网络微短剧爆火亟须完善监管
本报记者 陈雪柠 袁璐
近日，“横店一栋楼半年创作超千个微短剧”“爆款短剧编剧月入超10万”等词条频频冲上热搜，让微短剧再次受到关注，甚至成为“暴富神话”。记者调查发现，在流量与收益井喷式增长的同时，微短剧内容粗糙、运营乱象等问题不容忽视。
部分短剧内容低俗当卖点
相比于传统剧集，微短剧的最大特点就是短，有的甚至只有一两分钟。在这些极度浓缩的短剧里，剧情狗血、台词犀利、“爽点”密集，每一帧都紧抓观众的眼球，刺激着大家不断“上头”，并不知不觉掏出了钱包。
以爆款微短剧《我在八零年代当后妈》为例，据公开数据，这部每集约两分钟、共82集的微短剧，在抖音上的话题播放量已经超过4亿次，上线首日充值超过2000万元。
然而，在流量与收益狂飙的同时，微短剧也暴露出诸多问题。
“很多剧宣传的时候用‘擦边’内容吸引人，真是辣眼睛，最怕孩子刷手机的时候看见。”不少家长很是担忧。记者在多家平台上搜索看到，在内容上，部分微短剧的确存在低俗、庸俗、擦边的现象，情节经常围绕着豪门复仇、霸总娇妻、黑道斗殴等展开。尤其是在自媒体推广中，这些镜头往往作为“卖点”被截取为“高光”片段，令不少人感到不适。
行业“暴富神话”水分不小
“一周拍完、一个月上线、一部实现财富自由。”微短剧的“暴富神话”屡次登上热搜，吸引各路资本和人马涌入。
微短剧真的这么赚钱吗？
“收入和利润是两回事。”记者与多位行业人士交流发现，微短剧行业对外收入数字亮眼，但商业模式并不健康，主要依靠购买流量增加曝光度，即行业内所说的“投流”，以此吸引观众付费订阅。
据从业人员透露，项目付给平台的投流成本往往占到收入80%甚至更高，平均拍摄成本也从去年的10万元至30万元，涨到了今年的30万元至60万元甚至更多。“一部微短剧‘爆了’的标志是充值过千万元，但往往也意味着投流近千万。”该从业人员表示，除去剧本、平台抽佣等成本后，真正赚钱的短剧比例很小。
“随着入局者变多，竞价广告让投流价格跟着飙升，有的短剧甚至是边拍边投广告，吸引用户充值后再滚动投流。”有制作方表示，一部40万元成本的短剧，按业内约定5%的分成比例，充值需达到800万元，才算保本。
“几百万元赔在广告费上，其实观众留存率极低，但不投流就没人充值。”去年7月，桂桂(化名)从某大型在线视频平台辞职，投身微短剧创业，却发现对早期短剧创业者来说，几乎“九死一生”。“几十万元流量费投进去，连个水花都不会有。”这样的市场环境下，微短剧“点石成金”的“暴富神话”，实则水分不小。
充值乱象丛生退款难
与长视频不同，大量微短剧采用的是付费订阅的模式，类似于网上连载的小说、漫画。这类剧集需付费观看，而且价格不菲。
记者在一家平台的“微剧吧”小程序中看到，多数剧集只能免费试看前几集，后续需充值虚拟货币“看点”才能解锁，每集需150个看点，消费者可充值9.9元至199元不等来获取看点。以一部93集的剧为例，付费集数为78集，折算后需充值99.9元才能全部看完。
让人担心的是，这些微短剧平台仅依托于小程序运营，一旦跑路，消费者想要追回充值金额十分困难。
“当时充值的时候说是年卡，没用几个月彻底找不着了。”市民小温的转账记录显示，他在一款小程序中曾充值了365元，后来小程序无法使用，至今未能退款。
在业内看来，与传统的影视剧行业相比，微短剧缺少收费规范及行业标准，也缺少透明的定价机制和市场监督，使得这一行业正出现“劣币驱逐良币”的现象，对新业态的监管仍待继续完善。
专家观点
加强思想立意
促行业高质量发展
今年全国两会期间，微短剧成为多位政协委员关注的焦点。中国国家话剧院院长田沁鑫认为，微短剧部分内容制作粗糙，需要加强思想立意，真正让观众喜闻乐见。
中国外文局亚太传播中心特别顾问王众一也表示，在微短剧发展初期就应抓住机遇做好规范引导，推动行业高质量发展，并对年轻人的价值观形成良好引导。
深圳一公司高管违法开除员工？深圳市人社局通报 中新网1月12日电 深圳市人力资源和社会保障局微信公众号1月11日晚发布通报称，1月10日，有关“深圳一公司男高管违法开除男员工”的信息在网络平台流传，引发网民关注。 OpenAI首个视频生成模型发布 可用文本生成视频 虚拟与现实已分不清？Sora将带来什么 在2月16日，OpenAI宣布推出全新的生成式人工智能模型“Sora”。据了解，通过文本指令，Sora可以直接输出长达60秒的视频，并且包 美国国务卿布林肯近日在参加慕安会时说的一句话，可以被解读的空间很大，也值得深入解读一下。他在回答主持人关于“美中紧张局势正在导致更大的分裂”提问时引用了一句美国俚语，称在国际体系当中，“如 2023年能源投资保持快速增长(新数据 新看点) 新能源完成投资额同比增长超34% 本报北京2月22日电 (记者丁怡婷)记者近日从国家能源局获悉：2023年，我国能源投资保持快速增长，据监测，全国在建和年内拟开工能源重点 广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活 中新社广州2月22日电 题：广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活 中新社记者 王坚 佛山籍集装箱船“良辉688”轮于22日5时31分左右，在航经广 最高法：加强种业知识产权保护 全面落实惩罚性赔偿制度 在国务院新闻办公室2月22日举行的发布会上，最高人民法院知识产权法庭副庭长中林介绍，法庭5年来共受理案由为植物新品种纠纷的案件481件，审结364件，已涵盖了主 。本文链接：网络微短剧爆火亟须完善监管http://www.sushuapos.com/show-5-8544-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 工信部通报62款存在侵害用户权益行为的APP（SDK）
下一篇： 前两月中国快递服务质量提升近4成