在夏天，没有谁能够拒绝一杯冰块。近年来，卖冰的生意越来越火热。新茶饮品牌古茗、蜜雪冰城都推出了冰杯产品。
而作为入局卖冰较早的玩家，农夫山泉在今年推出了袋装冰块，售价为一袋4斤22.8元，号称主打“千岛湖水源”和“超低速缓冻工艺”，在卖冰的生意上，农夫山泉想要拓展的消费场景显然更多。
从去年爆火的冰杯，到今年在推出的2千克装“纯透食用冰”，从价格来说，农夫山泉并不占据优势，随着越来越多的入局者开始卖冰，农夫山泉还能延续之前的火爆吗?
现场走访：消费者买袋装冰回家囤货
潇湘晨报·辣椒财经记者查询发现，农夫山泉袋装冰目前仅有山姆会员超市可售。7月4日上午，记者在山姆会员超市雨花区找到了农夫山泉袋装冰。袋装冰是食用冰的一种包装形态，从包装来看，袋装冰块瞄准的更适合家庭囤货或者多人聚会食用冰块的消费场景。
根据山姆会员商店小程序显示，农夫山泉袋装冰来自“杭州千岛湖水源;洁净过滤消杀用水”。工艺方面，宣称是“24-32小时的超低速缓冻凝结”，产品详情页中，还将其与家庭自制冰块“等待冰冻时间久，融化速度快，气泡、杂质多，卫生无保障”等痛点作为对比，凸显农夫山泉纯透食用冰的优势。干净、融化慢、方便，是这款农夫山泉纯透食用冰的最大卖点。
在山姆App上，记者查询发现，农夫山泉“纯透食用冰”已获得500多条评价。“第一次见这么透亮的冰”，“晶莹剔透”成为不少消费者对这款产品的评价，“和专业酒吧里的冰一个品质，融化特别慢!适合品酒。”也有网友表示，点了外卖送到家里化了一点。对于化冰的问题，潇湘晨报·辣椒财经记者也咨询了山姆客服，客服表示，门店在收银处一般情况都会有冰块，会员可以自己去铲冰块，放进袋子里保鲜商品的。
当然，也有消费者并不理解，主要集中在价格层面。通过同类产品对比，农夫山泉的这款可食用冰价格确实不低。据潇湘晨报辣椒财经记者查询，盒马自营袋装冰规格为750g，单价6.5元 (0.86元/100g)，品牌“冰力达”160g一袋的袋装冰售价2.5元(1.56元/100g)，新佳宜销售的“冰语”袋装冰有200g与1Kg两种规格，单价分别为2元(1元/100g)与7.5元(0.75元/100g)。
记者在现场走访时，也遇到了消费者正在购买袋装冰，市民张先生表示，自己是买了威士忌，看到有食用冰顺手买几包，“夏天到了和朋友在家喝酒，放点冰块口感更好。”市民陈女士则表示，家里虽然有制冰机，但从制作好到出冰，也需要时间，不契合自己想马上凉爽一下的想法，所以购买冰块或者冰杯就成了第一选择。
袋装冰还会有其他入局者吗?
不同于冰杯随时购买随时食用，袋装冰块瞄准的更适合家庭囤货场景。这背后隐藏的是消费市场对冰需求的升级。在业界看来，多元化经营一直是农夫山泉的战略。农夫山泉进军冰杯赛道，本质上仍然是指向这一市场的想象空间。
互联网分析师张书乐认为，农夫山泉推出袋装冰，其目的是拓展品类，都是水生意，只是形态不同，而农夫山泉在矿泉水上积累的消费心智，可以平移到冰块上形成“有点甜”的联想，
而农夫山泉入局冰块生意后，饮用水市场的其他品牌是否会入局?张书乐认为，只要涉及饮用水(茶)的企业，都可以入局，加上门槛不高，以及矿泉水企业本身销售渠道早就遍布各种冰柜，远比新茶饮的门店更密集。
而中国食品产业分析师朱丹蓬认为，袋装冰这就相当于一个大规格的‘冰杯’，主要是为了匹配新生代消费者可以随意DIY饮品的一个基础性产品，即匹配了饮品行业的发展趋势，也匹配了消费者对于情绪价值、社交属性的核心需求和诉求。当冰杯赛道燃起新一轮竞争，研究新生代、布局新生代、讨好新生代、满足新生代将成为重要课题。
根据奥纬咨询和美团闪购共同撰写的《2023即时零售冰品冰饮消费趋势白皮书》数据显示，未来三年冰品冰饮在即时零售渠道增速预计将达到39%，远超全渠道8%的增速。预计2026年，冰品冰饮即时零售销售规模将实现超过四倍增长，有望突破630亿元，冰品冰饮有望成为即时零售的标志性品类。
中国经济导报 中国发展网讯 2024年春节期间，兰州市西固区各大旅游景区、乡村旅游点游人如织，气氛浓郁。全区共接待游客113.78万人次，同比增长10.52%。主要旅游景区客流回升明显，文旅消费态势强势复苏，文旅 新华社记者徐海波、王自宸、宋立崑连日来，湖北省交通运输厅视频调度室里时常灯火通明，各项除雪保畅决策和指令第一时间下发到各路段。20日起，湖北自西向东将出现一轮大范围雨雪冰冻天气，局部地区将出现大 实习期“双向侵权”如何破解？ 劳动时间长，拿到的报酬却很微薄；实习岗位上受了伤，无法获得工伤赔偿……权益受侵害难维权，让职校生实习遭受到多方诟病。与此同时，用心培养后很难留住优秀实习生，付出的人力物力“竹 中新经纬2月22日电 证监会辽宁监管局网站22日消息，经查，辽宁中鑫华资产评估事务所(有限合伙)从事证券服务业务，未按规定向中国证券监督管理委员会备案。 辽宁证监局认为，以上行为违反了《证券服务机构从事证券服务 中新经纬2月22日电 据“中国铁路”微信号消息，2月21日，全国铁路发送旅客1201.2万人次，铁路运输安全平稳。2月22日，全国铁路客流持续高位运行，预计发送旅客1125万人次，加开旅客列车867列。 各地铁路部门积极应对低温 湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林接受纪律审查和监察调查 中新网2月22日电 据中央纪委国家监委网站，据湖南省纪委监委消息：湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖南省纪委 。本文链接：农夫山泉再入局卖冰，从冰杯到袋装冰，这门生意还能火吗？http://www.sushuapos.com/show-5-60993-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 结婚35年丈夫出轨50岁闺蜜转账18.6万，她仅追回4.3万，律师：法院不告不理
下一篇： 北方“桑拿天”还要“蒸”多久？