近年来，文化新业态营业收入在全行业占比显著提高，成为驱动产业增长的关键引擎。传统文化产业乘科技“疾风”、破时代“骇浪”，在AI生成、AR/VR交互、大数据洞察、XR沉浸体验等高新技术集群的深度赋能下，更新文化创作方式、重塑文化传播手段、开拓文化消费场景、变革文化商业模式，塑造了各类文化新业态，使各类文化资源重焕生机。
必须看到，文化新业态的发展充满挑战。文化新业态内容危机、技术瓶颈、市场乱象等问题亟待被关注，原创性文化新业态区域发展差异较大、发展可持续性有待考量。比如，某些文化项目过度依赖技术堆砌，导致文化内容缺场、文化内涵失真；再比如，部分文化相关产业盲目模仿、盲目竞争，埋没区域发展特色，造成文化资源大量损耗，制约行业有序升级换代。只有从创作、科技、产业、营商、制度等多个关键维度下硬功夫，才能进一步推进文化新业态高质量发展、可持续发展。
在文化创作方面，要抓好创作主客体两个核心。创作主体即人才，人才是文化生产的活水源泉，在整个文化创作过程中有着高度的能动性。文化创作人才有内容发展创意、有传承培育体系、有生产启动资金、有文化创作涵养，文化创作才能细水长流、保持活力。创作客体即内容，内容是文化生产的价值载体，内容有深度、有质量、有方向、有底蕴，文化创作才能持续发展、双向共鸣。构筑文化“人才—内容”双核牵动的创作基础，首先要在人才方面建构系统、科学、可持续的培养和激励体系，保证文化创作者有品格、有风格；而后，才能倒逼文化创作内容实现有思想深度、艺术高度、价值向度、文化厚度的突破性变革。
在科技方面，要加强技术突破和技术融合。技术突破是原动力，技术融合是强辅助，应深入推进技术生产同文化资源的有机互构，发挥文化资源“1+1＞2”的要素潜力。不仅要加大技术突破与创新的各项保障性要素的投入，更要统筹各类前沿技术的率先布局，技术突破的常态性科研实验工作、谋篇布局的顶层设计和降本增效的发展规划缺一不可。此外，技术融合也要更审慎、更科学，不能流于表面，要实现同区域特色文化资源、主流健康文化内容的创意融合，不能陷入浮华冰冷的“技术陷阱”，成为同质乏味的技术“空壳子”。
在产业发展方面，要突出协同与均衡两个关键词。传统文化产业往往面临文化资源分散、文化链条较短、产业环节割裂等限制性发展条件，这也一定程度上影响了文化新业态的发展。在协同发展上，应尽可能开放主体协同、区域协同、资源协同、行业协同，规避中小型企业及独立创作者单打独斗，通过搭建文化资源平台的方式实现资源集群、资金整合，充分发挥协同联结效应。在平衡发展上，应尽可能缩小中西部地区同东部地区的发展差距，中西部地区应加快区域文化特色资源的挖掘和创新，打造区域特色IP。
在营商环境方面，应把握创新与规范两个价值维度。营商模式的创新是文化新业态更快更好发展的基础，而营商环境的各类原则规范是确保文化新业态走稳走好的保障。在文化诉求日新月异、文化市场激烈竞争的当下，做大做优文化新业态，我们需要保持开放、活力、规范、进取的营商价值取向。一方面不断探索多样营商路径、开拓新型消费场景，借此激发文化新业态发展活力、魅力、吸引力；另一方面强化市场规范、筑牢秩序红线，以此保障文化新业态长远、科学、健康发展，在“创新—规范”的双轨平衡中既激活竞争又捍卫公正，塑造一个既有温度又有热度的良好文化经济环境。
在制度保障方面，应努力实现政府监管、政策支撑、规则完善三大核心职能的系统闭环。政府应不断开发智能穿透式的监管方式，制定精准的靶向扶持政策，完善各类备案审查制度、行业规范制度、资金扶持制度、人才培养制度以及人才引进制度等，在刚性法律与柔性规范的基础上实现文化新业态他律与自律的有效糅合。
作者：王莉莉（中共吉林省委党校〔吉林省行政学院〕副研究馆员）
《光明日报》（2025年12月01日 07版）
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