“超”字号联赛踢出消费新业态 “赛事经济”撬动全链条消费
中新网长沙12月26日电 (唐小晴 李盈)2025湖南省足球联赛(简称“湘超”)将于27日晚在长沙迎来冠军争夺战。面对即将奔涌而来的球迷，众多商家开始摩拳擦掌准备迎客，抢抓赛事流量带来的消费热潮。
长沙贺龙体育馆周边一家鲜牛肉火锅店的店长陈超和店员讨论着如何应对决赛日的客流高峰。“每个‘湘超’赛事日，我们11时就开始迎客，全天满座，一天卖出百余斤现切牛肉。”陈超告诉中新网记者，很多商家专门为球迷推出线上代金券和“湘超”决赛套餐，“我们会翻倍准备食材，让球迷吃饱、吃得更优惠”。
近日，长沙一家餐厅的工作人员正在为球迷预定的包厢进行个性化布置。中新网记者 杨华峰 摄距离这家火锅店不远的一家湘菜馆也在抓紧时间为决赛日备菜。店长王丹忙着打电话订货。“忙不赢，人多的时候客人要自己手写菜单。营业额一天最高可达两万元，只恨店面不够大。”王丹说，球场周边的咖啡、饮品和小吃也销售火爆。
从长沙的烟火气到全国多个赛场的消费热潮，今年，“超”字号民间体育赛事正以创新业态撬动全链条消费，成为激活内需的新引擎。数据显示，“湘超”联赛自9月开赛以来，带动消费金额128.19亿元；“蒙超”决赛期间，呼和浩特市实现国内游客总消费7.34亿元；“苏超”足球联赛单场上座超6万人，带动全域多场景消费超380亿元。
赛事流量转化消费增量，首先是源于“超”字号联赛“民众唱主角”的亲民定位与场景创新。比如，“苏超”的13支城市代表队立足历史文化和产业特色打造城市足球名片，“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”等地域文化梗火“出圈”；赣州与萍乡互赠脐橙与“辣红安源”礼袋，吉安与新余书信传情，“赣超”成为江西城市间的情感“黏合剂”；湖南永州创新推出“树票”“砖票”“相亲票”，吸引美国、喀麦隆、加纳等海外球迷专程到访，市外观众占比达40%以上，直接带动餐饮、住宿、交通、购物、景区游览、农产品等领域消费。
近日，湖南永州湘超“第二现场”吸引众多民众观赛。永州融媒体中心供图创新玩法进一步释放消费潜力，“票根经济”成全国通用消费纽带。以“湘超”为例，赛事期间，湖南十四市州将赛事票根升级为“城市消费护照”，带动二次消费；300余处“湘超第二现场”已引流线下观众超120万人次。
“我们在全市设置了40余个‘第二观赛现场’。据综合测算，单场‘湘超’赛事可拉动综合消费1.6亿元。”株洲市文旅广体局副局长谢春利说，“第二现场”可创新多元消费场景和特色观赛模式，让赛事热情找到对应的消费出口。
“游客持‘湘超’永州主场门票，可免费游该市34个景区，14个景区对球迷推出‘一人持票、三人同游’专属优惠活动。”永州市商务局市场服务中心主任李钢透露，永州还推动赛事经济与消费互相融合，主动开放商圈公共空间，酒店住宿五折，拓展30处观赛“第二现场”，“湘超”永州赛区开赛以来带动客流量540万，带动消费6.2亿元，“决赛当晚，永州各地也同步在体育场馆及户外设‘第三现场’观赛。”
“赛事经济”孕育的消费新业态激发民众消费热情。黄亚专程从长沙赴湘西凤凰观看了湘西队坐镇主场迎战常德队的比赛。“原本只想看球赛，结果发现凭球票可畅游凤凰23家合作景区，原计划1天的凤凰之行延长至3天。”黄亚说，她的消费清单上新增了特色民宿、地道苗家餐饮和各种非遗产品等。
看中“赛事经济”带来的红利，许多商家也在积极创新消费业态。“我们有300多间房，满房状态持续到‘湘超’决赛后。根据球迷需求，我们已开启延长早餐时间的服务。”长沙一酒店副总经理刘丁源说，许多餐馆还为球迷开通包厢个性化布置服务。
长沙东茅街茶馆则以“体育+文旅+非遗”融合打造沉浸式消费场景，现场布设大屏、湘超旗帜与非遗剪纸装饰，设互动打卡区并优化餐桌布局，提供专属观赛席位。“揭幕战等焦点场次座无虚席，我们配套推出‘湘超加油套餐’，联动茶酒试饮与比分竞猜，带动销量增长10%。”东茅街茶馆市场部负责人瓷玉告诉记者。
湘超“第三现场”湖南永州道县文体中心，民众将道州龙船文化融入现场。道县融媒体中心供图由此观之，看一场球赛，早已不仅仅是观赛，更是一场“吃住行游购娱”全链条的消费体验。数据显示，“苏超”主场城市比赛日A级旅游景区接待游客同比增长17.71%，银联渠道异地文旅消费同比增长26.48%，形成“观赛+旅游”的消费闭环。
有分析指出，这些赛事之所以产生巨大的经济效益，关键在于超越了单纯的体育竞技范畴，形成了一场场沉浸式文化认同与情感消费盛宴，构建起“体育+文旅+商业”的融合生态。
记者了解到，“赛事经济”的繁荣发展，离不开国家层面的前瞻布局和政策支持。“十四五”时期，国家体育总局等部门出台系列政策措施，为“赛事经济”健康发展提供了坚实保障。“十五五”规划建议明确，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。
从长三角到珠三角，从草原到水乡，“超”字号联赛正让体育消费融入中国民众日常生活。有观点认为，随着“体育+”融合发展不断深化，这些扎根大地的赛事有望持续释放民生动能，为中国经济注入更强劲的消费活力。(完)
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