文旅观察：浙江小镇如何破解“旺季依赖症”？
中新网宁波10月11日电(林波)刚刚过去的国庆中秋假期，“小镇游”毫无意外地再次成为热点。在浙江省宁波市象山县石浦镇，挂着沪、苏、皖等地牌照的车辆挤满了当地的渔港马路，老街上的小炒店和海鲜面馆更是排起长队，烟火气十足。
“在人潮退去后，石浦乃至许多同类小镇面临的‘旺季依赖症’等深层挑战，更值得冷静审视。”近日，浙江省博物馆党委书记、馆长纪云飞在参加“舟载明月，归心向家”石浦渔港中秋在外代表人士团圆夜活动后，接受采访时如是表示。
10月5日，游客在石浦渔港古镇行走。 林波 摄
石浦镇拥有1300余年建村立镇史，孕育了独具特色的海洋文化，被誉为“一座活着的古渔镇”，是中国历史文化名镇。
作为每年归乡的石浦人，纪云飞在“十六度中秋”的独特乡俗中与亲友团聚，以一名文化工作者的视角观察这个生他养他的小镇。
假期的小镇，活力四射。渔港古城内，游客们对晒鲞、织网等渔俗展示充满好奇；码头边的海鲜排档人声鼎沸，仿佛一场自发的美食节。
“这波‘小镇游’热潮，确实为石浦带来了真金白银的收入。”纪云飞直言，热潮之下，“阴影”同样清晰，特别是“半年生意”的窘境依然存在。
当地一位民宿老板坦言：“国庆假期一过，订单就断崖式下跌。我们就像候鸟经济，旺季拼命‘赚半年’，淡季苦苦‘撑半年’。”
这直接导致了旺季时“房价高企”“服务打折”等体验痛点，损害的是小镇的长远口碑。
此外，“小镇游”文化体验仍停留在“表面”。游客们拍下了古城风貌，尝遍了海鲜，但石浦深厚的渔文化、海防文化、商贸文化IP，并未能真正走入其内心，形成独特而不可替代的记忆点。
10月5日，石浦渔港古城一景。 林波 摄
尤其是小镇承载能力触及“天花板”。车辆乱停、交通拥堵的老问题在假期被急剧放大，暴露出小镇在整体规划、公共交通和智慧管理上的短板。
纪云飞认为“小镇游”的下一站，应是“价值回归”。“当最初的观光猎奇红利期过去，小镇文旅的竞争，必然从‘资源禀赋’的竞争，转向‘价值创造’的竞争。”
小镇如何破解“旺季依赖症”？
首先，从“流量”到“留量”，关键在破解“淡旺季魔咒”。
“这需要大胆的产品创新。我们能否利用技术，打造华东地区独一无二的‘冬季恒温海滨浴场’？或将海水温泉与沙滩结合，创造‘冰火两重天’的冬季体验？”纪云飞说，这些构想的核心，是通过颠覆性的业态，将“季节性目的地”转变为“全年性度假区”。
再者，从“资源”到“IP”，核心是文化的当代转译。
象山是国家级海洋渔文化生态保护区，世代象山人傍海而行、倚渔为生，孕育形成了渔文化、海防文化、海峡文化等富有地域特色的海洋文化。
纪云飞建议，在AI技术爆发的今天，可以打造一个“AI渔文化剧场”，让游客与历史上的渔民对话，并发起一个“海洋风物短剧计划”，让石浦的传说与故事成为全网追逐的IP，用好新技术的“翻译器”，让古老文化与“Z世代”同频共振。
此外，从“管理”到“治理”，基础是规划的前瞻与定力。
纪云飞观察到，在石浦的城市肌理中，“东拓西扩中提升”的规划构想提出多年，但实施仍显迟缓。他认为，小镇发展需要拉开框架、超前布局。例如，能否借鉴其他小镇成功经验，在外围建立交通集散中心，在古镇核心区推行公交化。
审视当下，石浦的机遇与挑战，在浙江并非孤例。从乌镇、西塘的江南水乡，到梅城、慈城的千年府治，再到宁海森林温泉小镇、磐安药乡小镇等特色产业镇，浙江小镇的深层次竞争已然开启。
这不再是资源禀赋的简单比拼，而是规划力、创新力与人文温度的综合较量。浙江小镇的下一站，正启航。(完)
三四线城市贡献增至近六成！龙年春节档票房创新高，也有公司被烫伤 春节档票房之争基本落下帷幕，龙年电影市场迎来开门红。 2月18日消息，根据国家电影局初步统计，2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为8 长三角观察｜揽人、赶工、抢订单：春节拼经济“热辣滚烫” 2月10日是正月初一，上午10点，满载工业品、电子产品和衣帽服饰的新春首列“义新欧”中欧班列从浙江义乌铁路口岸出发，驶往西班牙马德里。 在江苏昆山的华 中国经济导报、中国发展网讯 为加快构建“一区三圈四园”产业发展新格局，发挥商务楼宇安商引商的引擎作用，2月21日，《海口市秀英区促进楼宇经济高质量发展扶持政策（试行）》（以下简称《扶持政策》）发布实施， 中国发展网讯 龙年首场强降雪来袭，2月20日上午，雄安分中心涞源养护队第一时间启动抗冰除雪保畅预案，在集中降雪前，提前进行一次有针对性、低剂量的融雪剂撒布工作，避免路面发生结冰现象，同时突出对重点路 我跨境电商占韩海外直购市场近半份额 作者 杨明 凭借“高性价比”和“低物流费”等优势，中国跨境电商企业已占据韩国海外直购市场的近一半份额，本地化服务的提升也是中国企业在韩国快速扩张的重要原因。过去 独家 | 库迪咖啡回应闭店：自开业以来总共闭店解约门店数为61家 2月22日每经快讯，自去年末起，不断有库迪联营商在小红书等社交媒体上发帖称库迪出现供应链问题、品牌现金流疑似出现危机，称有很多库迪联营商正在撤离 。本文链接：文旅观察：浙江小镇如何破解“旺季依赖症”？http://www.sushuapos.com/show-5-72148-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： （进博故事）小小“药盒”的进博奇迹之旅