《提振消费专项行动方案》将“因地制宜推进首发经济”列为促进消费提质扩容的重要举措。为深入解读政策内涵，中国青年报社推出专题视频节目。
年轻人涌入直播间抢购 “千里江山图 ”彩妆盘，将名画点缀于眼尾；敦煌联名球鞋上线30秒即售罄；泡泡玛特门店挤满为《哪吒之魔童闹海》联名盲盒而来的年轻人……这些场景的背后，正是“首发经济”的生动写照。
《提振消费专项行动方案》明确提出，“因地制宜推进首发经济，支持优质品牌开设首店、举办首发首秀首展，推广消费新业态新模式”。今年的《政府工作报告》也强调培育国货“潮品”等新消费增长点。继党的二十届三中全会和中央经济工作会议之后，“首发经济”再次被提及。当国潮文化遇见首发经济，催生出哪些新兴产业链？
首发经济点燃国潮消费热潮
山西临汾隰县的小西天古寺，因首款国产3A游戏《黑神话：悟空》中“既见未来，为何不拜”的经典场景，从深山秘境变身全网热搜的“国潮打卡地”。
隰县县委常委、宣传部长吕学慧正在展示《黑神话：悟空》带火的文创产品。
山西临汾隰县县委常委、宣传部长吕学慧在节目中感慨：“国潮为年轻人提供了创新创业的舞台。”她展示的文创产品，如以小西天悬塑为灵感的卷轴摆件、悟空主题冰箱贴等，均由青年团队设计。当地文旅部门发现，随着古寺美学走红，青年创业者迅速推出系列文创，带动就业与消费。
政策支持进一步助推国潮IP发展。《提振消费专项行动方案》明确鼓励原创IP开发，覆盖动漫、电竞、游戏衍生品等领域。以《哪吒之魔童闹海》为例，影片春节上映后，相关盲盒、手办等首发周边被抢购一空。
有咖互动集团副总裁韩雅心表示，年轻群体对传统文化符号具有天然的亲近感，他们更易与国风IP建立深层次的情感联结，这种文化认同会直接转化为消费意愿。她以集团参与制作的哪吒主题联名款为例，强调“当IP故事真正触动青年情感记忆时，衍生品的首发往往能引发抢购热潮”。
《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。中青报·中青网记者注意到，以北京为例，“首店”“首发”以及“IP联名”已经成为一些商家的“流量密码”。
北京朝阳区的一家IP联名店，可以看到首发、首秀的国产周边衍生品。截图来自央视新闻
首发+国潮：带火一座城，激活一条链
中国国潮市场规模已突破2万亿元，预计2028年将超3万亿元。政策红利与消费升级推动国潮从“单品爆款”转向“生态共建”——从《黑神话：悟空》带火隰县旅游，到《哪吒之魔童闹海》激活周边产业链，青年创业与地方经济转型实现双赢。
“悟空效应”下，隰县景区导游数量从8人增至31人，夜间游览服务兴起；古寺附近的咖啡馆推出用当地特产玉露香梨制成的咖啡，吸引游客打卡；大学生返乡就业，推动民宿、餐饮等业态发展。
《黑神话：悟空》带火隰县旅游
韩雅心表示，国潮经济已形成“文化搭台，全产业链唱戏”的格局。随着国风浪潮的汹涌，一群年轻人纷纷创业组建工作室，很多新的就业岗位诞生。例如，古风广播剧在上游养活了设计师、编剧、声优这些内容生产者；在下游催生电商运营、线下体验店这些新岗位，连文旅、教育、科技这些看似不搭边的行业都能蹭上流量，“一个IP撬动一整片产业森林”。她举例说，《长安三万里》走红后，西安旅游跟着吃红利，汉服体验馆开满大唐不夜城，连文具店卖的唐诗笔记本都卖断货。“四五年前，想做一部古风广播剧可不容易。”
国漫《长安三万里》走红后，西安旅游跟着吃红利
全国政协委员、作家魏新发现，影视IP甚至挽救濒危产业——某县城影院因《哪吒2》春节档火爆，从濒临倒闭到一票难求，爆米花机轰鸣声与观众笑声交织，重现生机。
从“文化自信”到“消费自信”
中国传媒大学文化产业管理系主任提出四点建议。首先，挖掘有价值的文化现象，并将其转化为可延展的文创产品，打造产业链条；其次，文化IP需与市场经济体系相匹配，利用现代化手段和技术表达吸引目标受众；再次，每个地方都有独特的文化，需挖掘地方特色，打造差异化IP；最后，要注意传统文化在现代表达中的潜在问题，引导正确价值观。
中国国际经济交流中心副理事长王一鸣指出，国潮品牌需抓住消费升级机遇，推动产品高端化、品质化，满足高品质生活需求。随着人均GDP增长，精神文化消费成为内需新引擎——从汉服热到非遗潮，年轻人愿为“文化认同”与“精神获得感”付费。
当中国人均GDP迈进高收入国家门槛，精神文化消费正成为内需扩张的“新引擎”——从《哪吒2》到《黑神话》，从汉服热到非遗潮，年轻人愿意为“文化认同感”买单，更愿为“精神获得感”付费。当“文化自信”转化为“消费自信”，一个充满想象力的新消费时代已然到来。
（作者：中国青年报《青年茶座》）
刘德华新片撤档背后：巨亏巨冒险 春节档迎来“撤档潮”。 2024年2月17日，电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出春节档，延后上映。该片上映至今，累计票房323.2万元。 这并非个案。2月16日晚，电影《红毯先生》在 哈尔滨冰雪大世界日前正式闭园。暂别冬日火爆“出圈”的“尔滨”，东北正迎来全面振兴的春天。从全面振兴的视角研究和探讨“尔滨现象”，具有特殊意义。这是因为，全面振兴的关键在于产业转型发展 中国经济导报 中国发展网讯 2024年春节期间，兰州市西固区各大旅游景区、乡村旅游点游人如织，气氛浓郁。全区共接待游客113.78万人次，同比增长10.52%。主要旅游景区客流回升明显，文旅消费态势强势复苏，文旅 新华社南昌2月22日电（记者刘佳敏）“江西银河表计有限公司招普工50名，薪资大约4200至4800元。这个公司离立新很近，你有空可以去参观一下。”近日，在九江市永修县立新乡黄婆井村的招聘会现场，村干部和志愿者 中国发展网讯 据中国野生动物保护协会微信公众号消息，为持续推进大熊猫保护事业，中国野生动物保护协会已分别与西班牙马德里动物园和美国圣迭戈动物园就新一轮大熊猫国际保护合作事宜达成一致并签署协 2月电影票房破100亿，传媒板块多股涨停，行业有望持续繁荣 2月23日，传媒板块盘中持续走强，截至发稿，宣亚国际20%涨停，赛因集团涨超19%，文投控股、天威视讯、中视传媒等多股涨停，川网传媒、百纳千成涨超8%。 消息上，据 。本文链接：关注首发经济｜国潮等东方美学为何成为青年消费的“流量密码”http://www.sushuapos.com/show-5-51157-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 【文化中国行】吉州窑：传承千年制瓷技艺
下一篇： 钢铁行业加快转型升级