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品牌大咖说丨洪涛:“首店经济”打破“千商一面”

2025-07-07 09:51:36 来源:

  中新经纬7月5日电 题:“首店经济”打破“千商一面”bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  作者 洪涛 中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  近期,越来越多的城市正积极打造以“首展、首秀、首店”为核心的新消费场景,推出更加个性化、多元化、品质化的产品和服务。特别是在城市商圈,“首发经济”已成为商圈与品牌之间“彼此成就”“双向赋能”的手段。当品牌故事精准契合商圈定位,一场活动便能转化为可持续的商业价值,甚至带动整体消费升级。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  破解商圈同质化困局bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  商圈纷纷布局“首展、首秀”,本质上是通过供给侧创新,满足消费者日益升级的品质与体验需求。商圈通过新品牌入驻、新秀与新展来革新消费场景,创造稀缺性体验、激活消费动能并提升竞争力,破解同质化困局。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  首展首秀活动可以使商圈‌从传统“交易场”到“体验场”。传统商业模式中,商场更多扮演着商品交易场所的角色,而随着Z世代成为主力消费人群,他们更看重乐趣与新奇体验,这促使商圈必须向“沉浸式体验场”转型。例如,路易威登(LV)推出的全新概念空间“路易号”在上海兴业太古汇首次亮相。这座外型酷似金属邮轮的空间,融合了展览、咖啡、零售三大业态,重构了消费动线,将传统商品消费升级为沉浸式的场景消费‌。这种互动性与参与感不仅打破了“千商一面”的局面,更塑造出独特的“地标式”商业符号。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  此外,首展、首秀活动具有较强的灵活性,可以根据瞬息万变市场需求快速调整策略,使商圈时刻保持活力。“五一”期间,上海百联ZX创趣场迎来一轮“首店”开业潮,高能级的首店开业与动漫电影线下快闪店同步落地,迅速吸引大量的跨区域消费者。北京apm商城则联袂泡泡玛特,打造了“怪味便利店”系列主题首展,形成较强的打卡效应。灵活多样的首发形式不仅能更好满足多样化、个性化的需求,还能帮助商圈不断焕新调性,提升吸引力。无论是高端品牌的首秀拉升商圈整体“高级感”,还是潮流IP的跨界展览还是激发年轻群体热情,都能有效拉动关联消费。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  品牌探索市场的“试金石”bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  对于品牌而言,在商圈进行首展、首秀不仅是提升曝光度的重要窗口,更是推动产品创新升级的有效路径。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  一方面,带有“首”字标签的品牌活动本身就具备天然的话题性和传播力。例如,上海南京路商圈某烘焙专卖店开业时的排队盛况,引发社交媒体传播,在短时间内快速打响知名度。又如科技品牌旗舰店举办新品首发活动,不只售卖硬件,而是通过沉浸式展示、互动课堂和创意社交空间,打造生活方式体验中心,从而传递品牌理念与品牌价值。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  另一方面,首展、首秀活动推动业态创新与消费升级。许多品牌的首店、首展都采取了差异化的创新思路,如杭州万象城某品牌甜品店首店采用日式原木装修风格,并强调手工制作理念,试图营造独特消费场景;部分首店通过跨界融合、概念店、社交场景设计等方式,以创景创新的方式使品牌“独树一帜”。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  同时,首店、首展也成为品牌测试市场反应、收集反馈的关键渠道。例如,安踏首家作品集白标就通过线上线下联动,吸引了超5万人次关注,为后续市场策略调整提供了有力的数据支撑。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  从“货架逻辑”向“剧场逻辑”bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  随着品牌参与热情高涨,商圈对首发活动的要求也不断提高。未来,商圈在选择支持品牌活动时,将更关注其能否在合适的时机抓住目标客群、提升品牌与商圈双重曝光、并通过场景创新助力商圈实现从“货架逻辑”向“剧场逻辑”的跃迁。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  品牌要成功落地首发活动,需把握以下几点:bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  一是结合特殊时段,洞察消费趋势。即将到来的暑期,学生、亲子家庭及职场人群会成为主力客群,需求集中在旅行、教育、娱乐、亲子互动、清凉消费等领域。品牌可针对学生群体推出“暑期充电”类首展,借助文化IP增强故事性;‌针对‌亲子家庭‌,则可策划互动性强的主题活动或产品组合,增强亲子互动的体验感。‌bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  二是借势热点事件或IP,提升活动热度。快闪店等短周期首发活动具有极强时效性,品牌需巧妙利用热点资源创造稀缺性体验。对此,品牌可以结合同期热门影视、综艺或体育赛事进行联名营销,借助IP影响力快速聚集人气,提升品牌认知度。bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  三是注重品牌与商圈的深度协同。商圈与品牌的融合不仅是物理空间上的叠加,更是品牌调性、消费场景、区域定位的生态整合。品牌的首发活动需根据不同商圈特性精准匹配客群,而非简单地按“高端-年轻”逻辑分类。例如,名创优品首家MINISO SPACE门店落户南京德基广场,便打破了传统印象,展现出“高奢商圈”也能与“潮流IP”完美结合的可能性,以实现与品牌的双向赋能。(中新经纬APP)bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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责任编辑:张芷菡bg9速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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