陕西西安推动文旅融合发展，去年接待游客超三亿人次
厚重历史文化 如今这般鲜活（中国消费向新而行）
夜幕四合，陕西西安大唐芙蓉园里，亭台楼阁错落，廊桥水波潋滟。“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。天生我材必有用，千金散尽还复来……”循声望去，“李白”乘一叶扁舟由远及近。芙蓉湖上，传来他吟诵的《将进酒》，字字铿锵。
“‘诗仙’吟诵名篇，感觉既梦幻又真实！”四川游客王心怡感慨不已。一旁的码头上，6班游船早已客满。“300亩芙蓉湖，如同‘天然舞台’；观众登游船，化身‘寻梦人’。”大唐芙蓉园演出管理部经理赵斌介绍，移步换景间，紫云楼随光影幻化，水幕构筑起“时光隧道”，“园林为伴、游船穿行，多种元素跨界融合，旨在打破传统的观演边界。”
泛舟入盛唐，人在画中游。大型水舞光影秀《大唐追梦》年均演出150余场，累计观众破百万人次。“文旅跨界的创新演绎，始终离不开对文化内核的深挖解析，以及采用创新手段及形式的展示利用。”西安曲江新区文化和旅游局局长苏岚说。
跨界融合、沉浸体验，在西安多处上演。城墙永宁门南广场上，又是一番热闹景象。“落吊桥，开城门，迎贵宾！”雄浑的鼓乐声传来，“掌灯侍女”列队开道，“金甲武士”威风凛凛，“大唐鸿胪寺卿”款款走来。光影交织中，“文武百官”纷纷出城，迎接观看沉浸式实景演出《梦长安—大唐迎宾盛礼》的八方游客。
从甘肃自驾而来的游客李成旭，随着人流进入永宁门瓮城。“春江潮水连海平，海上明月共潮生……”由《筑》《少年行》《春江花月夜》《天下朋友》《琵琶行》构成的五大唐文化主题舞蹈，在瓮城里精彩上演。舞者轻拂衣袖，演绎千年风华，赢得游客阵阵掌声。“有一种身临其境的‘穿越感’。”李成旭拿着手机拍个不停，“历史书里描绘的唐代盛景，好像就在眼前。”
“厚重的历史文化，如何更鲜活？激发到访游客尤其是年轻人的兴趣，是‘盛唐密盒’项目策划的出发点。”大唐不夜城演艺部经理马凯告诉记者，通过采用互动演艺的形式，精选房玄龄、杜如晦等唐代历史文化人物组合，以耳熟能详的人物IP为重点，打造“历史盲盒”知识小剧场。
“演员需兼备深厚知识储备与灵活接梗能力。面对游客千奇百怪的答案，机智的回应常常引爆全场。”在马凯看来，游客为更好参与，主动去了解文化；演员团队则持续更新题库与互动方式，确保新鲜感，“这种‘双向奔赴’，让文化传播变得乐趣十足。”
科技元素的融入，也让古城增加了更多吸引力。“以‘大唐人’的视角，看大雁塔的前世今生！”河南游客刘彤菲戴上AR眼镜，玄奘西行取经、大雁塔建造的故事徐徐展开，“历史、科技的‘混搭’，让人着迷。”
2024年初，“雁塔流光”沉浸式AR秀正式推出，用一场5分钟的AR演绎秀，复现大雁塔的历史和文化场景。“不夜城空间大、客流量密集，要实现可在大空间及室外观看的AR秀，需要技术创新。”大唐不夜城文化创意部负责人王晶晶介绍，高精度空间计算等一批关键技术，让创意得以实现。
漫步古城西安，行至城墙西南城角，一场文物主题光影大秀正在上演。“西安人的传统，西安人的话。西安人的泡馍，西安人都夸……”夜色渐浓，西南城角的圆形转角上，唐三彩、马球图、鎏金银竹节铜熏炉等20余件文物通过数字光影技术“活化”，“走出”展柜、“登上”城墙。城墙东南城角，则依托巨幅投影技术，精选陕西历史博物馆、西安博物院典藏文物影像，在城墙上立体展陈。“让文物‘上城墙’，用极具陕西特色的文化符号，带给各地游客独特的文化体验。”西安城墙工作人员尚楚乔说。
文旅融合，带动市场持续火热。2024年，西安接待游客3.06亿人次、游客总花费3760亿元，同比分别增长10.3%、12.3%，千年古都焕发出更多新魅力。（记者 高炳）
努力探索传统文化活态传承（记者手记）
古城西安，以其深厚的历史文化底蕴，洋溢着古今交融的独特魅力。“不倒翁小姐姐”“李白对诗”“长恨歌”“兵马俑奇妙夜”……近年来，一批具有影响力的文旅IP与文化体验项目，受到八方游客的欢迎。
文旅融合，该怎么融？从西安的实践来看，文旅融合的本质，不是文化资源的简单复制、搬运，而是实现传统文化的活态传承。
比如，“李白对诗”等文旅IP出圈的背后，是对传统文化元素的精心筛选与提炼，经过打磨、推敲，形成演艺IP的人物形象和互动形式，进而满足游客对沉浸式文化体验的需求。
再比如，国潮沉浸剧场《唐朝诡事录·西行》和“绒馍馍”“长安葫芦”等文创产品背后，是对内容的深耕，让传统文化在消费场景中焕发新活力，也让游客从“看风景的人”变成了“风景中的人”。
西安探索文旅融合，既根植于千年文化积淀，又以开放之姿拥抱现代科技与消费需求。这座古都，努力让历史文化“融”进现代人的生活。
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