继CityWalk之后，中国许多城市的年轻人又爱上了ZooWalk。周末约上三五好友，到近郊的野生动物园逛一天；节假日专门为了一个动物园前往另一座城市。动物园有啥魅力？
正值暑期，位于江苏南京的红山森林动物园每天游客络绎不绝。“我在动物园住了一晚！”来自北京的90后白女士说，她选择了动物园的特色服务夜宿，可以在闭园后夜游动物园。“我们住在帐篷里，夜间能听到狼嚎、蛙鸣和猫头鹰的叫声，早上有鸟鸣和长臂猿的叫声，虽然可能睡不好，但重在感受自然、沉浸自然。”
南京红山森林动物园近年火“出圈”，日均游客超1.5万人次，不少游客专门为了动物园来到南京。此外，还有青海的西宁野生动物园凭借雪豹“凌小芒”“凌小蛰”火遍全网，上海动物园的老虎“红糖”和黑龙江哈尔滨极地馆的小狮子“小毛”凭借活泼亲人的性格吸引了大批粉丝，为这些动物园带去了客流量。上海动物园还保留了复古的建筑风格，铁皮摩天轮前的草坪、金鱼廊成了年轻人的新打卡点。
为什么喜欢逛动物园？社交平台上，不少年轻人给出了答案：治愈。逛动物园不再只是简单的观光游览，而是成为了治愈心情的方式。“从网上看到这个动物园的理念是希望让动物们生活在真实的大自然中。动物园通过丰容设施来保证动物们的身心健康，我们通过感受大自然、亲近动物来治愈心情。”白女士说。
ZooWalk的兴起也得益于动物园推出了丰富有趣的活动吸引年轻游客。
打造动物IP，推出文创产品。例如，红山森林动物园推出的鹈鹕零钱包、白面僧面猴变脸挂件十分抢手，还与茶饮、服装、游戏等多个领域的品牌推出联名产品，进一步提高了IP知名度。“门票只要40元，但进去了不买个400元的文创产品是出不来的。”00后小杨是红山森林动物园的常客，家里专门放了一个柜子展示动物园周边商品。
“我们就是要逐渐打破人们对动物园只是动物展示的传统印象。”红山森林动物园园长沈志军说。这里通过开发文创、跨界联动等创新尝试，让动物园从单一的观光场所，进化为可看、可玩、可消费、可传播的复合型文化空间。
市集、特色餐饮开进了动物园。8月16日，长沙公交集团与肯德基联袂打造的全国首家“奇奇乐园肯悦咖啡巴士”在长沙生态动物园开业。4月底，北京动物园举办了“潮玩北动”市集，售卖动物园特色主题饮品、小吃和周边产品。
开展认养活动，增强保护意识，进一步增加了动物园的吸引力。江苏苏州上方山森林动物世界推出“以你之名、为爱认养”计划，让市民通过认养的方式直接参与到动物的日常护理和保护工作中，不仅将为动物提供更多关爱和资源，也让市民有机会深入了解动物的生活习性，从而增强保护意识。
动物园正在成为当地文旅新名片。“专门为了凌小芒和凌小蛰去了一趟青海西宁。”00后大学生小赵这个暑假安排了一趟西宁游，“我最开始在网上看到这两只雪豹的互动视频，觉得太可爱了！后来又了解到这两只雪豹的救助故事，很感人，便萌生了要来亲眼看看的想法。”如今，西宁野生动物园每年接待游客超过50万人次，雪豹已经成了西宁的新名片。漫步西宁街头，从裸眼3D大屏上的雪豹秀，到街边店铺里的雪豹玩偶、冰箱贴、抱枕，雪豹元素随处可见。
在年轻人看来，动物园“动物为先”的理念令年轻人深受触动，丰富多彩的文创产品和特色活动为年轻人提供了充足的情绪价值。
办市集、卖文创、搞夜经济，新型动物园已成为热门旅游目的地和周末好去处，为经济发展注入新活力。
本报记者徐佩玉
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