(文化中国行)从“呈现”到“体验” 数字化让非遗变得时尚
中新网大理11月30日电 (记者 应妮)121项中国非遗品牌在云南大理刚结束的2025非遗品牌推广周集中亮相。数字化的加持，让古老非遗愈发时尚年轻，让非遗体验更加丰富而立体。
2025非遗品牌推广周现场。 主办方供图现场首发的“大理非遗数字宝盒”由艺云科技与大理传承人共创共建。在这个150平方米的数字非遗新空间，大理白族扎染、鹤庆银器、剑川木雕等9项国家级非遗代表性项目以数字化呈现，并构建起集展示、互动、共创、消费于一体的复合型场景。非遗数字宝盒依托新型显示、互动感知、生成式AI等数字技术，采用模块化设计，让非遗从“被展示”走向“可体验”。
中央美术学院公共艺术与体验设计工作室导师卢英英带来丹寨卡拉村“数字飞鸟・非遗鸟笼”的分享。该项目在非遗中引入AI，由央美教师与当地传承人共创，当“麻雀、喜鹊、绶带鸟”以裸眼3D数字全息的方式出现在传统鸟笼里，众人的眼睛亮了。“那一刻我们意识到――非遗产品，只要被科技重新激活，就能成为现代家庭愿意购买的生活方式产品。更令人惊喜的是，当游客发现可以‘放飞’数字喜鹊，让它飞到梅枝上、绽放数字梅花时，他们不断询问‘哪里能买？’”卢英英坦言，这让我们意识到，只要设计好“传承人共创”和“利益共享”机制，丹寨的鸟笼不但能被看见，更能“养活”非遗。
2025非遗品牌推广周现场。 主办方供图今日中国，非遗产品的购买渠道已从线下拓展到线上。从数据上看，淘宝平台上已有超过3万个非遗商家品牌，近9000万款非遗周边商品，今年“双11”期间，非遗相关商品整体销售额达94.2亿元，其中18至24岁年轻消费者占比同比提升10%；《2025抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，非遗商品在抖音电商卖出超65亿单，非遗正成为越来越多年轻人追捧的消费新风尚；在过去一年，快手平台非遗创作者发布了1355万条内容，视频播放量达1780亿次，互动量超37亿。
游戏体验也吸引着年轻人亲近非遗。推广周期间，吉林省文化和旅游厅与腾讯达成意向，将当地非遗代表性项目融入《桃源深处有人家》游戏场景，为地方非遗带来更多曝光量；网易雷火将在《逆水寒》游戏中打造集风光体验、非遗展示与互动玩法于一体的数字文旅示范区，其中“云南非遗场景”项目率先落地。
2025非遗品牌推广周现场。 主办方供图据网易雷火事业群非遗负责人武来仪介绍，早在2020年，《逆水寒》端游版本就已推出大理主城地图，对崇圣寺三塔等地标进行了精准的数字还原，将“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”的诗意景致融入虚拟世界。此次与云南省文化和旅游厅的合作，将构建“虚拟带动实体”的新模式，玩家在领略大理美景、体验非遗的过程中，自然增进对云南文化的认知与好感，从而为“引客入滇”、促进文旅消费升级开辟新的路径。全新的云南主题场景与非遗内容，将于2026年内在《逆水寒》手游中与玩家见面。
中国文化管理协会文化传播专委会副秘书长孙宇认为，这次非遗品牌推广周不仅是一场活动，更是一个起点。它标志着行业协会、政府、媒体、品牌方与传承人、工坊之间，正形成一股强大合力，“只有当非遗真正融入当代生活，走进年轻人的世界，它才能从被听见的‘声量’，真正转化为可持续的‘增量’。”(完)
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