中新经纬12月17日电 (郑艺佳)“52TOYS正从产品出海向品牌出海转变。”52TOYS国际事业部副总裁金勋在中国新闻社16日举办的“国是论坛：2025年会”圆桌论坛“产业出海：机遇与挑战”期间接受中新经纬采访时表示。
52TOYS国际事业部副总裁金勋“目前，52TOYS海外市场已涵盖东亚市场、东南亚部分市场以及北美、欧洲的重点市场，包括日本、韩国、新加坡等30多个国家和地区。2026年，我们的重心将主要侧重于亚洲市场布局，同时在北美、欧洲市场进行一些新尝试。”金勋表示。
据金勋介绍，此前52TOYS在海外市场以B2B模式为主，依靠产品出海。从今年年初开始，52TOYS把重点转向了品牌出海。
“不同于衣食住行等刚需，IP玩具属于新兴行业，所以52TOYS出海面临的挑战，更多在于如何开拓新的市场需求。”金勋在论坛中表示。
在运营方面，以数据表现较好的海外市场为切入点，52TOYS通过在当地成立公司，设立运营团队，并在当地知名度高或年轻消费者集中的地段开设直营店、快闪店，以及运营社交媒体账号和私域流量等方式，目前已逐步构建起一整套本土化体系。此外，52TOYS还将更积极地参加海外展会，加大投入品牌宣传，直接触达更多消费者。
在IP方面，52TOYS也针对海外市场进行了一系列拓展。据金勋介绍，过去52TOYS的IP池子以授权IP为主，例如迪士尼、环球和华纳，但目前其授权IP占比正在逐渐下降。“下降的原因不是减少了授权IP的合作，而是52TOYS自有的占比在不断提升。”
除了扩充IP池，52TOYS在IP产品研发中也针对不同市场加入对应的本土化元素，作为当地限定款式发售，例如在泰国推出的Pouka Pouka榴莲宝宝搪胶毛绒、在中国澳门推出的Pouka Pouka波波葡挞搪胶毛绒等。同时，挖掘更多当地合作伙伴，或与当地艺术家合作，进而提高品牌在当地的认知度，增强亲和力。据金勋透露，此类本土化的产品占比将继续提升。
“明年可以期待的是，我们会尝试更多业务模式，让更多人认知到52TOYS这一品牌，认知到我们的自有IP。”金勋介绍，全球化品牌建设成为52TOYS在2026年出海的重点任务。
12月16日，中国新闻社在北京举办“国是论坛：2025年会”，论坛以“新格局•新动能”为主题，邀请来自政府、企业、学界的专家学者，探讨当前广受关注的热点经济议题，对“十四五”的成功经验和丰硕成果进行总结，为“十五五”时期推进中国式现代化建言献策。
(更多报道线索，请联系本文作者郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：常涛 李中元
中新经纬1月11日电 (林琬斯)近日，有传闻称资生堂中国裁员40%。11日，资生堂中国回应中新经纬称，相关传言与事实不符。 资生堂中国表示，资生堂中国于2024年开始实施新的品牌组合战略以夯实业务基础。相应地，内部也正 中新经纬1月11日电 据微信号“中国铁路”11日消息，自1月11日零时起，铁路12306网站(含手机客户端，下同)优化升级候补购票功能，增加候补订单和备选方案数量，扩大候补订单兑现时间选择范围，临时新增旅客列车席位优先配售给 老赖“要求美颜”露马脚被抓 本报讯 记者黄辉 通讯员元春华 武慧慧 “能不能给我开个美颜？”被执行人在法院抖音里看到自己的失信行为被曝光后，竟然笑嘻嘻地在抖音评论区留言挑衅法官，结果露出马脚被抓。 2023 中国考古，在许多外国人甚至中国人看来，一度非常神秘。近日记者在与中国考古学家的交流中了解到，从考古技术发展、到公众考古创新，再到中外考古交流，中国正不断构建具有中国特色、中国风格、中国气派的考古 新华社记者付敏、姚雨璘在寸土寸金的厦门岛市区，面积约3公顷的骑马山片区保护区隐匿在林立的高楼大厦中。该保护区设置于2011年，是厦门五缘湾栗喉蜂虎市级自然保护区的重要组成部分——一种 巴安水务转让资产遭一董事反对 公司称“执行”与本次交易无关 2月22日晚，巴安水务(300262.SZ，股价2.17元，市值14.53亿元)公告称，为改善公司经营和财务状况，缓解公司资金需要，公司子公司江西省鄱湖低碳环保股份有限公 。本文链接：52TOYS金勋：从产品出海转向品牌出海http://www.sushuapos.com/show-5-82897-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 低温雨雪冰冻等灾害天气影响农业生产 应急管理部门提醒这样应对
下一篇： 台湾设计师：台当局禁小红书大可不必