凭电影票用餐时可兑换折扣券、凭入境登机牌可享受专属门店的特别优惠……时下，在全国各地悄然兴起一种全新的经济模式——“票根经济”。新颖的创意，为提振消费注入新的活力。
小小的票根究竟是如何拉动消费的?怎样才能有效促进“票根经济”?
什么是“票根经济”?
所谓“票根经济”，是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，如发票、门票、车票等，在后续的消费场景中转化为优惠凭证，获得折扣、积分兑换等权益，形成“消费链”延伸，从而刺激更多消费行为产生的一种经济模式。
2024年的“上海之夏”国际消费季，随着上海博物馆大展“金字塔之巅”的火爆出圈，新世界集团、黄浦区先后推出联动活动，观众可凭展览票根享购物、餐饮、停车等优惠。“票根经济”概念由此兴起。
“票根经济”作为一种新型经济模式，以票根为纽带，串联不同消费领域，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型，为商旅文体展融合发展提供了新的增长路径。
票根如何促进消费?
今年春节假期，“把电影票根留好”成了不少景区的宣传热点。
图源：@电影哪吒之魔童闹海
随着《哪吒2》的爆火，许多景区看准了这个机会，纷纷推出与《哪吒2》相关的联动活动，吸引更多游客前来参观。例如，凭借《哪吒2》的票根，在黑龙江哈尔滨极地公园、湖南张家界国家森林公园、河南南阳老界岭景区、山东淄博鲁山景区、湖北恩施梭布垭石林景区、露水河长白山狩猎度假区等景区可享受折扣，甚至是免票福利，让电影的热潮为景区带来新的流量。
图源：@电影封神第二部官博
同样还有《封神2》，不仅在全国多地推出主题影城活动，可以参与“观影集章”“票根换角色红包”等活动，还推出了与安阳市殷墟博物馆、殷墟遗址博物苑、红旗渠、太行大峡谷、岳飞庙、曹操高陵遗址博物馆等景区的“全国十城文旅联名”，大玩“票根经济”。
除了电影票根，演唱会门票同样可以作为拉动当地经济消费的抓手。
2月15日，在《2002年的第一场雪》的万人大合唱中，“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”济南站正式收官。
刀郎演唱会期间，为让歌迷切实感受山东的好客之道，山东各地景区开启联动优惠，免票、折扣、赠票等福利满满，歌迷与游客都能畅享多重特惠。济南市文化和旅游局推动灵岩寺、方特·东方神画、九如山、明水古城等15家重点旅游景区实行免票、半价等优惠政策，舜耕山庄、新闻大厦等20余家星级饭店也推出最低3.5折的优惠活动。可以说，这场演唱会不仅是一场音乐狂欢，更是“好客山东”品牌的有效展示。
“票根经济”看似简单，其撬动作用不容小觑。
对于消费者来说，票根赋予了消费额外价值，让消费者感受到消费的实惠，从而提升了消费意愿。
对于商家来说，“票根经济”有助于拓展客源。当商家参与到“票根经济”体系中，与其他行业的商家合作，为消费者提供跨领域的优惠时，能够吸引更多原本不属于自己目标客户群的消费者。
如何更好地促进“票根经济”发展?
“‘票根经济’的本质是联动经济。”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄表示，“不仅要联动，还要高频互动。”在劳帼龄看来，当下的消费拉动主要是商圈在发力，需要把文化圈、体育圈、展览圈与商圈的“结界”打开，高频互动才有可能。对此，劳帼龄建议，可围绕“票根经济”成立跨部门的联动工作小组或工作机制，协调分工并评估联动效果。
要让“票根经济”充分发挥其潜力，需要有关部门积极加以引导和规范。由于各商家的经营理念、目标客户群体、营销方式等存在差异，在对票根的优惠幅度、结算方式、服务标准等方面可能难以达成一致，建议有关部门可积极搭建合作平台、构建合作机制，让参与“票根经济”商家加强沟通与协作，并根据自身经营特点和目标客户群体，制定合理的合作方案，实现互利共赢。
实现“票根经济”还需要一套完善的技术支持系统，以确保票根信息的准确识别、传递和权益兑现。建议有关部门可有针对性地打破政府部门之间的数据壁垒，实现税务、财政、市场监管等部门的发票数据共享，为“票根经济”发展提供更全面的数据支持。有关部门不妨出台针对“票根经济”相关行业或企业的税收优惠政策、财政补贴等，引导更多企业加入“票根经济”体系中来，推动“票根经济”产业链的完善和发展。
目前，上海已将“票根经济”纳入今年扩消费六大专项行动，明确推动“票根经济”与首发经济、银发经济等协同发展。
“票根经济”作为一种新兴的经济模式，为消费市场的发展带来了新的机遇和活力。虽然在发展过程中面临一些挑战，但只要各方共同努力，“票根经济”有望成为推动消费升级、促进产业协同发展的重要力量，引领消费市场走向更加繁荣的新阶段。
(海报新闻编辑 邓玉莉 综合央视新闻、澎湃新闻、中国旅游报、文旅山东、新华报业网等)
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