翻倍增长 “雪假”催热国内亲子冰雪游
随着全国多地正式进入雪季，国内冰雪旅游市场加速升温。12月3日，北京商报记者从部分雪场及多个旅游商家获悉，在“雪假”政策带动下，多家雪场青少年及亲子客群呈现翻倍增长，部分热门雪场周末酒店持续满房，民宿预订热度同比增幅超80%。游客需求也从滑雪向冰雪徒步、雾凇摄影等多元化体验延伸，冰雪游正朝着更丰富、更精细的方向发展。
青少年游客增长翻倍
近日，新疆部分地区和吉林全省相继宣布为义务教育阶段学生设立“雪假”，使得部分青少年在当前阶段拥有更多的时间来到雪场，参与冰雪游。
家住吉林白城的孙希说，本想趁着这次“冰雪假期”带孩子到南方稍微暖和的地方游玩，但是孩子想留在省内，到北大湖滑雪场滑雪。途牛长春明德路门市负责人表示，从店内客人咨询情况来看，针对此次“冰雪假期”，学校更鼓励学生利用假期参与冰雪项目，因此本地滑雪相关预订订单会比较多，同时也有部分客人选择出省游玩。
“雪假”也在一定程度上带动当地雪场持续位居热门景区前列。据去哪儿数据，“雪假”期间，新疆景区的门票预订总量环比增长16%，最热门的景点包括赛里木湖、禾木风景区、喀纳斯景区、天山天池国际滑雪场、将军山国际滑雪度假区。
谈及接待青少年游客数量，富龙文旅副总经理邹中桥说道，本雪季雪场开业至今，累计接待青少年滑雪游客超过1万人次，同比上一雪季呈现翻倍式增长。其中，处于10―15岁阶段的中小学生群体占比最高。
北京军都山滑雪场市场总监王骥也表示，从目前滑雪冬令营的报名情况来看，青少年群体的数量较往年增长明显，呈现翻倍增长的态势。随着越来越多的青少年热爱滑雪运动，滑雪场冬令营的天数也由原来的4天增加至5天，教学时间更长，内容也更丰富，吸引了不少青少年来报名体验。
众信旅游新疆分公司总经理何鹏介绍，众信旅游在新疆禾木的产品设计中，特意在吉克普林国际滑雪场留出了半天时间，让孩子们在世界顶级雪场体验初级雪道。而这些都是往年产品中没有涉及的体验，今年冬季，在“雪假”的助力下，众信旅游收客数量预计较去年同期增长一倍。
青少年客群的增长，意味着亲子客群数量也在增加。以翠云山滑雪场“亲子住滑套餐”为例，美团旅行数据显示，11月第三周以来，该套餐搜索量环比上周上涨131%，搜索此住滑套餐的Top5异地客源地为北京、太原、天津、邯郸、海口。
“游客对于冰雪游的热情还在持续。”邹中桥透露，目前，富龙滑雪场已接待滑雪游客15万余人次，预计整个雪季接待滑雪游客70万人次。
民宿预订热度同比增长超80%
随着游客冰雪游热度升温，雪场周边酒店、民宿也呈现量价齐涨的态势。
美团旅行数据显示，近一周，美团上“附近的滑雪场”的搜索量同比增长87%，“滑雪面罩”和“滑雪服”搜索热度攀升。其中，北京、张家口、哈尔滨、乌鲁木齐、深圳、上海、长春、沈阳、杭州、吉林等地市民对冰雪运动热情最高。
作为华北地区最早开板的滑雪场，崇礼万龙滑雪场和富龙滑雪场表现亮眼。美团旅行数据显示，11月以来，上述两家滑雪场订单量较去年同期增长257%和210%。北京军都山滑雪场虽未开板，预订已十分火热，订单量同比增幅489%。王骥表示，雪场开板在即，目前已经看到不少游客旺盛的滑雪需求，雪场门票预订量以及咨询量均在快速增长。
冰雪游客流高峰时段，热门目的地酒店、民宿的预订热度和价格也将迎来一年中的高点。邹中桥告诉北京商报记者，当前，富龙滑雪场内酒店的平日入住率保持在60%左右，周末已经连续出现满房状态。定价方面，虽然本雪季开业较早，开业初期酒店房价略低于上一雪季，但在11月中旬后已达成同期水平并持续上涨。
新疆阿勒泰也是滑雪爱好者青睐的目的地之一。位于将军山国际滑雪度假区附近的一家民宿也出现了房间供不应求的现象，该民宿老板称，从11月下旬开始，民宿一直处于满房状态，来自全国各地的游客都来体验滑雪的快乐。
同程旅行发布的数据，也印证了雪场周边住宿市场的火爆，随着冰雪游热度的上升，不少消费者为提前锁定房价已陆续开始预订哈尔滨、吉林等热门冰雪游目的地11月下旬至12月的房源，相关目的地的民宿预订热度平均同比增长超过80%。预计今年12月中旬至2026年春节假期前后，哈尔滨等热门目的地的酒店价格将维持在相对高位。
徒步、摄影等产品备受青睐
滑雪之外，游客们也在“花式”享受冰雪游。
家住北京的顾晓晓并不会滑雪，但她尤其喜爱冬季雪景，于是，她便和朋友一起计划12月中旬前往四川成都的西岭雪山，拍一些雪景美照留念。
今年冬季，除了滑雪场外，冰川、雪山类景区也成为冰雪游的热门目的地。去哪儿数据显示，爬雪山、望冰川、看雾凇等玩法均受到游客的青睐。亚拉雪山、卡若拉冰川、梅里雪山、西岭雪山等景区的门票预订量同比均翻倍增长。其中，西岭雪山门票预订量同比增长2.7倍，巴尔斯雪山门票预订量同比增长50%。
冰雪文旅消费是今年冰雪游的一大热点。同程旅行方面表示，包括哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地在内的冰雪主题乐园或冰雪风景区成为当地“必打卡”景点。在年轻客群中，观赏古建和历史遗迹的雪景也是冰雪文旅的一大消费热点，例如，银装素裹之下的云冈石窟、雾凇里的老君山玉皇顶、故宫雪景等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通货”。
众信旅游市场公关部经理李梦然认为，今年国内冰雪旅游市场呈现出显著的多元化与深度化趋势。产品的核心已从单一的滑雪体验，扩展至观赛、滑雪徒步、雾凇摄影、冰雪漂流等多元素融合的玩法，国内冰雪资源正持续被深度挖掘与整合。
“消费需求也呈现出新特征。”李梦然还说道，冰雪游的参与者日益多元，家庭亲子、年轻爱好者及专业玩家共同构成了活跃的市场基础。此外，游客尤为青睐灵活、深度的“小团定制”服务，推动冰雪游产品设计更注重个性化与体验质量。总体而言，国内冰雪游正朝着产品更丰富、人群更广泛、服务更精细的方向快速发展。
北京商报记者 吴其芸
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