中新经纬3月1日电 (李自曼)近日，有消息称，Gucci(下称古驰)将对部分产品进行调价。中新经纬1日以消费者的身份咨询古驰淘宝官方旗舰店客服，工作人员表示，基于日渐上涨的原材料成本，公司已对部分作品产品价格进行微调。此次大部分款式均有调整。中新经纬对比发现，部分热销款包涨价超千元，涨幅超10%。
对于古驰等奢侈品涨价，消费者看法不一。有的消费者表示司空见惯，奢侈品要不断打造“豪奢”形象。有消费者表示，年年涨价很不合理。
古驰线下门店 中新经纬 李自曼摄
有包涨价1700元
“我们基本每年都会调价，部分爆款产品涨价比较多，几乎每年都涨。这次涨价不是全部商品都涨价，目前店里每个品类都有货。”2月29日，中新经纬走访古驰北京金融街购物中心门店时，一位销售人员表示。
据另一位古驰门店销售员透露，部分2024年新款包价格没有调整。一些热销款如Marmont系列(下称马蒙)的包，价格有所上涨。中新经纬对比发现，一款马蒙Supermini包价格由8700元涨价至9800元，涨价1100元，涨幅12.6%。
还有网友晒出的古驰Ophidia系列迷你托特包由11000元涨至12700元，涨了1700元，涨幅15.5%；另一款古驰Padlock系列迷你手袋价格从10200元涨至11000元，上涨800元，涨幅近8%。
来源：淘宝截图
消费者刘女士对中新经纬表示，她之前买过马蒙包和Horsebit 1955(马衔扣)包。对于涨价，她并不意外。
“近两年，奢侈品一直都在涨价，各大品牌都在涨。越涨价越有人买，很多人把大牌包当成了理财产品。目前看上去，买包包比买股票、基金更稳定。”刘女士说，从去年开始，她买奢侈品买得不多了，手里已经有几个经典款，本想再入一些，但一直没有货。
90后消费者张女士表示：“平时会关注奢侈品牌，经常看主播奢侈品开箱视频，但看得多买得少，一年买不了2个。奢侈品一年一个价，我现在就是双肩背包走天下，打工人标配。”
东兴证券研报称，除维护品牌稀缺性外，奢侈品提价可起到“以价补量”的作用，以涨价带来利润的提升。
开云集团2023年营收下滑
古驰的母公司开云集团于2月8日公布了截至12月31日的2023财年第四季度及全年关键财务数据。
数据显示，2023财年营收同比下滑4%至196亿欧元(按当前汇率折合人民币约1527.43亿元)，在可比基础上下滑2%。其中，第四季度营收49.67亿欧元(387.04亿元)，较去年同期同比下滑6%。
古驰是开云集团核心品牌。数据显示，2023年，古驰营收98.73亿欧元(769.29亿元)，同比下降6%，可比基础上下降2%。开云集团在财报中表示，2023年，古驰大部分产品类别在直营店的销售额与2022年相比几乎没有变化或略有下降，是由于产品结构变化和价格上涨导致平均售价上涨，抵消了销量下降。在各个品类中，皮革制品的销售表现强劲，尤其是女装系列，小型皮革制品、鞋子和皮带等入门级产品类别需求放缓。
分地区来看，亚洲地区的表现仍然亮眼。包括中国在内的亚太地区(不包含日本)仍然是开云集团最大的市场。2023年，该地区营收68.48亿欧元，占总营收的35%；在财报电话会议中，开云集团透露，随着出境游的持续复苏，中国地区2023年第四季度业绩增长35%，全年业绩增长34%。
开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利・皮诺(Francois-Henri Pinault)在2月8日举行的财报会议上特别强调，让古驰重回正轨是排在所有事情之前的首要任务。据其透露，古驰正在建立一种全新的运营模式，今年将着重增强产品、批发和客户互动等层面的排他性，提高品牌关注度和质量。
开云集团副首席执行官让-马克・杜布莱斯(Jean-Marc Duplaix)在财报会议上透露，虽然古驰已完成优化批发网络的工作，但新创意总监萨巴托・德・萨诺(Sabato de Sarno)的主导下，品牌声望还在逐步打开，因此不能过早期待古驰品牌今年迎来拐点。预计古驰品牌零售收入增长会相当温和，尤其是2024上半年。此外，他还预估古驰品牌2024年销售额不会大幅上涨，2024年EBIT(息税前利润)至少下跌个位数。但他透露Sabato de Sarno新系列的初步市场反馈结果令人鼓舞。
LV、爱马仕也涨价，2023年业绩创新高
除古驰之外，其他奢侈品品牌近期也有调价动作。
今年1月1日，法国奢侈品集团爱马仕完成了全产品价格线的上调，其中Mini Kelly一代上涨1万元，至56500元人民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋从92750元涨至105000元，突破10万元大关。
2月9日，爱马仕在财报会议中表示，2024年将对旗下全线产品进行调价，全球平均涨幅在8%―9%左右。
一位Louis Vuitton(路易威登，下称LV)的销售人员告诉中新经纬，部分产品已于2月19日进行调价，上调金额在1000元左右，平均涨幅为5%。如Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元，热卖款老花牛角包Boulogne手袋从1.85万元涨至1.94万元，Neverfull、Diane价格则没有调整。
值得注意的是，LV所在的LVMH集团以及爱马仕集团2023年业绩均创新高。
数据显示，LVMH集团2023年销售收入同比增长9%至861.53亿欧元(6712.35亿元)，净利润达152亿欧元(1185.68亿元)，增长8%。包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)占比31%，贡献了最高的营收267.07亿欧元(2083.07亿元)，同比增长12%。
2023年爱马仕的经常性营业收入较2022年的46.97亿欧元(366.39亿元)增长了20%，达到56.5亿欧元(440.73亿元)。其中，除日本以外的亚洲市场继续保持强劲增长，销售额同比增长19%。爱马仕财报显示，由于销售增长强劲和货币对冲的有利影响，年度经常性营业利润率达到了历史最高水平的42.1%，高于2022年的40.5%。
星图金融研究院高级研究员付一夫在接受中新经纬采访时表示，奢侈品的每次提价，其实都能够在一定程度上巩固和强化“奢侈”二字在消费者心目中的认知。每次提价都会引来一波炒作抢购，这也在无形中助长了品牌的影响力。从市场预期的角度来说，现在许多消费者都预期奢侈品未来会涨价，在凸显自己身份的同时满足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用涨价的方式筛选客户群体。品牌可以维持自己的稀缺性和独特性，还可以彰显出对自身市场的信心，即“涨价也不怕没人买”。
奢侈品市场研究机构要客研究院院长周婷认为，最近几年，涨价已经成了奢侈品牌最常用的市场策略之一。背后原因一方面是市场有接受度，令品牌尝到了甜头；另一方面则是涨价已成为风气，超级品牌相互攀比，用涨价来显示品牌地位，而下面的品牌只能被动跟进，致使涨价不断。她强调，越涨价越买，是品牌希望看到的效果，也是品牌“无节制”涨价的原因。
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责任编辑：魏薇 李中元
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