,自热火锅曾受到不少消费者的追捧,这背后是快节奏生活中,“懒人”群体和宅经济的逐步兴起,让自热火锅一度成为一个新   龙年春节旅游“热辣滚烫”  21世纪经济报道 高江虹  正月初八,为期8天的春节假期正式结束。这个假期留给大家的感受是什么?“拥挤”“爆满”“价高”……种种熟悉的假期关键词又回来了,背后是整个龙年春节文旅 灯会,是中国古老的民俗文化。今年春节各地的灯会体现着传统文化的创新演绎,点亮了国内外多个城市。“中国风”的灯会与海外文化相互交融,广受海外游客喜爱。随着正月十五元宵佳节的脚步渐近,中国 北京朝阳小红门社区卫生服务中心春节守“医线”不打烊本报记者 | 王春华2月13日,大年初四的早上7点半,北京市朝阳区小红门社区卫生服务中心二楼的一处诊室内,王建萍大夫已经穿好白大褂,准备开始一天的接   中新经纬2月23日电 题:马面裙脱销背后,品牌价值尚待深挖  作者 李杰 中新经纬特约专家、山东工艺美术学院服装学院院长  近年来,汉服消费愈加火热,特别是这个春节里马面裙再次火爆出圈,无疑带动了一轮文化消费热。   印度等不及了!当地制药商开始仿制“减肥神药”  财联社2月22日讯(编辑 夏军雄)为了从新型减肥药市场分一杯羹,印度制药商已经开始开发他们自己版本的“减肥神药”。  作为新一代减肥药物,诺和诺德的Wegovy和礼来 。

本文链接:张志鹏:中国电影IP的长期主义,还缺什么?http://www.sushuapos.com/show-5-87474-0.html

声明:本网站为非营利性网站,本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇: 从13000到2500元!“减肥神药”价格跳水,未来还要降?

下一篇: 洪都拉斯发生5.1级地震 震源深度10千米

热门资讯

  • 机票扩大免费退改范围:航司越“卷”消费者越得利

      机票扩大免费退改范围:航司越“卷”消费者越得利    然玉  1月10日起,南航、东航新版机票退改规则生效。根据公告,南航、东航扩大了客票免费退改范围,放宽了因病退改规

  • 25省份出台预制菜发展标准 上下游行业等待“国标”出台

      25省份出台预制菜发展标准 上下游行业等待“国标”出台  预制菜行业进入发展的快车道。  从2020年开始,预制菜概念逐渐走入大众视野,市场规模不断扩大。截至2022年,预

  • 刘德华新片撤档背后:巨亏巨冒险

      刘德华新片撤档背后:巨亏巨冒险  春节档迎来“撤档潮”。  2024年2月17日,电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出春节档,延后上映。该片上映至今,累计票房323.2万元。  

  • 直播电商人才:是“野蛮生长”还是“学院派”培养

      直播电商人才:是“野蛮生长”还是“学院派”培养  在2024年寒假来临之前,北京电子科技职业学院电子商务(京东定向培养)专业的学生,迎来了一次直播实操培训课。  整个教

  • 中共中央印发《中国共产党巡视工作条例》

    近日,中共中央印发了修订后的《中国共产党巡视工作条例》(以下简称《条例》),并发出通知,要求各地区各部门认真遵照执行。通知指出,《条例》坚持以习近平新时

  • 湖北仙桃:推动项目早落地 携手共进赢未来

    2月21日,湖北省仙桃市委书记孙道军,市委副书记、代市长熊享涛,会见湖北鼎龙控股股份有限公司董事长朱双全、深圳深创生物医药有限公司董事长马亚平一行,就具体

  • 2023年市场监管部门检查涉企收费单位7.9万家

      2023年市场监管部门检查涉企收费单位7.9万家  本报讯 记者万静 近日国家市场监督管理总局对外披露数据显示,2023年我国各级市场监管部门共检查涉企收费单位7.9万家,罚没

  • 2023年澳门旅客总消费同比增近三倍

      2023年澳门旅客总消费同比增近三倍  中新社澳门2月22日电 澳门特区政府统计暨普查局22日公布,在入境旅客人次同比上升近4倍的带动下,2023年全年澳门旅客总消费(不包括

  • 广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活

      广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活  中新社广州2月22日电 题:广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活  中新社记者 王坚  佛山籍集装箱

