(活力中国调研行)从“网红”到“长红”：簪花“围”出闽南渔村新活力
中新网泉州8月19日电 题：从“网红”到“长红”：簪花“围”出闽南渔村新活力
作者 吴冠标 周昕
“怀着对‘今生簪花，世世漂亮’的向往，我特意奔着发源地来。”湖北游客吴甘接受中新网记者采访时表示，即便如今中国各地都能见到“簪花围”的身影，她仍选择到福建泉州，感受这一非遗最本真的韵味。
近日，记者跟随“活力中国调研行”福建主题采访活动走进位于泉州市丰泽区的 埔民俗文化村，探寻这座闽南小渔村将“网红”流量沉淀为“长红”口碑的密码。
穿行在闽南蚝壳厝间，满目皆是移动的“花海”。来自各地，身着 埔女传统服饰、汉服、旗袍或西式礼服的游客，头戴“簪花围”，将整座村庄装点成一幅民俗画卷。据统计，今年1月至7月， 埔民俗文化村接待游客总数超426万人次，带动旅游消费超8.6亿元人民币。
18日，福建省泉州市丰泽区 埔民俗文化村吸引了众多来自各地的游客体验“簪花围”。 周昕 摄
“2023年初，我为中国演员赵丽颖簪花，后来她这组照片引爆网络，‘簪花围’随之走红。”在 埔女文化推广者黄丽泳的眼中，当初“簪花围”的爆红或许有偶然因素，但 埔能接住这“泼天富贵”，将一时的热度转化为持久的魅力，靠的是文化积淀和无数人持之以恒地呵护与推广。
黄丽泳回忆，她十多年前就开始致力于 埔女文化传播，并鼓励村里的阿姨、奶奶们大胆面对镜头，拍摄推广视频。“ 埔女文化的背后是渔女的勤劳与智慧，是渔女对美的追求和对生活的热爱，更是泉州海上丝绸之路文化开放包容的生动注脚。”
这份包容在如今的 埔愈发鲜活。 埔社区党支部副书记庄群介绍，目前 埔村有近300家旅拍店铺，为满足年轻客群需求， 埔女们主动学习、设计多巴胺色系、马卡龙色系等流行色系的“簪花围”，并为此搭配衣服，让传统与时尚实现融合。
“但我们总会优先为游客们推荐最传统的 埔女服饰，有时甚至附赠体验，让游客铭记这片‘花海’的根扎在 埔渔村里。”庄群指出，这份坚守还凝结在《 埔女习俗“簪花围”服务规范》里，该规范从元素要求、人员要求、服务流程、收费标准等方面对 埔女习俗体验服务进行规定，旨在保护和传承 埔女文化内涵，以诚信护航“簪花围”市场长红。
“一花独放不是春。”黄丽泳认为，中国遍地开花的“簪花围”店铺，恰恰印证了非遗的生命力。但作为发源地， 埔有着最正宗的 埔女生活习惯以及 埔女“头上有花，脸上有笑”的乐观心态，这才是“簪花围”的精髓所在，是其他地方无法复制的文化基因。
18日， 埔民俗文化村的 埔女热情地与游客打招呼。 周昕 摄
为了保持“长红”态势，今年以来， 埔民俗文化村还推出簪花、旅拍、问海、巷遇、听音、看戏、品鲜、乐购“八大体验”，通过多元业态让游客除了“拍照打卡”外，还能畅享美食、听音看戏、购买文创产品，触摸“簪花围”背后的“海丝”底蕴。
如今，这份源自渔村女性的美学表达正跨越山海，成为东方美学的载体走向世界。“小 女”文旅IP曾亮相中意时装周，“簪花围”与现代时装碰撞出惊艳火花，让世界看到中国女性将生活智慧凝结成美学符号的创造力。而在泉州与印尼、马来西亚、菲律宾、法国等地的文化交流活动中， 埔女教外国友人用花朵编织头饰，讲述渔女们在海浪声中簪花劳作的故事，展示她们坚韧、勤劳、乐观的精神。
“我们期待更多人来到这里，不仅做一日 埔女，更读懂这满头繁花背后的东方美学与文化内涵。”黄丽泳说。(完)
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