中新经纬1月16日电 题：中国电影IP的长期主义，还缺什么？
作者 张志鹏 中国广告协会文创与IP专业委员会副主任
近日，玩具制造商桑尼森迪正式递表港交所。其于2025年初获得《哪吒之魔童闹海》IP授权，仅9个月内相关收入即接近2亿元，成为国内影视IP联动变现的一个突出案例。当前，从《哪吒之魔童闹海》到《浪浪山小妖怪》，国产爆款IP的跨界合作频频刷屏，市场热度持续攀升。
国产电影IP的热闹联动，是否已经超越了短期营销的层面，进入了能够支撑长期价值的“系统化运营”新阶段？
联名刷屏≠系统化运营
《哪吒之魔童闹海》等IP的联动模式确实呈现出系统化运营演进的关键迹象，这种进步主要体现在以下三个方面：
第一，IP价值实现分层释放，而非盲目投放。联动不再停留于将IP形象简单印制于产品表面，而是依据角色特质与叙事逻辑进行品类匹配。例如《哪吒之魔童降世》中“逆天改命”的精神内核，使其与潮牌、电竞设备等强调个性表达的产品产生天然契合；而《长安三万里》借李白洒脱不羁的形象，与新中式茶饮联名，以诗词意境传递情绪价值。
第二，推动内容与商业双向赋能，而非单向依附。品牌联动不再生硬植入，而是将IP的世界观融入消费场景。近年来，国内已有类似探索：如《封神第一部》与白酒品牌合作打造观影活动，重温封神神话里耳熟能详的名场面。
第三，引导用户从旁观转为参与。从角色换装互动贴纸，到主题快闪店体验，再到授权产品成为与IP对话的媒介，这一系列操作使消费者从“等待观影”转向“主动参与”，在满足娱乐需求的同时，也将对IP的情感认同转化为实际消费，真正实现IP价值的转化。
IP进阶：从“贴牌”到“情绪基建”
消费端最显著的变化在于“情绪消费”的崛起。如今消费者购物不仅关注实用性与性价比，更重视产品所带来的情绪价值。IP恰能提供此类价值――《流浪地球2》联名产品售卖的不仅是实物，更是对“人类命运共同体”信念的认同、对“带着地球去流浪”这一集体英雄主义情怀的情感投射，基于文明存续的深层共鸣，激发了观众从观影到消费的主动参与。
此外，娱乐内容已成为重要的“社交货币”。购买IP联名产品不再限于收藏，更多是藉此表达自我。年轻人佩戴图恒宇数字生命主题智能手表、使用MOSS语音助手定制款电子产品，实则是在传递对科技伦理的关注和对未来文明的想象。此类需求推动IP授权必须提前布局，深入科技潮品、家居生活、出行方式等高感知场景，以融入日常身份表达。
当然，产业端的创新同样不可或缺：一是数据应用助力精准匹配。通过分析前作受众成长轨迹，可提前调整授权品类。二是跨行业资源整合机制逐渐形成。中影股份联合航天科工、华为、蔚来等企业，围绕《流浪地球》IP构建“硬核科幻生态圈”，将电影世界观延伸至科普展览、工业设计乃至城市公共艺术项目，探索中国式IP生态的跨界融合路径。三是供应链响应提速。南方不少工厂可在IP立项后迅速开模生产，实现衍生品与电影同步上市，解决了以往“电影下映、衍生品才面世”的脱节问题，使IP授权能更早、更广覆盖消费场景。
这标志电影行业正从“内容票房驱动”转向“IP生态驱动”，而且不仅是电影领域，整个营销行业也朝此方向发展――传统广告效能减弱，内容营销成为主流，而IP商业化正是内容营销的核心构成。
未来3-5年，国产IP如何实现“系统化运营”？
从“零散销售周边”到“场景化、高频次联动”，并非简单叠加IP标识即可实现，须具备三大核心能力，并平衡艺术与商业关系：
其一，长期规划IP的能力。迪士尼在电影立项时便同步设计角色成长线与商业开发路径。如《冰雪奇缘》中艾莎公主从孤傲到接纳自我的转变，带动玩具、服饰、乐园项目持续迭代，不断深化IP情感价值。反观国内部分IP，如某些海洋公园，虽门票价格与迪士尼相近，但园内商品多缺乏角色与故事支撑，难以激发持续消费意愿。
其二，场景化共创的能力。联动需使IP与产品功能、消费场景深度契合。例如《疯狂动物城2》与航空品牌合作，将“动物城冒险”主题融入飞行体验，让乘客在旅途中感受IP魅力，这要求IP方与品牌方共同探索结合点，而非简单授权。
其三，用户数据运营能力。通过分析联名产品的销售表现与用户互动行为，可反馈优化后续内容创作与商业开发。例如若发现尼克幽默互动受欢迎，后续可增加该角色的短视频与互动产品，形成正向循环。
展望未来3-5年，国内IP仍有望跑通“内容+消费”生态模式，但需突破以下关键瓶颈：
第一，从“追逐爆款”转向“构建宇宙”。需打破依赖单一电影的思维，建立统一世界观，整合分散IP。第二，建立IP前置开发机制。在剧本创作阶段即引入品牌方与供应链，共同规划商业路径，避免“先内容、后衍生”的被动局面。这要求IP方具备强商业整合能力，品牌方亦需敢于提前布局，形成“内容共创+商业共建”模式。
第三，完善版权保护与产业协同。一方面利用区块链等技术建立IP溯源机制，打击侵权行为；另一方面通过行业协会与平台型企业，降低中小品牌IP合作门槛，构建多元化授权生态，使IP价值渗透至更多消费场景。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
编辑：张宁
责编：宋亚芬 袁媛 贾亦夫
中新经纬1月12日电 深圳市人力资源和社会保障局官方微信11日回应“深圳一公司男高管违法开除男员工”称，涉事公司经综合考虑该管理人员处理纠纷时存在不当言论及其他因素，于2023年2月对其进行降职处理，并于2023年3月 中新经纬1月11日电 农业农村部种植业管理司消息，2023年12月中旬以来冷空气活动频繁，中东部大部地区气温低于常年同期，蔬菜生长受阻，生产管理成本增加，蔬菜地头价环比上涨较多，但随着寒潮天气过程结束，近期蔬菜价格趋于平 2024年春节档票房创中国影史新高 中新社北京2月17日电 (记者 高凯)据灯塔专业版数据，截至北京时间2月17日13时50分，2024年春节档总票房达78.44亿元(人民币，下同)，超过2021年春节档(78.43亿元)，打破中国影史春节档票 吃不完，根本吃不完！已经是年后的第三个工作日了。从全国各地陆续返回工位的人们，依然能回忆起被某种春节限定美食支配一整个假期的恐惧。“各省都有自己的噩梦”这个热搜年前就火了，但只有经历过“每 美国总统选战日渐升温之际，美国前总统特朗普日前出现在宾夕法尼亚州费城鞋展，化身“带货达人”，推介其本人同名品牌运动鞋，迅速冲上“热搜”。特朗普品牌运动鞋专卖网站页面截图特朗普在费城会议中心 多家钛白粉企业再度宣布涨价 2月22日，钛白粉企业金浦钛业发布公告宣布涨价，金浦钛业表示，自2月22日起，公司锐钛型钛白粉销售价格上调800元/吨，对国际各类客户上调110美元/吨；金红石型钛白粉销售价格上调600元/吨，对国 。本文链接：张志鹏：中国电影IP的长期主义，还缺什么？http://www.sushuapos.com/show-5-87474-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。