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Labubu成“顶流” 谁在为IP文化消费埋单

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  近期,泡泡玛特旗下的Labubu爆火,一娃难求,部分联名或限量款更是卖出了几千上万元的天价。Labubu的爆火,直接带动了泡泡玛特股价的上涨。6月8日,根据福布斯实时富豪榜,泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元,已成为河南新首富。那么,Labubu为何能成为“顶流”,又是谁在为IP情感消费埋单呢?EFP速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  Labubu原本是生活在森林里的小精灵,由香港设计师创作。它毛茸茸的绒毛、尖尖的耳朵和小牙齿,显得十分古灵精怪。2019年,泡泡玛特获得了该形象的商业授权,并将其打造成“盲盒”收藏品系列,从此迅速走红。今年4月底,第三代Labubu发布以后,其爆红势头更盛,成为了“潮玩圈顶流”。在小红书上,它拥有13亿浏览量、1311.1万讨论度,而和其相关的如“Labubu搪胶”“Labubu坐坐派对”等话题,都有超6000万乃至过亿的浏览量。不仅在中国,在全球,Labubu都掀起热潮。泰国国家旅游局推出“Labubu奇遇泰国项目”、北美泡泡玛特直播间高达12万人抢购,多国明星齐齐晒出Labubu相关。从去年到今年,其热度一波更比一波高。EFP速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  许多人对Labubu的喜爱,一部分源于它带来的心理慰藉与陪伴感。在快节奏的现代生活中,年轻人面临着各种压力,而Labubu这样的潮玩成为了他们缓解压力、获得“低成本多巴胺”的精神疗愈方式。抽盲盒的过程充满了不确定性和惊喜,这种“减压仪式”让年轻人乐此不疲。同时,Labubu独特的“丑萌”设计,打破了传统玩具甜美的范式,满足了年轻一代追求个性化表达的需求。当年轻人把Labubu挂在身上,便可“以娃识人”,形成圈层身份认同,通过分享抽盒体验、交换隐藏款在社交媒体形成话题,满足了他们对社交归属感的需要。EFP速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  Labubu爆火的背后,泡泡玛特的营销策略功不可没。首先,盲盒机制是其一大“法宝”。通过设置隐藏款与不透明包装机制,引导用户多次购买以获取稀有款式,极大地激发了消费者的购买欲望和收藏热情。有数据显示,Labubu马卡龙系列隐藏款在二级市场溢价达877%,Vans联名款更涨至原价1284%。其次,限量发售和饥饿营销手段,让每次新品发售都成为一场消费者的“狂欢”。登上泡泡玛特官网查看,目前相关产品已全部售罄。EFP速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  在泡泡玛特POPMART济南万象城店,工作人员表示3.0版已售罄。在潮玩爱好者常使用的交易软件“千岛”上,原价594元的整盒3.0盲盒飙到1800元;单个99元的3.0搪胶盲盒,价格炒到250到460元不等;隐藏款“本我”更是高达2987元,价格翻了30倍。而如Labubuvans等联名款,价格更是惊人,Labubuvans原价599元,目前30日交易均价为13070.55元。此外,明星效应也起到了推波助澜的作用。Lisa、贝克汉姆、蕾哈娜等明星在社交媒体晒出Labubu挂饰,使其迅速成为Z世代的“潮流凭证”,吸引了大量粉丝跟风购买。EFP速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  然而,Labubu爆火的背后也存在一些问题。一方面,市场乱象频出。货源的混乱使得黄牛收货后溢价卖给抖音的潮玩直播间,普通玩家购买体验糟糕。不少网友还指出Labubu的品控不稳定,小红书上一名网友发帖晒出自己购买的Labubu,指出“秃毛”“掉毛”“有多余的缝线、长长的线头”等问题。另一方面,消费者需要警惕被饥饿营销所影响,避免盲目跟风消费。“潮玩迭代非常快,到了后面,有新的一波出来,这一波就会慢慢下去。曾经有款价格上千元,但IP过时后,隐藏款都才卖到100元左右。”对于Labubu的价格飞涨,消费者刘女士说。EFP速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  有专家表示,“潮玩经济”以盲盒+IP为核心的商业模式,精准击中了Z世代对情感联结、个性化表达和轻娱乐消费的需求。“潮玩经济”的本质是“为热爱付费”的体验经济进阶。这种消费已经从物质满足转向情感满足,体现了年轻人从“占有”到“感受”的消费范式迁移。而对于IP+盲盒的商业模式,短期内具备高复购、高黏性的优势,但长期是否可持续,则取决于是否能从“概率游戏”升级为“IP价值生态”。企业需打造具有生命力的IP矩阵、增强用户共创、拓展跨界联名,并通过动画、游戏等媒介拓宽IP变现渠道。EFP速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

  Labubu的爆火是多种因素共同作用的结果,它不仅满足了年轻人的文化需求,也反映了当下消费市场的新趋势。但在这场IP文化消费的热潮中,消费者应保持理性,企业也应注重可持续发展,避免市场乱象对行业造成负面影响。EFP速刷资讯——每天刷点最新资讯,了解这个世界多一点SUSHUAPOS.COM

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