茅台瑞幸再联名推酱香巧克力，这次为何没那么火了
1月22日，贵州茅台联名瑞幸咖啡推出的新品――龙年酱香巧克力正式上线，这也是自茅台2024年市场工作会茅小凌甘醇家族集结之后的首次产品推新。
去年9月，两家公司首次联手推出的酱香拿铁曾引爆全网，且在上市首日创下销售额破亿的业绩，同时当天全国大范围卖断货。
但相比之下，这次新推出的龙年酱香巧克力，热度明显下降。在社交媒体上，这款新品声量远不及酱香拿铁。目前，在瑞幸咖啡小程序可直接下单购买这款新品，也不需要排队等候。
作为一款非咖啡类产品，龙年酱香巧克力在瑞幸咖啡小程序上的面价是38元/杯，优惠价是18元/杯。据介绍，每杯都含有53%vol的贵州茅台酒。
贵州茅台方面对外表示，巧克力+茅台是酱香拿铁系列产品，是和既有合作品牌共同呈现的龙年新品，早已在计划内。
随着消费代际的更替，国内酒水消费正在快速多元化，白酒已经不再是新一代消费者的“心头所好”。里斯战略定位咨询此前公布的《年轻人的酒》报告显示，仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒，而在年轻人的酒饮选择中，白酒只占13%，排名在葡萄酒、果酒、威士忌和啤酒之后。
身为白酒行业的龙头老大，贵州茅台向年轻人"破圈"的决心强烈。2022年，贵州茅台推出茅台冰淇淋。2023年，贵州茅台又相继联名瑞幸咖啡、德芙分别跨界推出酱香拿铁、酒心巧克力。
近期，茅台集团党委委员、副总经理王晓维透露，2023年茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅台酒心巧克力三款破圈产品已实现4.3亿元销售额，同比增长约50%。
酒业分析师蔡学飞对第一财经记者表示，上一轮酱香拿铁能够快速破圈，是源于茅台品牌自身极高的社会关注度，以及茅台酒与咖啡的话题冲突效应，从而引发了大量的消费者围观，点燃了许多人的猎奇心理，以及咖啡拿铁较低的尝新门槛，共同推动了事件的发展。考虑到茅台与瑞幸极高的社会流量，应该说此次联营的效果依然会是不错的，但是消费者新鲜感已过，因此没有出现上一轮爆火的情况。
“本身‘白酒+’跨界就是打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象的重要手段，头部酒企基本都有这样的跨界尝试，也都取得了不错的效果，跨界提高了品牌的市场渗透率，增强品牌曝光，客观地说，随着中国人口结构的老龄化，消费理性回归，对于年轻消费群体的公关成为企业未来持续销售的重要内容，而通过跨界可以拉近品牌与年轻消费者距离，进行产品品牌文化与口感风味的导入培育，对于年轻消费者的心智占位符合企业的长期发展利益。但是随着品类的成熟，以及事件热度的消退，想要持续保持跨界产品的销售，就需要不断加强跨界产品的研发与口感教育，从而强化特色产品，增强产品的持续销售与复购。”蔡学飞认为。
2023年12月30日，2024年度“茅小凌”美食市场工作会上，茅台方面表示，作为广大消费者最为熟悉的“茅小凌”美食，茅台冰淇淋、酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力“三品”，既是茅台推动品牌年轻化的重要战略级产品，又是茅台围绕“美酒+美食”的碰撞交融和味觉体验。
在该工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军指出，要抓住规模化终端和数字化赋能两个关键，在美食赛道努力培育打造“茅小凌”这一品牌。2024年度，“茅小凌”美食营业总收入要在上一年度基础上实现再增长。与此同时，要深耕“三品”的基础款、经典款，打造爆款，开发新款，不断提升“产品力”，塑造产品优势。
推进高水平对外开放是推动高质量发展、加快构建新发展格局的必然选择。在这两天各地区召开的新春第一会上，记者就发现，高水平对外开放被很多省区市都放在了全年工作发展的重要位置上。广西是中 共建“一带一路”倡议提出十年来，从亚欧大陆扩展至全球，为许多人带去了更好的发展机遇。与此同时，在某些西方媒体的宣传中，“债务陷阱”等阴谋论字眼却甚嚣尘上。中国日报起底工作室针对这一说法 区域协调发展，关乎统筹一域和全局、前沿和后方、发展和安全。2014年，京津冀协同发展上升为国家战略。十年来，在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，京津冀协同发展不断迈上新台阶。2024 龙年开工首周，记者在多地采访看到，企业加快开工复产、劳动者积极返岗求职，呈现出人勤春来早、供需同发力的繁忙景象。“用工忙”折射开局稳，释放出经济运行回稳向好的信心。从跨省招工、专车专列接人返岗 “新年刚过，我已经买好了十一旅游的机票” 中新网北京2月23日电(张钰惠)在年初就买好全年的旅行机票，是一种怎样的体验？近日，三亚、哈尔滨等网红城市的天价返程机票引发关注。为了最大程度上避开高价机票，压缩旅 中新经纬2月22日电 证监会辽宁监管局网站22日消息，经查，辽宁中鑫华资产评估事务所(有限合伙)从事证券服务业务，未按规定向中国证券监督管理委员会备案。 辽宁证监局认为，以上行为违反了《证券服务机构从事证券服务 。本文链接：茅台瑞幸再联名推酱香巧克力，这次为何没那么火了http://www.sushuapos.com/show-5-4876-0.html
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