中新经纬6月9日电 (郑艺佳)“宠物的户外装备和人类的衣服一样，不嫌多，常买常新。”一位来自福建厦门的宠物主告诉中新经纬。近日，她开车载着家中三只边牧开启自驾之旅，狗狗的冲锋衣、护目镜等户外装备装了整整一个大箱子。
近年来，宠物户外装备成了大量宠物主的心头好，跨界宠物赛道的户外运动品牌也不在少数。近半个月内，先是阿迪达斯全球首发三叶草宠物系列，后有耐克旗下Jordan中国宠物限定系列登陆线下门店。此外锐步、北面、Montbell等户外品牌，已进入宠物市场。为什么户外运动品牌，不满足于只做人类的生意了？
宠物户外用品热度暴增
四川成都居民Tracy(化名)是在6年前意识到宠物也需要户外装备的。
Tracy家中有二狗二猫。当时，Tracy家中小狗需要减肥，不仅需要靠游泳来增加运动量，还需要上犬健身课程。她头一次接触到了专业宠物户外装备，并陆续购买了大量犬健身装备，其中还包括专业的宠物救生衣。
受访者供图据Tracy介绍，宠物户外装备类别众多，与人去户外类似，根据目的地不同，会选择不同的装备。“比如去野草茂盛的地方，我们会给小狗穿四脚防护衣，防止粘上草籽、苍耳和蜱虫。如果去阳光强烈的地方或者雪地，我们会戴上护目镜。去海边的话则会选择可以下水的四脚衣防沙，并且穿救生衣。据天气和温度的不同，四脚衣还可以根据厚度和功能进一步细分。”
日积月累，Tracy家中宠物的户外装备已有不少，仅衣服便已累计购入了近70件，“喜欢的品牌上新便会购买”。
类似Tracy的宠物主不在少数。北京居民小麦(化名)家中养了两只狗，平时经常带毛孩子一起户外徒步。“宠物冲锋衣很帅，而且狗狗户外徒步也需要冲锋衣，它们也需要抗风、保暖、防雨、防虫和防刮蹭。”小麦尤其喜欢给狗买衣服，每个月开销都在数千元左右。在她的网络账号中，几乎全是小狗的日常穿搭分享，冲锋衣、羽绒服、雨衣、护目镜等不一而足。
据中国畜牧业协会宠物产业分会指导发布的《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2024年全国宠物总量达1.24亿只，同比增长2.1%；2024年城镇(犬猫)消费市场规模达3002亿元，同比增7.5%。单只宠物犬年均消费2961元，单只宠物猫年均消费2020元，分别较2023年上升3%和4.9%。年轻宠物主占比持续攀升，90后宠物主占比为41.2%，00后宠主占比为25.6%。
另据艺恩今年5月发布的《2025户外趋势新地图》，轻户外热潮下，携宠徒步、露营、city walk成为新刚需，宠物户外用品热度暴增。自2024年9月开始，宠物秋季和春季出游热度迅速攀升，宠物徒步声量占比高达80%，TGI指数飙升至299.5，互动量占比为70%。宠物冲锋衣、户外牵引绳和宠物防晒衣成为宠物户外相关品类中声量最高的三大品类。
受访者供图在此背景下，户外运动品牌纷纷入局。5月20日，阿迪达斯于上海安福路三叶草旗舰店全球首发三叶草宠物系列，包括运动短袖、项圈、宠物包，以及与宠物同款的成人款T恤。6月1日，Jordan旗下Jordan By You飞翔定制推出髦孩子夏日限定系列，包括宠物T恤、项圈、牵引绳和围兜等。国际运动品牌Reebok锐步于2024年上线天猫宠物用品旗舰店，主营宠物冲锋衣、遮阳帽、胸背等。本土徒步品牌Overcontour也于去年10月正式发布宠物支线。The North Face北面则将宠物冲锋衣、携带包等产品作为消费赠品或积分兑换礼品，吸引宠物主前来消费。
户外露营品牌也不落人后，本土户外品牌牧高笛、日本户外品牌Snow Peak等，均推出了宠物帐篷、狗床等宠物露营用品。
对于进军宠物赛道的原因，阿迪达斯向中新经纬表示，无论是年轻群体还是潮流爱好者，宠物为他们带来的精神价值是巨大的。他们不仅愿意为宠物消费，更乐于让宠物成为生活中的重要组成部分，因此品牌有责任去满足这一目标消费群体的需求。
宠物主更关注功能性
在采访中，受访者普遍表示愿意为宠物户外装备付费，并且认为这是刚需。
中新经纬在阿迪达斯官网看到，目前售价为199元的宠物T恤四个色系均已售罄。此外，宠物外出手提包售价899元，项圈售价为399元。据北京宠物主李华介绍，她目前购入的宠物冲锋衣、滑雪服等价格都在1300元左右，冬季的空气保暖服则达到1600元。
“愿意为中高端的宠物产品买单的年轻群体日益增长。”时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向中新经纬表示，“人类的生活场景与宠物是高度匹配的，换到户外也是同理，因此宠物户外装备也是一种刚需。相对于竞争比较激烈的人类户外装备市场，宠物依然是蓝海，对品牌而言是一种增值服务，宠物穿搭也可以卖出相对更高的溢价，带来新的增长曲线。”
Alphaicon官网截图近年来，被称为“狗界始祖鸟”的日本宠物功能性服装品牌Alphaicon大热。据官网信息，根据犬种不同，其2025年春夏新品多功能狗用雨衣售价在19360日元至29590日元(约人民币971元至1485元)不等，凉凉衣(带降温效果的宠物功能性服装)在5940日元至8690日元(约人民币298元至436元)不等。目前，官网绝大部分产品的多数尺码均显示断货。
由于Alphaicon没有中国官方售卖渠道，中国宠物主只能寻找代购。中新经纬在某二手交易平台上看到，该品牌原价约人民币458元的凉凉衣，代购价已超800元。
“如果有好的宠物户外装备，那么一定会有人愿意买单。”Tracy表示，“以Alphaicon为例，它本身是一个小众户外品牌，最初基本没有人代购，但现在代购比比皆是，二手市场价格也越来越高。虽然风气不好，但侧面反映了有很大一批宠物主愿意为专业产品买单。”
据艾媒咨询数据，经常购买宠物服饰出行用品的消费者占比达50.4%，购买宠物用品时，六成以上消费者会关注功能性和质量。在调查中，宠物主也普遍反映，愿意为功能性付费。“小狗的户外装备还是以实用为主，好看其实没什么用处。我会更偏向于功能性强，性价比高的产品。”李华说。
“现在许多户外运动品牌尝试进军宠物赛道，之前我也有收到产品测试。但是这些品牌仍有误区存在，例如没有做足够的市场调研，宠物主需求没有被细分，以至于产品只适合很小一部分的犬种，也几乎没有特别的功能可言。”Tracy表示。
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责任编辑：常涛 罗琨
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