随着影视文旅融合趋势日益明显，2025年4月19日，第十五届北京国际电影节“跟着影视跨越山海”影视文旅主题活动在北京盛大举行，活动顺应趋势，探索产业发展新模式，吸引了无数影视爱好者和文化旅游从业者的目光。此次活动由北京市广电局、北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市体育局以及北京市海淀区委区政府共同主办，汇聚了来自影视、文化和旅游等多个领域的精英人士，共同探索影视与文旅融合的新路径。
活动现场，北京市人大常委会党组成员、副主任于军，文化和旅游部产业发展司副司长马力，北京大学艺术学院院长、长江学者彭锋，以及北京市广电局党组书记、局长王杰群等领导嘉宾纷纷出席并致辞。于军副主任在致辞中强调，新时代下，推进文化和旅游深度融合发展，是党和国家的重大发展战略。他提到：“影以兴城，城以彰文，影视作为文化的重要内容和生动载体，彰显了影视与城市文化共生共荣的内在逻辑。”这一观点不仅为本次活动的主题提供了坚实的理论基础，也为影视与文旅产业的未来发展指明了方向。
在此次电影节前夕，北京市广电局精心策划了十条“影视里的北京”打卡路线，旨在通过影视镜头，带领观众穿梭于北京的历史与现代之间，感受这座城市的独特魅力。这些路线覆盖了从百年前的觉醒年代，到胡同深处的烟火温情；从中轴线的厚重历史，到科技未来的澎湃浪潮，每一处都充满了影视与城市的深度融合。特别值得一提的是，当提到中轴线之美的故宫博物院时，人们自然而然地联想到了经典剧集《甄嬛传》。这部剧集不仅让观众在荧幕上领略了宫廷的华美与深邃，更在现实中激发了人们前往故宫实地探访的热情，实现了“影视+文旅”的完美结合。
《甄嬛传》作为受邀参与此次主题活动的经典影视IP，其热度和影响力在播出14年后依然不减。这部剧之所以能够在众多古装剧中脱颖而出，成为影迷心中的经典，离不开其精彩的剧情、立体的人物塑造以及考究的服化道。剧情上，《甄嬛传》突破了传统古装剧的框架，将情感纠葛与历史背景深度融合，构建了一个既真实又富有想象力的宫廷世界。人物塑造上，该剧摆脱了脸谱化的设定，每个角色都拥有自己独特的性格和命运轨迹，让观众在追剧的过程中产生了强烈的代入感。服化道方面，《甄嬛传》更是堪称行业典范，无论是服饰的宫廷规制，还是妆容的人物气质贴合，都为角色增色不少，让观众在视觉上得到了极大的享受。
除了剧集本身的魅力外，《甄嬛传》在二创领域也展现出了强大的生命力。网络上，无数创作者以这部剧为素材，进行剧情混剪、台词再造等二次创作，赋予了经典IP新的活力。B站上的“甄学”专区，抖音上的#甄嬛传#话题，都成为了这部剧集在网络空间中的新阵地，让《甄嬛传》以年轻化的姿态不断在社交平台破圈。此外，随着国潮文化的兴起，《甄嬛传》中的古典美学价值被重新发掘，主题展览、舞台剧等新形态不断涌现，进一步拓展了IP在文旅和文创领域的应用场景。
乐视IP授权总监秦立娟在活动现场表示：“《甄嬛传》不仅是一部深受观众喜爱的经典剧集，更是一个具有长久生命力的文化符号。通过这次活动，我们希望进一步挖掘《甄嬛传》的文旅价值，将剧中展现的文化、历史场景与现代旅游相结合，为观众和粉丝带来沉浸式的文化体验。”她的话语不仅表达了《甄嬛传》团队对于IP价值的深刻认识，也展现了他们对于影视与文旅融合发展的坚定信心。
在主题活动的圆桌对话环节中，多位影视行业专家围绕影视内容创作与城市文化脉络的交融、以剧带景的创新路径以及影视作品对城市形象的塑造等议题进行了深入探讨。秦立娟总监也分享了《甄嬛传》从创作到拍摄过程中不同地域文化的碰撞与融合，以及基于IP开发的一系列文旅产品，如主题沉浸式体验活动、特色文创周边等。这些产品的推出，不仅让观众能够沉浸式地走进“甄嬛的世界”，在游玩中重温剧情，感受影视IP的独特魅力，也为“影视+文旅”融合发展提供了极具价值的参考范例。
此外，《甄嬛传》IP还参与了北京电影生活节“春景映画”市集主题活动，携盲盒、毛绒、卡牌、吧唧类IP联名产品亮相。活动现场，《甄嬛传》台词挑战赛等趣味活动更是吸引了大量粉丝参与，既满足了粉丝对经典剧集的热爱，也增强了活动的现场体验，让参与者在欢乐中重温经典，感受《甄嬛传》作为经典IP的持久影响力。
随着“跟着影视跨越山海”主题活动的成功举办，北京作为全国文化中心的独特魅力得到了充分展示，也为影视文旅产业的融合发展提供了新的思路和方向。《甄嬛传》作为此次活动的亮点之一，不仅展示了其在影视文旅融合中所拥有的巨大潜力，更以其深厚的文化内涵和影响力，成为了推动文旅产业发展的有力引擎。未来，我们有理由相信，《甄嬛传》将继续以其独特的魅力，引领影视与文旅产业迈向更加广阔的发展前景。
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