  • 加强知识产权法治保障 推动发展新质生产力

      加强知识产权法治保障 推动发展新质生产力  国务院新闻办公室22日举行新闻发布会,介绍国家层面知识产权案件上诉审理机制运行有关情况。截至2023年12月31日,最高人民法

  • 西王集团等被执行超3.3亿

      中新经纬2月22日电 据中国执行信息公开网消息,西王集团有限公司(以下简称“西王集团”)、西王国际贸易(青岛)有限公司、王勇、王棣、王伟2月20日被青岛市中级人民法院执

  • 库迪咖啡:自开业以来共闭店解约门店61家

      独家 | 库迪咖啡回应闭店:自开业以来总共闭店解约门店数为61家  2月22日每经快讯,自去年末起,不断有库迪联营商在小红书等社交媒体上发帖称库迪出现供应链问题、品牌现金

推荐资讯

  • 2023年出境游相关新增企业同比增长近300%

      近日,据企查查数据显示,国内现存出境游相关企业12.18万家。近十年其注册量呈整体增长态势。2019年注册量达3.34万家,同比增长15.98%,达近十年注册量峰值。此后,受疫情等因素

  • 锦江酒店:国内“五一”假期综合预订率增长超6%

    4月28日,据锦江酒店(中国区)经营数据显示,截至4月26日,“五一”小长假的综合预订率较去年同期的预定进度增长超6%,整体预订走势良好。目前,锦江酒店(中国区)在一些重点旅游省市的酒店

  • 张家界旅游集团2024年一季度营收5861.47万元

      4月29日,张家界旅游集团发布2024年第一季度财报。财报显示,张家界旅游集团2024年一季度实现营业收入5861.47万元,同比下降8.48%;归属于上市公司股东的净利润亏损4648.19万

  • 酒店分销商SiteMinder与携程深化合作,Q1中国游客预订量同比增长75%

    澳洲酒店分销技术商SiteMinder与携程加强合作,帮助更多酒店发展中国出境游市场。携程参与了SiteMinder的Channels Plus计划,将更多酒店接入携程平台,SiteMinder帮酒店实现对多

  • 买不起贵的,就买“一折八扣书”

    汪曾祺从上初中起,便喜欢买书、藏书,不过因为当时“闲钱不多,书价昂贵”,于是专挑便宜的书买,其中买得最多的是“一折八扣书”。一折,而又打八扣的意思,即

  • 成都计划今年新增筹集保租房3万套(间)

      近日,四川省成都市住房和城乡建设局发布关于印发《成都市2024年住房发展年度计划》的通知。2024年计划新增筹集保障性租赁住房3万套(间),配租1.5万套(间);发放租赁补贴800

  • 这狐狸不是那狐狸

    在西方寓言谱系中,《乌鸦和狐狸》相当出名。它从早期的《伊索寓言》中脱颖而出,被后世作者基于不同价值取向而反复改写,并被收入各种文学启蒙读物中。

  • 爱彼迎效仿亚马逊,拟推出付费会员忠诚度计划

    近日,爱彼迎 CEO Brian Chesky表示,公司未来不会推出基于积分的忠诚度计划,而是考虑用更个性化的方式奖励忠实客户,如亚马逊Prime付费会员模式。近年来,Airbnb多次考虑推出忠诚度

  • “抖一抖白头发”气场十足 年近七旬的潘虹再登舞台

    在年近七旬的潘虹灿烂辉煌的演艺生涯中,话剧演出屈指可数。上一次还是20年前在明星版话剧《雷雨》中饰演繁漪。前不久,她在温方伊编剧、马俊丰导演的

  • 第一季度美国酒店开发项目和客房数量强劲增长

    美国各地的酒店品牌新签约开发项目在第一季度取得了令人瞩目的增长,与去年同期相比,项目数量创下历史新高。根据LE最新的美国酒店建设趋势报告,有6,065个项目,702,990间客房正在

  • 北京将在核心区旅游景区设限时落客区

      近日,北京市发展改革委公布《2024年北京市全面优化营商环境工作要点》,《要点》包括7大部分60项任务,计划年底前全部完成。  在提升公共文化和旅游服务水平上,今年将试点

  • 义乌产业园区最大保租房项目拟于明年3月投运,可提供3838套房源

      5月7日消息,作为义乌产业园区配套集中建设体量最大的保障性租赁住房项目,义乌信息光电高新区人才社区正在加快建设中,主体工程处于收尾阶段,室内装修工程即将开始,计划于2025

  • 日榜
  • 周榜
  • 月榜