金秀贤事件再掀代言合作风波，品牌如何规避明星“塌房”风险
作者：揭书宜
近日，韩国演员金秀贤卷入与上个月轻生的女演员金赛纶的交往风波，部分金秀贤代言的品牌也开始宣布暂停与其合作。
据韩媒报道，与金秀贤合作过的品牌包括Eider、Shabu Old Day、Dinto、Homeplus、新韩银行、多乐之日、Prada、Jo Malone、K2 Korea等。其中美妆品牌Dinto暂停了其相关行程。此外，还有不少品牌也被曝考虑暂停与金秀贤的合作。
早在2014年，金秀贤凭借《来自星星的你》等作品成为家喻户晓的明星，在中国也有大量粉丝，并接到了一些中国品牌的合作。不过近几年，与金秀贤合作的中国品牌已经逐渐减少。
近年来，因为代言人“塌房”，品牌终止与其合作的事件并不少。
产业时评人张书乐表示，代言人“塌房”会在短期内对品牌造成一定负面影响，但在公众视角上，品牌和代言人只是雇佣关系，只要及时解约，就代表了品牌的一种“自洁”，也就会让代言人塌房的负面舆情和品牌之间脱钩，甚至反而增加了一次品牌露出的短暂窗口，通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位，最后“利用”一次塌房代言人的剩余价值。因此，终止合作从品牌营销角度来说，是最好的危机公关选择，而且是必须越快越好，晚了就会让负面舆情和品牌价值取向挂钩。
至于品牌在选择明星时，是否有策略可以尽量避免“塌房”，张书乐认为，明星“塌房是个玄学，对于品牌而言想要在签约的时候彻底规避塌房风险，并不现实。在选择明星上，只能考量明星在业界的口碑、人设定位和粉丝群体等要素，是否和品牌定位需求相符。但相关签约合同中可以对相应的风险作出规定条款，包括但不限于索赔、解约等，整体来说，只要及时应对，其对品牌的危害并没有外界想象的大。
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